北京时间6月15日凌晨，2024欧洲杯在德国开幕。四年一度的欧洲杯，被誉为“小世界杯”，备受瞩目。

　　眼下，欧洲杯小组赛激战正酣，许多观众发现，欧洲杯赛场上，中国品牌元素不时出现在转播屏幕之中。其实，早在2016年，欧洲杯历史上就首次迎来中国官方赞助商，如今，越来越多中国品牌，正借力全球性体育赛事，充分展现自身实力，扬帆海外。

　　●采写南方日报记者姚翀叶丹魏泓泉

　　统筹郭小戈姚翀

　　技术创新

　　“硬实力”突破进军全球专业领域

　　在欧洲杯小组赛的赛场上，一位看不见的“裁判”，成为了多场比赛的主角。在小组赛第一轮比赛中，比利时知名球星库卡库的两个进球，都被这位火眼金睛的“裁判”认定为无效进球，与此同时，在第一轮比赛中，这位“裁判”甚至还能看出一个脚掌之差的越位。

　　它就是本届杯赛的VAR裁判。VAR（Video Assistant Referee），意为视频助理裁判，其通过视频回放技术，帮助足球比赛主裁判做出正确的判罚决定。2018年，这一技术首次被引进世界杯，并于2021年应用在欧洲杯赛场，在足球发展史上产生了十分深远的影响。

　　在球场瞬息万变的电光火石之间，VAR对每个进球的有效性作出精确判罚，鲜有人知的是，这位给世界各国球迷带来喜怒哀乐时刻的裁判背后，是中国显示技术的支持。

　　在本次德国欧洲杯期间，海信为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断。这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，也意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到检验，得到认可。

　　“在全球顶级体育赛事中，不断加强产品研发与技术投入，为海外用户带来更好体验。”海信集团品牌管理部副总经理汤茜表示。这是海信第三次出现在欧洲杯赛场上，这也是海信第五次赞助世界顶级足球赛事。

　　中国企业洲明科技的显示技术同样亮相此次欧洲杯。该企业为慕尼黑Allianz Arena安联球场（开幕场馆）、盖尔森基兴Veltins Arena费尔廷斯竞技场、梅赛德斯奔驰竞技场三个欧洲杯智慧比赛场馆，提供近1000平方米LED显示屏与体育声光电一体化解决方案。

　　显示技术创新，成为中国品牌扬帆海外的推动力。市场调研机构奥维睿沃（AVC Revo）发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，今年1-4月，海信电视出货量市场份额达到14.26%，居于世界第二。

　　软件赋能

　　数字化应用给海外用户带来新体验

　　就在海信、洲明科技这样的硬件技术在欧洲杯上一展身手之时，中国品牌的软件应用，也成为了本次欧洲杯的场边亮点之一。在本届欧洲杯的德国比赛现场，显眼的AliExpress、Alipay+等品牌logo，正渐渐为海外观众所熟悉。

　　随着数字技术打破地域的边界从国内走向海外，越来越多来自中国的新技术和新模式，如今也被全球用户所使用，为更多的用户提供数字化带来的便利。

　　南方日报记者了解到，就在本届欧洲杯开赛前，为缩短海外消费者和中国制造的距离，速卖通就联合菜鸟开通了“欧洲杯专线”，在广东东莞落地一体化欧洲专仓，专门承接发往欧洲的跨境商品，简化发货流程，“全球5日达”再提速。速卖通和菜鸟相关数据显示，官宣欧洲杯官方合作伙伴后，速卖通5月足球用品销量同比增长80%，西班牙、法国成足球用品销量最高的国家，从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比去年增长300%以上。

　　事实上，阿里国际站已在欧洲市场布局多年，尤其近年来投入大幅增加。在去年11月，阿里国际站就收购了当地知名B2B平台Visable，在欧洲实现了双品牌运营，客户基数、影响力都显著扩大。作为阿里巴巴旗下的重要业务板块，据阿里巴巴方面公布的截至3月31日的2024财年第四季度及全年财报就显示，阿里国际数字商业集团（AIDC）的营收为274.48亿元、同比增长45%。

　　与帮助更多海外消费者能够买到物美价廉的中国制造的速卖通相比，支付宝在海外的存在感无疑会更加直接和强烈。据南方日报记者了解，如今Alipay+在包括欧洲等地区的全球范围内都具有广泛的布局，更是成为了当地用户在数字支付方面的得力助手。

　　在本届欧洲杯上，作为官方全球支付合作伙伴，Alipay+不止出现在场边LED牌上。据了解，Alipay+已连接全球30个电子钱包、银行APP等移动支付方式。在欧洲杯期间全球多个国家地区的球迷可以用自己电子钱包，在欧洲超过40万商户直接“扫码支付”，包括欧洲杯主办国德国的各大球场、商场、免税店和超市等。这些用户无需下载新的APP，只要使用自己的电子钱包，看到Alipay+的蓝色二维码牌，就可以扫码支付。

　　蚂蚁集团方面向南方日报记者表示，目前Alipay+正在加速推进欧洲市场的业务布局，在英国、法国、意大利、瑞士、西班牙和德国等国家落地。今年4月，Alipay+与欧洲移动支付平台Bluecode达成合作，Alipay+商家能够支持来自德国和奥地利300多家银行的移动支付方式。

　　从速卖通搭建平台将中国制造和全球市场对接，到支付宝将扫码支付的模式和经验在全球复制，中国数字技术正在为全球带来新变化。

　　此前商务部、中央网信办、工信部就联合印发了《数字经济对外投资合作工作指引》，提出推动数字经济对外投资合作，积极融入数字经济全球产业链、加快推进数字基础设施建设、推动传统产业数字化转型、建设数字化境外经贸合作区等11项重点工作。

　　“由于中国在过去10年经历了一轮‘互联网+’和一轮现在正在经历的‘AI+’，中国的数字企业在提供解决方案领域有非常大优势，因为中国市场大、中国的消费者构成又比较庞杂，既然这些都能够服务好，我们在东南亚、非洲、中东应该说是得心应手、绰绰有余。”如是金融研究院院长、著名经济学家管清友就认为，中国企业已经具备全球竞争力。“中国拥有世界上最发达的数字生态和应用场景，要发挥中国在应用端的优势实现弯道超车。”

　　场景革新

　　绿色出行推动全球低碳发展

　　当屏幕显示技术与数字化应用相结合，来自中国品牌的智能出行场景，更是成为一道亮丽风景线，让海外乘客在出行时随时随地能体会到绿色低碳生活。

　　此次欧洲杯期间，在慕尼黑的安联球场外，拥挤的人流热情涌动，“BYD”成为一道独特的“绿色”风景，不论是趣味十足的展台互动，还是绿色的汽车产品，都吸引着游客关注打卡。

　　这是欧洲杯自1958年创立以来，首次由中国汽车品牌担任官方最高级别的汽车类赞助商。像欧洲杯这样的重大赛事，是最好的世界级营销舞台之一，而汽车品牌与足球赛事的联动更容易被津津乐道。上一届官方赞助商大众，其实是从现代汽车手中接过“接力棒”，两者都是传统汽车巨头。

　　“珠玉在前”，比亚迪成为欧洲杯官方的最高级别汽车类赞助商，也毫不露怯。2023年，比亚迪新能源汽车累计销售超过302万辆，是全球新能源汽车销冠。《2024凯度BrandZ最具价值全球品牌》榜单中，比亚迪蝉联全球汽车品牌前十，位列第七，系唯一入榜的中国汽车品牌，品牌价值超100亿美元。今年1-5月，比亚迪海外销量累计达17.64万辆，同比增长276%，海外销售呈现爆发式增长势头。

　　亮相欧洲杯，印证了比亚迪为代表的中国绿色产品走向世界的步伐。乘联会数据显示，在2024年前四个月中国汽车对外出口中，欧洲是第二出口的市场，占比达33.7%。去年9月，比亚迪、阿维塔、宁德时代等新能源智能网联汽车产业链企业就高调亮相德国慕尼黑车展，发力全球市场意图明显。

　　海关总署统计，2023年我国“新三样”产品出口合计1.06万亿元，首次突破万亿大关，增长29.9%。今年一季度，我国“新三样”合计出口2646.9亿元，同比增长66.9%，占我国出口比重同比提升1.7个百分点，达到4.7%。

　　目前，中国生产了全球80%的光伏太阳能组件，60%的风力涡轮机和60%的电动汽车及电池。仅2023年一年，中国的太阳能发电量增量就超过了美国的总装机容量。

　　以绿色出行场景为代表的低碳实践，正在成为推动海外绿色发展的重要力量。欧足联代表盖伊·劳伦特·爱普斯坦曾公开表示，比亚迪契合其构建绿色欧洲杯的愿景，“我们看好比亚迪对欧洲杯绿色转型的促进作用。”

　　哈佛大学肯尼迪学院国际政治经济学教授Dani Rodrik展望，中国的绿色产业政策已经取得了重要的成果。随着中国生产商提高产能，利用规模优势，近十年来，可再生能源成本下降。“正是这些进展让人们看到了较为乐观的前景，让我们有希望将全球变暖控制在合理的范围内。”