6月28日，苹果首款头戴显示MR产品Apple Vision Pro在中国市场开售，售价29999元起。目前仅苹果iPhone或者iPad用户能预购。换句话来说，安卓用户现在无法线上预购Apple Vision Pro。

　　上午9时许，中国证券报·中证金牛座记者在深圳南山苹果Apple store零售店实探发现，一些消费者已在体验苹果这一最新产品。

　　该店工作人员表示，该门店的Apple Vision Pro可同时供8名消费者体验，每名消费者一次可以体验半小时，今天体验名额已排满。

　　机构认为，Apple Vision Pro仍然是一个小众产品，缺乏“杀手级”应用。

　　一名体验过Apple Vision Pro的消费者表示，产品沉浸感强，手势互动功能灵敏。但产品沉，佩戴时间久会有不适感。此外，产品应用还较少。

　　苹果于2023年6月发布首款混合现实MR设备Vision Pro。MR意为混合现实（Mixed Reality），是XR终端组成部分。相比VR（虚拟现实），MR在虚拟环境与现实环境的融合上更进一步，是在现实环境的背景下加入各类虚拟物件、形象的融合。

　　这款MR产品是苹果首个空间计算设备。当时，苹果CEO库克表示：“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，那么Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”

　　6月11日，在苹果开发者大会上，苹果称，Apple Vision Pro上已经拥有超过2000款App。此外，还发布了Apple Vision Pro的Vision OS 2，该软件采用机器人学习方式，以创建空间和3D图像，新增交互手势功能。

　　市场研究机构Counterpoint认为，29999元起的定价表明Vision Pro并非针对普通消费者，而是瞄准专业用户和内容开发者。

　　东海证券研报称，Vision Pro的首批用户将主要为发烧友和App开发者，而非普通大众。其目的在于通过首款MR产品锚定MR软硬件标准，吸引苹果生态的开发者加入并培育Vision OS的软件生态，待时机成熟再推出平价的第二代产品，从而吸引大众消费者。

　　国泰君安证券研报称，苹果调整Vision Pro产品策略，或推出平价头显。考虑到目前消费者反馈的内容不足、佩戴舒适度差、使用场景有限等问题，苹果此次策略调整有助于重塑整个混合现实产业的发展方向。