2024年欧锦赛上的中国广告又火了。本届赛事13家官方全球合作伙伴中，中国企业占5席，数量再创新高。欧足联历史上首次开放VAR（视频助理裁判）显示独家权益，“支付宝得分王奖杯”融入中国元素，欧锦赛首次携手中国汽车品牌……在最高水平的欧洲足球赛事中，中国企业深度参与到多个环节。

　　借欧锦赛“出海”，中国品牌的海外影响力与日俱增。从2016年法国欧锦赛只有海信一家中国企业赞助，到如今5家中国企业共同亮相，中国已成为欧锦赛顶级赞助商的最大输出国。本届欧锦赛的5家中国顶级赞助商来自支付科技、智能手机、新能源汽车、跨境电商等热门“出海赛道”。从商业赞助到产品支持再到技术合作，中国企业参与国际大型体育赛事的方式、深度发生显著变化，表明高端化战略已然成为中国品牌提升全球影响力的有效路径。

　　从1到5，中国企业展现出的品牌新气象和技术新力量，折射中国产业的发展变迁。以往各项赛事与中国企业合作，更多考虑的是中国的市场前景，如今越来越多的中国企业在产品创新、生产流程等方面持续投入，逐渐实现技艺标准、产品质量上的领先。本届欧锦赛，海信为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断，这是欧足联历史上首次开放VAR显示技术权益，意味着中国的显示技术得到了检验和认可。法国SKEMA商学院教授西蒙·查德威克说，球迷对VAR的要求是它值得信赖，这关乎可信、可靠和公平。

　　中国品牌积极参与国际大型体育赛事，彰显中国企业坚持绿色发展的决心。本届欧锦赛，比亚迪取代大众，成为赛事官方出行合作伙伴。这是欧锦赛历史上首次携手新能源汽车品牌，也是首次与中国汽车品牌合作，在全球减排的大背景下有标志性意义。欧足联代表盖伊·爱普斯坦表示，他们看好比亚迪对欧锦赛绿色转型的促进作用，这一决定符合欧足联打造绿色欧锦赛的愿景。

　　中国品牌在欧锦赛舞台亮相，助力中国文化以更加多元的方式进入国际视野。本届赛事决赛阶段进球最多的球员将获得“支付宝得分王奖杯”。奖杯上半部分由一个踢球者的形象组成汉字“支”，人物造型的塑造采用欧洲传统的人体雕塑技法，设计灵感则来自中国2000多年前的小篆体。设计理念融合了中国书法文化和西方雕塑文化。中欧文明在欧锦赛赛场因交流而多彩、因互鉴而丰富，合力书写中欧文明交流互鉴的新佳话。

　　来自中国的新业态、新理念，正给欧洲带来新的商业机遇和就业机会。合作的基础在于互利共赢。今年4月，Alipay+与欧洲移动支付平台Bluecode达成合作，Alipay+的全球商家能够支持来自德国和奥地利300多家银行的移动支付方式。目前在欧洲已有超过40万商户可以“扫码支付”。本届欧锦赛各大赛场，也掀起“你扫我、我扫你”的新热潮。欧洲科技领域专家埃菲·皮拉里努表示，无论大小商家都能从中受益，跨境移动支付的价值会日益凸显，这将有利于欧洲旅游经济的发展。

　　世界大势，浩浩荡荡，合作共赢才有未来。在借欧锦赛“出海”过程中，中国企业充分发挥体育赛事的桥梁纽带作用，建设销售服务网络，与各国共赢发展，为推动构建开放型世界经济贡献中国智慧。