近3万元的苹果首款MR头显还能在国内上演真香定律吗？

　　6月28日，国行版Apple Vision Pro正式发售，首批手快的预购用户已收到了真机；同时，苹果官方零售店还开启预约演示，供消费者体验产品。

　　近日，《中国经营报》记者从上海七宝苹果零售店处了解到，从6月28日起，热门时间段的体验名额已经预约满，想要体验可预约上午10点半前或下午5点的场次，“整个店的预约体验量和决定购买量有几百台。”该零售店客服表示。

　　需要指出的是，相较于iPhone、iPad等产品，Apple Vision Pro的预约体验流程大不一样，且样机量相对较少，因此苹果放出的预约体验名额骤减。官网显示，在沪、宁、杭3座城市的苹果零售店中，杭州门店的预约Apple Vision Pro演示服务已排至7月3日，而上海8家零售店中只有3家发售日还有预约时间段。

　　记者注意到，相较于美版，国行版Apple Vision Pro除了支持中文输入和语音外，生态应用上更适合国民体质，比如腾讯视频、咪咕视频等对电竞赛事做了3D动态沙盘，淘宝、京东等提供了3D展示和交互方式，很好地展示了Apple Vision Pro的独特之处。

　　对于国行版Apple Vision Pro生态情况，前HTC VIVE中国区产品总监袁野对记者表示：“目前国内才刚开始BD，主要是一些大企业开发者在跟进。”从开发者角度来看，visionOS的开发难点在哪儿？对此，知名游戏引擎开发商Unity中国XR产品技术总监李鹏鹏表示：“如果拿Vision Pro和其他XR产品相比较，二者的区别在于，Unity针对Vision Pro新推出了 PolySpatial技术；此外，渲染路径方面也有所不同。”

　　预约量符合真香定律

　　从全国范围来看，北京、广州苹果零售店的Apple Vision Pro预约演示均需延后至7月，其他一些二线及以下城市已无首发日时间段可供预约。

　　前述上海七宝苹果零售店的客服表示，自从6月14日开始接受预订后，每天能接到20—30个关于Apple Vision Pro相关的咨询。“由于14天可退等原因，所以这些咨询里有明确意向要买的，目前整个店有几百台的预约量。”客服表示。

　　该客服还提到，国行版Apple Vision Pro目前有23个自带App，其中一款叫《邂逅恐龙》的3D互动应用能让消费者充分体验到苹果这款新产品的独特性能。那么，那些确定购买Apple Vision Pro的人到底出于什么样的需求？客服提到，一名从事设计工作的客户是想要空间投影才下单的，也有经常出差的客户希望在飞机上享受宽大的沉浸空间而购买。

　　此外，南京一家苹果零售店客服表示，根据6月25日物流信息，消费者当天下单28日可送货到家，之后的要等到7月1日才能发货。仅从以上情况来看，29999元起售价的国行版Apple Vision Pro在国内首发，还是颇受国民喜爱的。

　　不过，我们也要从全球首发的美国市场看到Apple Vision Pro新鲜感过后的境遇。

　　根据Mark Gurman的报道，在Apple Vision Pro 上市两个月后，美国苹果零售店对该产品的用户体验预约需求已大幅下降，并且在销量方面，某些店铺该设备的需求量已从每日几台，变成了每周几台。

　　而在美国二手交易平台eBay以及国内淘宝、闲鱼平台上，Apple Vision Pro已开始大量低价出售。其中，闲鱼的最低价格甚至达到了1.2 万元，相比官方约2.5万元的售价，跳水幅度高达52%。需要注意的是，今年2月从美国代购一台Apple Vision Pro的最高价是7万元。

　　天风国际知名苹果分析师郭明錤在6月最新的Apple Vision Pro出货调查中指出，虽然Apple Vision Pro即将登陆中国、法国、德国、英国、日本与新加坡，但其对Apple Vision Pro 2024年全球出货量预估不变，仍维持40万—45万台。

　　也就是说，像Apple Vision Pro这样美国市场都卖不动的高端3C产品，其他市场也不能抱多大希望。而袁野表示，Apple Vision Pro的“目标不是to C”，至于理由他并未说明。

　　在相关国行版Apple Vision Pro首发体验的测评视频下，有网友的评论亮了：“国行最大的优势不是14天无理由（退货）么？”所以，尽管国行版Apple Vision Pro开局想象空间大，但未来销量仍未可知。

　　国内应用生态

　　据了解，Apple Vision Pro目前已有超过2000个应用，但是不少应用皆为英文，且受服务地区、网络等限制。因此，加快内容生态的本土化和供给，是促进国行版Apple Vision Pro大卖的主要动力。

　　截至目前，国内已有不少互联网大厂上架了visionOS版应用，比如淘宝、京东、微信、腾讯视频、QQ音乐、微博、钉钉、得物、招商银行、高德地图、携程、咪咕视频等。

　　根据“何同学工作室”“李大锤同学”“迪仔Dizzz”等UP主的开箱视频，总的来看，国行版Apple Vision Pro上的应用可大致分为三种：一是不做适配或适配较少，比如B站visionOS版本使用下来就像做了眼部跟踪的大iPad；二是界面更加原生、功能维持原样甚至阉割，比如钉钉界面全部变成visionOS风格，但部分功能没有；三是虽然引入空间特性，但适配质量参差不齐。

　　值得注意的是，作为吸引消费者购买消费电子产品的一种神器，游戏长此以来是终端厂商和开发者投入较大的应用领域。据悉，Unity是visionOS 首批合作伙伴，成为了众多游戏开发商的选择，几何解谜游戏《LEGO® Builders Journey》、冥想游戏《TRIPP》等都是用Unity进行开发。

　　李鹏鹏表示，尽管Unity在XR技术已深耕了十余年，推出了很多可以让做XR开发者事半功倍的开发工具，但针对visionOS上开发混合现实应用，Unity为此新推出了 PolySpatial技术。

　　“在 Vision Pro上渲染的机制，跟其他的XR应用也有所不同：在MR模式下，Unity通过RealityKit进行渲染，VR模式则通过Metal进行渲染。”李鹏鹏表示。

　　Unity中国方面还透露，虽然不清楚具体研发投入有多少，但总部对于和Apple Vision Pro的合作相当重视，并且由总部直接主导。

　　然而，需要指出的是，Apple Vision Pro 如今在C端缺少较为杀手级的应用场景，能让人一直使用它，或让用户每天必须使用它。被字节跳动收购的PICO没有让XR全面走向大众，Apple Vision Pro也没有成为XR的iPhone时刻，但产品、内容、技术和市场在进一步增长。

　　存在即合理。即使Apple Vision Pro仅表现在开机那一“哇哦”的瞬间，也让我们感受到了技术的创新、时代的变化。且让子弹再飞一会儿。