上证报中国证券网讯（记者温婷）微盟携手百准日前共同发布《2024年视频号商业化趋势洞察研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，2023年，品牌商家在视频号的GMV增长达226%，品牌数量增长达281%。在视频号交易总体GMV中，品牌商家占比已达15%，GMV破千万的品牌店铺数增长超过860%。在整体规模增长和转化效率提升的共同驱动下，服饰、食品和家清日用品成为订单量占比最高的三大品类。

　　据腾讯2024年一季报显示，视频号总用户使用时长同比增长超过80%。与此同时，视频号已成长为各类型商家不可忽视的重要经营场景。《报告》提炼了微盟研究院对视频号商家走访调研的一系列结果，是业内首个从商家视角出发、基于商家调研观测视频号的数据维度。数据显示，当前有六成商家对2023年视频号的增长情况表示满意，并认为视频号将成为微信生态内潜力最大的应用；更有超七成商家认为2024年视频号生意会迎来突破，将在2024年加大对视频号的投入。

　　在商品供给方面，《报告》显示，视频号的商品供给数量规模已实现300%的增长。在视频号2023年的电商直播订单中，服饰、食品和家清日用品是占比最高的三大品类。服饰作为最受欢迎品类贡献了36%的订单量，客单价也达到172元。

　　据百准CEO龚海瀚预测，未来，视频号创作者将走向主流营销市场，更多KA客户（指重要客户、大客户）预算将转移至视频号流量池，本地生活将成为视频号最重要的交易场景之一，同时也将有更多视频号垂直行业解决方案涌现。