连日来，备受关注的欧洲杯激战正酣，引人注目的不只有球员和比分，vivo、比亚迪等中国品牌在国内转播的比赛画面上频频出现。不少网友直呼：“除了没有中国球员，这届欧洲杯什么中国元素都有了。”

　　而即将在7月下旬开幕的巴黎奥运会上，从乒乓球到羽毛球拍，从高科技大屏到无人机表演……更多“广东造”将亮相奥运赛场。

　　2024年是体育赛事大年。“广东造”凭技术创新实力制胜，在国际舞台上赢得订单和品牌“双丰收”。从生产制造到品牌“出海”，粤企参与国际顶级赛事的方式越来越多元、深入。

　　“如今的‘出海’已经不能仅用订单量来衡量了。”广东财经大学全民数字教育学院院长、博士生导师黎友焕说，各大企业借国际体育赛事这艘“大船”，大胆开拓国际市场，积极融入全球价值链，实现品牌影响力提升和企业国际化发展。

　　●南方日报记者曾良科昌道励许宁宁

　　订单大战

　　大比赛带来大商机

　　巴黎奥运会还未开赛，奥运经济的“暖风”早已吹到广东。

　　“去年7月，我们接到法国一家客户的巴黎奥运会订单，专门为奥运会定制生产充气运动球，一共有5万多件产品。”东莞市佳恒玩具有限公司业务主管蒋莉君说。

　　接到法国客户的合作意向后，该公司在短短7天内就交了样板。蒋莉君说，公司多次参与国际大型体育赛事的产品生产，包括东京奥运会、卡塔尔世界杯，“大型体育赛事为我们带来了很多订单。”

　　150多公里外的清远市广硕鞋业有限公司的生产车间，也是一派忙碌景象。“光是今年前5月，我们工厂的奥运会相关成品鞋订单就已交货8.4万双，约1500万元。”广硕鞋业经理廖志刚说。

　　河源昂泰复合材料有限公司是一家生产网球拍、壁球拍、羽毛球拍等高端复合材料运动器材的生产制造企业。该公司负责人说，今年前4月，公司已对法国出口球拍等产品超2400万元，同比增长33.2%。

　　在“赛事经济”的带动下，我国各地体育用品及设备的出口订单大幅增加。海关总署公布的数据显示，今年第一季度，我国足球、篮球、排球累计出口量同比增长33.57%，出口额同比增长17.99%。

　　广东是体育用品及设备制造大省，不少制造业企业抢抓体育赛事大年市场机遇，乘着奥运会、欧洲杯等大型赛事的“东风”，将各式各样的体育产品销往欧洲。

　　“体育赛事不仅是运动员的竞技场，更是全球企业展示创新与实力的大舞台。制造大省广东借助赛事‘东风’实现订单增长，不仅体现了粤企强大的生产能力与快速响应市场的能力，更体现了粤企不断提升的技术创新和品牌影响力。”工业和信息化部电子第五研究所高级工程师张国英说。

　　技术较量

　　是“角斗场”，也是“试验田”

　　不久前，在德国慕尼黑安联球场，由深圳企业洲明科技提供的LED产品与万千球迷一起见证了本届欧洲杯上，东道主德国与苏格兰的揭幕赛。

　　洲明科技销服体系副总裁李志介绍，企业为慕尼黑安联球场（开幕场馆）、盖尔森基兴费尔廷斯竞技场、斯图加特球场三大智慧场馆提供近1000平方米的LED显示屏与体育声光电一体化解决方案，“希望通过我们的产品一起点亮全球球迷的热情”。

　　近年来，“广东造”凭技术创新实力制胜，其产品在各大国际赛场随处可见。

　　巴黎奥运期间，如有机会漫步凡尔赛宫，抬头就有可能看到壮观的无人机表演：800架无人机在夜空中依次呈现奥运火炬、帆船等奥运主题元素，还有烟火表演。这个把无人机和烟花玩得如此“赛博朋克”的团队，来自深圳市高巨创新科技开发有限公司。

　　高巨创新市场总监王楠说，自2014年进入无人机制造领域以来，通过自主研发、自主生产，高巨创新形成了完整的无人机研发生产体系，补齐了国内无人机的生产效率短板。

　　凭借先进技术，“广东造”实现技术“出海”，为各大顶级体育赛事提供关键技术支持。

　　绿茵场上，如何捕捉球员的每一次传球、射门和扑救瞬间，对摄影设备提出了极高要求。作为此次欧洲杯的官方手机，vivo推出的X100Ultra手机搭载了“蓝图影像”技术，可为海内外观众提供更优质的移动影像拍摄体验。

　　这届欧洲杯，海信多了一个新身份——能帮助裁判做出更精准判断的VAR（视频助理裁判）。这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益。经过层层选拔与检验，海信的VAR助理裁判技术成功在国际赛场上大展拳脚。

　　大型体育赛事不仅是各企业的技术“角斗场”，也是实现技术积累与迭代的“试验田”。

　　“如今，奥运会等大型赛事对屏幕画质与性能的要求越来越高。”深圳市艾比森光电股份有限公司副总裁邓汉卿说，艾比森此次为巴黎奥运会开幕式提供的LED大屏采用双路信号备份、双电源备份和双电力备份等高稳定性设计，能保证赛事转播时显示屏的稳定。

　　“广东企业参与顶级体育赛事的方式和深度的变迁，展现出中国品牌新气象和中国制造向上的力量。”黎友焕表示，国际赛事的高标准需求，会倒逼企业加大研发投入，坚持创新研发，这有助于企业积累技术经验，形成技术壁垒，提升整体竞争力。

　　品牌崛起

　　借赛事“东风”强势“出海”

　　在即将到来的巴黎奥运会乒乓球赛场上，观众或将看到有趣的一幕：裁判轻触发射器按钮，由双鱼体育提供的乒乓球从裁判桌发球器中射出，在空中飞出一条抛物线后，准确落到球员手中。

　　能够成为巴黎奥运会乒乓球独家供应商，奥委会看中的是双鱼体育赢在对技术“毫米级”的精益求精。“我们将弹性公差缩小到4毫米以内，重量公差缩小到0.015克，硬度、圆度公差缩小到0.05毫米以内。”双鱼体育总经理助理梁志雄介绍。

　　顶级体育赛事不仅能给“广东造”带来海量订单，还能为其搭建展示品牌形象的国际舞台。近年来，中国品牌逐渐成为国际赛场的“主力阵容”，这也见证了其全球影响力的增长。

　　2016年，海信成为欧洲杯史上首个来自中国内地的顶级赞助商。8年之后的2024欧洲杯，在其13家“全球合作伙伴”级别的主赞助商里，中国企业占了5席，分别为海信、vivo、比亚迪、速卖通、蚂蚁集团。此外，TCL近日也成为2024年西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克5支国家队的官方合作伙伴。

　　值得注意的是，比亚迪此次取代德国本土车企大众，成为2024欧洲杯“官方出行合作伙伴”。这是欧洲杯历史上首次与中国汽车品牌合作。

　　中国品牌为何如此热衷于参与国际赛事？在黎友焕看来，参与顶级体育赛事，不仅能够增加品牌曝光度，也能帮助企业开拓海外市场，加速产品“出海”。

　　全球性体育盛事是跨越文化、政策法规、消费习惯等国际差异的重要支点，为广东企业的品牌建设提供了宝贵机遇。黎友焕表示，一方面，体育赛事的受众群体和关注度广，能显著提升品牌知名度；另一方面，体育赛事通常与健康、活力、竞争等价值观相关联，企业可借此建立有活力的品牌形象，提升海内外用户对品牌的认同度。

　　策划：昌道励

　　统筹：郑幼智张茵