本报记者许心怡吴可仲上海报道

　　在新游戏上线之前，米哈游先启用了PC端游戏平台。

　　6月17日，“米哈游启动器”正式启用。6月15日，米哈游旗下《崩坏3》《原神》和《崩坏：星穹铁道》同时发布公告表示，对应游戏PC启动器将更新至米哈游启动器，并停止对旧版PC启动器的维护和支持。

　　目前，米哈游启动器已集成《崩坏3》《原神》《崩坏：星穹铁道》。即将于7月4日上线的《绝区零》PC端也将被整合到米哈游启动器中。

　　整合多款游戏PC端

　　早在5月22日，米哈游旗下游戏《原神》已经开始对部分服务器的用户推送米哈游启动器的阶段更新。

　　天眼查数据显示，上海米哈游天命科技有限公司于4月3日新增名为“米哈游游戏聚合启动器平台”的软件著作权。

　　米哈游方面表示，米哈游启动器是一款整合了米哈游旗下PC游戏的整合启动器，用户可以使用该启动器下载并启动多款米哈游旗下游戏。

　　尽管米哈游启动器上的游戏数目寥寥，但其吸金能力不容小视。

　　据游戏产业研究机构Sensor Tower，从2020年9月底到2022年9月的两年间，《原神》在移动端的总收入达到37亿美元（约合人民币268.95亿元），年均收入超过130亿元；而《光明日报》2023年的报道指出，米哈游2022年全年主营业务收入达到273.4亿元。彼时《原神》是米哈游旗下扛鼎之作，从两项数据的悬殊差距可看出其在移动端以外的PC和PS端合计收入也十分可观。

　　2023年4月底，《崩坏：星穹铁道》上线即席卷海内外市场，一度取代《原神》占据米哈游移动端流水首位。Sensor Tower数据显示，《崩坏：星穹铁道》推动米哈游当年5月移动端收入环比激增41%，创历史新高。

　　即将上线的ACT游戏《绝区零》也备受玩家期待，目前在TapTap预约量达到684万。未来玩家在PC端游玩这款游戏也将通过米哈游启动器打开。

　　米哈游要做自己的游戏平台了？

　　除了米哈游启动器，米哈游旗下整合了多款游戏内容的平台还有米游社。米游社兼有移动端App版和PC网页版。它是米哈游旗下游戏玩家社区，集合了《崩坏学园2》《崩坏3》《原神》《未定事件簿》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》的玩家互动、官方资讯、福利趣闻和同人作品。对于资深米哈游玩家而言，登录米游社签到、领取游戏内资源是每天必做功课。

　　目前已知米哈游启动器可提供游戏的下载、更新和启动。关于米哈游启动器未来是否会增加玩家社区、云游戏入口等功能，米游社和米哈游启动器定位上的区分、是否会整合等问题，记者联系米哈游方面采访，对方未予回复。

　　布局私域沉淀关系链

　　“米哈游启动器应该视为米哈游加码PC、多端获量的布局。”DataEye研究院负责人刘尊表示。

　　刘尊认为，米哈游启动器和米游社确实在功能上存在部分重合，可以将米哈游启动器视为主打启动功能的米游社。不过，尽管米游社也有PC网页端，它的定位更偏向于移动端内容社区，而米哈游启动器更偏向于PC端的工具定位。

　　“PC玩家更‘深度’，有着不俗的消费能力。”刘尊说道，“同时，米哈游的游戏包体内存不断提升，导致一些玩家去PC玩。”

　　米哈游旗下游戏多为长期服务型游戏，会随着持续运营扩充内容，长此以往对玩家的设备构成一定挑战。2023年8月，《原神》4.0版本更新。据官方预告，在这次更新中，PC设备预下载资源包体大小为32.0—34.2GB，解压所需空间64.0—68.4GB；移动端预下载资源包体大小为8.1—10.8GB。部分玩家表示，在PC端，这次更新后游戏最终占据的解压空间达到100GB。

　　随着游玩的深入，部分玩家可能在具备条件后将主要游戏设备更换为PC。

　　“游戏厂商建立自己的平台，无论是内容社区，还是启动器，都是为了沉淀关系链，布局私域。”刘尊表示，米哈游旗下不同游戏的玩家重合度较高，米哈游启动器的设立让流失的PC玩家转向另一款游戏，特别是新游戏，如《绝区零》，“横向对比，多益的‘战盟’也是类似的功能。玩家可以在‘战盟’上与游戏内玩家聊天，也可以启动多益旗下其他游戏。”

　　此外，刘尊认为游戏厂商设立自家平台的作用还包括补充社交短板，杜绝因非官方模拟器、启动器产生的私服、黑产等问题，布局游戏外充值。

　　关于游戏公司绕过第三方平台、渠道所能避免的收入分成，刘尊表示，主要起作用的是官网下载包和官网直充。

　　对于米哈游而言，设立米哈游启动器来减少“过路费”的意义并不大。目前，《原神》《崩坏：星穹铁道》在移动端主要推出了官方服务器和B站服务器（《原神》还曾推出过小米服务器），在PC端则主要提供官网下载，并未将游戏上架Steam、Epic等平台。

　　多厂商自设平台

　　不过，对于部分游戏公司而言，设立平台供玩家下载、支付，从而绕过Steam平台，可以避免30%“过路费”，如美国艺电设立的EA App，育碧的Uplay等。

　　艺电于2011年推出电子软件分发、数字版权管理及社交系统Origin，供用户购买并下载游戏。2022年，EA App在Windows系统上全面取代Origin。艺电曾经从Steam下架《孤岛危机2》游戏，改为仅在公司旗下平台售卖，被视为对抗Steam高抽成之举。

　　2012年，育碧发布桌面客户端Uplay。玩家设立独立Uplay账户后，可跨平台访问客户端以及登录育碧官网和论坛。2020年，育碧将Uplay和Ubisoft Club的功能合并，并更名为Ubisoft Connect，提供数字发行、数字版权管理、多人电子游戏和通信服务。

　　早在20世纪90年代，暴雪推出《暗黑破坏神》后，就通过战网运营这款游戏。此后，《魔兽争霸》《星际争霸》《魔兽世界》等多款多人在线游戏也通过这一平台供玩家游玩。今年，随着暴雪游戏的回归，战网国服重新开放登录。

　　除了自建游戏平台外，部分游戏厂商建立的平台不仅出售自家游戏，还供其他厂商的游戏上架。

　　游戏开发商Valve于2002年推出了游戏平台Steam。根据《Steam——回顾2022》，2022年10月底，登录Steam的同时在线用户数量迈过3000万大关，到2023年1月初同时在线用户数量就突破了3300万。早在2019年，Steam全球注册账户数已经超过10亿。不过，对于大部分在平台上上架的游戏，Steam都收取30%的收入分成。

　　由于不满于Steam、App Store等30%的抽成比例，Epic于2018年底推出Epic游戏商城，将抽成比例定为12%，并通过《堡垒之夜》以及许多顶级游戏的独家分销为商城招徕用户。据Epic 2023年8月透露，Epic游戏商城推出4年多后，其全球用户人数共计2.3亿多，MAU达到6800万。

　　在国内，TapTap第三方平台也在崛起。TapTap是一个移动游戏内容平台，可以提供游戏官方服务器的下载。TapTap放弃分成收入，转而用内容吸引用户，再吸引广告商投放，之后再用收入反哺游戏内容生产。和超市货架一样提供一款款产品的应用商店不同，TapTap具备社区属性、评分机制，以内容为主导。

　　也正因此，TapTap背后的心动公司需要上架优质的自研内容，来为平台导流。该公司旗下的《铃兰之剑》游戏，在移动端，除了App Store外，仅上架TapTap。2023年，TapTap平台为心动公司创造的收入占比达38.3%。