6月26日早间，关于《玫瑰的故事》以及腾讯剧集等话题冲上社交媒体热搜榜。其中“刘亦菲回复林一”一度冲上微博热搜榜首，在榜时长超12小时。

　　由中央电视台、腾讯视频、新丽电视、红星坞出品的《玫瑰的故事》自开播以来，各项数据持续攀升，播出期间接连刷新多项收视与热度纪录。同时，剧中的剧情也变成了剧外的热梗，吸引多个官方账号“玩梗”。

　　记者发现，2024开年以来，多部爆款剧集背后都有着腾讯的身影。近日，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示，与制作方签约即大功告成的时代，不利于电视剧行业的稳健发展，理想的合作关系是“风险共担、共同面对观众、收益共享”的机制。

《玫瑰的故事》，爆了！

　　6月26日晚，都市剧《玫瑰的故事》将在CCTV-8迎来收官。昨日晚间，该剧已在腾讯视频会员频道收官。

　　自开播以来，该剧各项数据表现出色。中国视听大数据CVB黄金时段电视剧收视率单日最高达1.844%，位居同时段排名全部频道第一位；酷云直播收视率峰值突破2.7026%，多日稳居酷云黄金时段全部频道日平均收视率第一位。

　　不仅如此，该剧开播前站内预约人数突破500万，成为腾讯视频近三年都市剧预约量冠军。开播后，创下腾讯视频都市剧热度值最快破31000纪录，迅速进入腾讯视频“爆款俱乐部”，站内热度峰值达31559。

　　此外，剧中主人公黄亦玫腾讯视频站内角色热度突破4453万，稳居电视剧角色月榜第一位。该剧在猫眼、灯塔、VLinkage、酷云、骨朵、云合、德塔文、蓝鹰等影视数据平台也连续多日霸榜。

　　不仅如此，《玫瑰的故事》更达成了2024年微博爆款剧集和抖音爆款剧集双认证。截至6月25日24:00，《玫瑰的故事》共斩获全网热搜6730个，其中微博主榜热搜505个，微博主话题阅读量突破34.2亿，主话题互动量突破1122.8万，稳居微博剧集影响力待播榜、热播榜双榜第一位。

　　抖音热搜520个，抖音主话题播放量突破311.1亿，最高单日增量23.84亿，剧集榜热度破12.8亿，抖音热度断层领跑同档期，并创同类型剧集日增新纪录和剧集榜热度历史新纪录。

　　昨日晚间，该剧多位主演、导演发文告别，也引发大量网友讨论。

　　值得一提的是，《玫瑰的故事》已在海外多个国家和地区同步播出。新加坡由VIU独家播出，马来西亚由Astro独家播出，越南由VSTV独家播出，泰国由WETV独家播出，北美地区则在youtube、viki、华语电视等多家平台陆续播出，俄联邦地区在Okko、Kinopoisk、Ivi、Rutube、Kion等多家平台陆续播出，韩国已于6月19日在AsiaN旗下频道开播。

腾讯，四连爆！

　　6月25日，“2024四部微博爆款剧集都在腾讯”登上热搜。腾讯视频表示，《繁花》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》几部剧实现了“四连爆”。

　　在上海电视节期间举行的腾讯视频影视年度发布会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀回顾，过去两年，腾讯视频的电视剧业务以肉眼可见的方式变化。这些变化最初只是一部部爆款的推出，一种种类型的开辟，以及一个个剧场的设立，到最后，所有变化汇集到一起，浮现出来的是整个平台在剧集品质上的一次飞跃。如果说，去年《三体》《漫长的季节》等精品剧集的出现还可以用偶然来解释，那么，今年以来，《庆余年第二季》等大爆款迭出，就不只是偶然。

　　在孙忠怀看来，腾讯视频电视剧团队在认知上有了重要改变。这些改变包括作品评价体系、立项评判标准，以及项目决策模型，最后是组织模式和管理机制的变革。“如何评价一部作品成功与否？我们过往主要从项目的经济效益、是否能赚钱来评价，现在我们改了，改为二元评价：既看经济效益，又看作品的艺术成就和行业口碑、观众口碑。”

　　行业的稳健发展一直是孙忠怀关注的重点。为了制作和播出更好的剧集给观众，孙忠怀表达了自己对平台与合作伙伴关系的期待。他认为，签约即大功告成的时代，不利于行业的稳健发展，理想的合作关系是“风险共担、共同面对观众、收益共享”的机制。

　　为此，孙忠怀鼓励进行“后验激励”模式的合作，希望在当下和未来成为互相督导的共创伙伴。“一个项目的总合作金额，除了一定比例的固定金额，还有一定比例挂钩项目的播放结果。这样直到项目播出完毕之前，双方都会一起努力提高作品的质量，合作全程都可能会互相约束、不断挑战。这是一种既有甜蜜时刻又有激烈讨论的合作伙伴关系。”他说，只有这样，才能奖励行业长期专业的建设者和贡献者，而公正的回报是创作者赖以生存和继续创作的基础。

　　此前，腾讯发布的2024年一季报显示，在多部热播剧集的带动下，腾讯视频付费会员数同比增长8%至1.16亿。业内人士称，今年上半年，另外几部爆剧有望为腾讯带来付费会员数的进一步增长。

　　上述作品中，《与凤行》《庆余年第二季》和《玫瑰的故事》三部影视剧的制作均有阅文集团。阅文集团2023年年报显示，2023年阅文集团实现营收70.1亿元。阅文集团执行董事、首席执行官兼总裁侯晓楠曾表示，相信2024年将成为阅文的“爆款之年”。

官方账号纷纷“玩梗”

　　《玫瑰的故事》热播以来，剧中的很多剧情、台词被网友纷纷二创演绎，其中不乏官方账号。

　　剧中，一段由演员林更新扮演的“方协文”质疑“黄亦玫”时大喊“北京到底有谁在啊”的争吵画面，被央视网、央视网文旅、央视军事、中国军号、北京文旅等众多官方账号剪辑视频玩梗，最高点赞量超百万。

　　此外，各地文旅也加入“玩梗”大军，利用影视剧热度为地方拉了一波好感。高考临近，各大高校也纷纷加入。

　　在第29届上海电视节开幕论坛上，多位电视剧主创代表、专家代表、文旅行业代表交流创作经验，讨论热门影视IP与文旅产业的融合发展。

　　上海社科院应用经济研究所副所长汤蕴懿认为，随着影视剧质量的提升，有两种效应在放大。第一是集聚效应，无论是城市还是特色的区域，通过影视剧能够迅速集聚起更多的关注力，形成影响力；第二是溢出效应，现在影视产业、文创产业的经济效益、社会效益都在放大。

　　她建议，不要把影视看成一个小产业，我们要把它看成一个大载体。影视能够带来迅速的吸引力，但我们要把它更好的、更可持续地发展下去，形成“长尾效应”。因此要持续挖掘影视产业的价值，去探索影视作品与城市在共生、共创、共融方面的更大空间。