文/王丹阳

　　图/受访者提供

　　无论是1985年的“地球上最伟大的一场演出”LIVE AID演唱会，还是2020年《One World: Together At Home》（四海聚一家）特别节目，或许都曾打动过你。

　　如何用“音乐+互联网”的力量为公益发声？怎样将公益理念传播给更广泛的公众？

　　如果说在线公益音乐会的1.0模式是邀约音乐人演出，用一场场公益音乐会抚慰心灵，而音乐是传递爱与温暖的媒介，屏幕上连接着音乐人、音乐和观众。

　　那么，腾讯公益在2022年推出的小红花音乐会则在跨行业共创中来到了在线公益音乐会的2.0时代。

　　去年“小红花音乐会”线上观看量突破5000万

　　从推出至今3年，腾讯公益小红花音乐会已开启几十场。

　　以2023年为例，20场小红花音乐会中，代表场次有老狼“北京的冬天”小红花音乐会、乡音小红花音乐会、盘尼西林公益专场小红花音乐会、童唱美好小红花音乐会、闪光毕业季小红花音乐会、李佳隆公益专场小红花音乐会等，共计线上观看量突破5000万，带动超500万用户了解、参与公益活动。

　　音乐是连接大众的窗口，也是在同一场域构建精神共鸣的最佳媒介。

　　在过去，如果要去做公益，通常会看到一个链接，根据链接里的项目说明去捐款、去做好事。即便在移动互联网平台日渐发达的背景下，无论是各种形式的公益活动，捐助人与受助人、公益项目和个体之间的连接大都停留在较为简单的捐款捐物资的阶段。

　　在过去，要看一场演唱会，需要根据实体票验证后依次进入场内。在同一空间内，我们因共同喜爱的歌手表演而感动，因曾被共同打动的歌曲在全场大合唱中泪流满面。

　　在那一刻，我们的灵魂在同一个场域相遇，但离场后，个体之间不会产生真实的连接。

　　小红花音乐会实现了实时直播和公益项目的结合，在缩短了捐款路径的同时，增加了互联网公益的透明度。

　　所募小红花和善款直接进入公益项目对应的公募组织账户，观众在捐款后还会定期收到腾讯公益平台发送的善款使用的项目进展，实时监督善款的使用情况，公益项目更加清晰、透明。

　　“小红花音乐会”为何能成长？

　　助农直播、网络种树、云养熊猫、线上工坊等诸多尝试，让更多人看到互联网+公益深度耦合后的更多可能。如何通过数字化公益方式创造可持续的社会价值？

　　小红花音乐会负责人表示，音乐会的发起也是基于过往形式的创新。

　　捐款固然重要，但小红花音乐会没有把捐款放在首位，而是以音乐为桥梁，以“润物细无声”的方式，在互动中，以小红花为爱心，连接起音乐人、受助人、志愿者、公益机构与观众。

　　在跨行业层面，“音乐+公益”探索融合的背景下，在线音乐会成为音乐行业和公益行业服务社会的好帮手。观众在沉浸式感受音乐的同时，还可以捐花献爱心，体会公益精神、激发公益热情，营造良好的公益环境。通过音乐打破公益的“次元壁”，让每个人都能和小红花一块做好事，公益音乐会服务社会，也能充分发挥企业的社会责任。

　　“音乐+公益的结合，通过小红花音乐会证明了，在推广公益议题和公益项目上，这是一种非常好的方式，打破了‘次元壁’，未来还有更大的空间去探索。”腾讯公益小红花音乐会负责人说。

　　对于“小红花音乐会”的成长历程，小红花音乐会负责人分析，第一，直播技术的发展，基础设施的完善，让线上音乐会成了一种观看流畅且便捷的线上娱乐方式；第二，用户习惯已养成，现在，大家通过手机观看线上音乐会这种形式已经被老百姓接受了；第三，人人心存善念，源于包括音乐人、音乐机构、公益机构在内的合作方，包括腾讯音乐、腾讯视频、腾讯新闻等在内的腾讯平台的集体努力，带着初心一起去促成了这件事；第四，规避了说教的方式，也不是印象中卖惨式的公益活动，小红花音乐会以边聊边唱的形式，传递公益项目和公益理念，调动人人做好事的积极性，给每一个进入直播间的观众心中种下了善念。

　　对于公益机构和合作伙伴来说，在线音乐会提升了公益传播的效率和效果。腾讯公益正进一步发挥连接器的作用，为公益行业和数万家公益机构提供数字化劝募运营的新路径。

　　“公益+数字化”正蓬勃发展

　　对于音乐人和音乐行业来说，要做公益也是一件非常专业的事情，通常情况下，音乐人难以使用个人力量运作一个专业的基金会。但音乐人也希望有一个值得信任的平台，可以去参与公益活动，释放自己的影响力。

　　例如，2022年六一儿童节，腾讯公益迎来首场大型公益直播——“你好小朋友”小红花公益音乐会。老狼、海龟先生、达达乐队等齐聚线上，用摇滚演绎《小燕子》《一休哥》《蓝精灵》等歌曲，并连线受助儿童翻唱一首首经典儿歌。

　　此次线上公益音乐会吸引244.7万人围观，有超2万人次打赏做公益，收获了160万朵小红花。

　　据了解，以2022年99公益日为起点，“小红花音乐会”长期呈现，对不同公益机构、企业合作伙伴、媒体机构持续开放。除提供标准化的直播工具、产品能力和服务能力外，平台还将开放额外配捐、流量推荐、传播资源等配套激励。

　　总的来看，小红花音乐会正在以内容IP的形式成为腾讯公益重要的连接、助力和服务平台，腾讯公益正在持续通过技术革新，进行创新尝试，而数字化、多样化的筹款方式和公众动员方式，丰富了公益的表现力，用趣味的形式、积极的力量吸引更多人关注公益、参与公益。

　　科技向善，音乐向善，人人有心存做好事的善意，“公益+数字化”呈现出蓬勃发展的势头，小红花音乐会为公益行业和数万家公益机构提供数字化劝募运营新路径，为公益传播、公益筹资发挥其独特价值。