消费观察

　　“7月份一起去银川看星空音乐节，约吗？”即将继续升读研究生的年轻人小黄，最近在邀约同学朋友暑期与她一起以参加音乐节的名义去西北地区旅游。年轻人，如今已成为旅游消费时尚的带领者。从Citywalk到演唱会游到县域游，从麻辣烫到簪花，年轻人的喜好带起的旅游新方式也引发了业内的关注。

　　数据显示，以18~22岁大学生为代表的00后正成为旅游市场生力军。除了带起各种旅游新潮流之外，这届年轻人更在意旅游目的地的体验性。《2023年Z世代在线旅游洞察报告》显示，Z世代（涵盖称“95后”“00后”）人群已逐渐成为未来消费领域的主导力量，贡献了40%的消费规模。约90%的Z世代人群喜欢走街串巷、体验当地人生活的探索型旅游。这些对体验的新需求，也将催生年轻人旅游细分市场的新机遇。

　　文、表/广州日报全媒体记者陈薇薇罗磊

　　热点转换：年轻人热捧“演唱会+旅行”

　　年轻人的旅游潮流变化快，热点随时都在转换。这个暑期，海外“演唱会+旅行”成为新热点。

　　社交平台上，将看演唱会的过程拍成一首Vlog，并配上音乐，成为最吸睛也最容易走红的传播方式。今年以来，“霉霉经济学”走红，泰勒·斯威夫特的演唱会带火了东京、新加坡等目的地，更让不少年轻人将看一场潮流明星演唱会作为旅游的新主题。值得关注的是，暑期也成为“演唱会+旅行”的窗口。今年暑期，不少人在毕业季开启了自己人生中的第一次出境游。去哪儿数据显示，高考结束后，6月中下旬，高中、大学毕业生的旅游预订量同比增长九成，其中今年6月出发的毕业生中，国际酒店预订量同比去年增长2.5倍，他们偏爱前往曼谷、大阪、东京、普吉岛、首尔、新加坡、济州岛和清迈等地。

　　00后覆盖了毕业生等学生群体，成为今年暑期增长最快的群体。携程数据显示，截至目前，暑期出境度假产品预订量同比去年增长近乎翻倍，00后预订量同比去年增长78%。在社交平台上，海外“演唱会旅行”的攻略帖、拼团帖层出不穷，积极加入讨论的都是年轻人。为此，旅游业界也因应需求，策划了一系列产品。即将于7月举行的SBS夏季歌谣大战是近期的演唱会旅游热点，携程方面介绍，此次平台联合韩国当地电视台开启了官方售票通道，并推出“门票+景点”“门票+接送车+酒店”套餐，这些套票售价对00后、学生群体十分友好，满足了大家观看海外演出顺带享受旅行的愿望，尤其是帮助年轻群体解决了需要做购票旅游攻略的麻烦，可实现轻松的托管式“演唱会旅行”。

　　主题上新：“旷野游”兴起带动国内远程目的地

　　对于年轻人来说，各类亲近自然、挑战自我的户外活动已成为他们追求新鲜和体验刺激的热门选择。同程旅行数据显示，徒步、骑行、漂流、桨板、垂钓等都是年轻人尤其是毕业生热衷的户外旅行方式。体验自然，了解野生动植物也是年轻游客参与徒步、露营的重要原因。

　　“走，到旷野去！”最近，“旷野游”的热门词条也吸引年轻人纷纷加入讨论，并以实际行动带火了暑期国内远程目的地的食宿预订。携程数据显示，暑期新疆多地旅游订单增长显著，伊犁旅游订单量同比增长85％，新源县那拉提草原订单量同比增长78％，暑期新疆包车游预订量同比去年高出80％，8~10天的长线北疆线路备受欢迎。此外，符合旷野游调性的房车游，因兼具私密性与自由度，且吃、住、行都在房车上，可以随走随停，也吸引了年轻人捧场。

　　市场机遇

　　年轻人细分主题定制成新蓝海

　　年轻人的需求是什么？这是旅游业界十分关注的话题。据广之旅专项调研数据，以毕业游客为代表的年轻游客群体在出游选择上更为重视个性化体验、网红打卡以及更高的自由度等元素。记者观察到，基于对年轻人出游喜好的观察和思考，旅行社的定制服务团队成为满足年轻人需求的主要服务者。据悉，近期主题毕业旅行的出游需求激增，旅行社定制服务团队也策划了许多“专属的毕业旅行”。

　　广东决策研究院旅游产业研究中心主任李铭建表示，从年轻市场快速迭代的出游方式和多元偏好来看，裂变是旅游市场的明显趋势，年轻人旅游的细分市场也将随之更加明显：“比如有些年轻人会玩得越来越另类小众，并且将旅游消费与多元的活动结合，而有些年轻人则会非常‘宅’，甚至网上虚拟的旅游消费也会成为广义的旅游方式。”李铭建表示，在两极化表现的“去中心化”旅游消费时代，旅游也会被年轻人的创意生活方式重新定义。

　　对于旅游企业来说，定制是业界针对不同客群将优质旅游资源进行有机融合展示的窗口，针对年轻人，旅游业界还可以定制包括生态游、主题乐园沉浸式旅游、非遗深度体验游等，甚至还可以根据不同的年龄对活动进行不同程度的体验升级，以应对年轻人细分市场的需求。