6月28日晚，第29届上海电视节“白玉兰绽放”颁奖典礼在上海临港演艺中心举行，为本届电视节画上句点。电视剧《繁花》9提5中，获得最佳中国电视剧、最佳男主角、最佳美术、最佳摄影和最佳编剧（改编）共5项大奖，成为本届白玉兰最大赢家。

　　近两年，白玉兰奖在大众层面受关注度和话题性明显提升，也是国产剧地位提升的表现。本届白玉兰奖的评委会由著名导演阎建钢担任主席，演员海清、美术指导韩忠、作家和文艺评论家李跃森、编剧王小枪、导演杨磊、演员尤勇智担任评委。

　　中国电视剧单元中，电视剧《繁花》斩获最佳中国电视剧，评委会大奖授予《问苍茫》，辛爽导演凭《漫长的季节》获得最佳导演奖，高璇、任宝茹凭《不完美受害人》获得最佳编剧（原创）奖，最佳编剧（改编）奖则由《繁花》编剧秦雯摘得。

　　《繁花》改编自金宇澄同名小说，剧作在原著基础进行了大幅度的剧情和人物改编，王家卫导演赋予了这部剧集极强的个人审美风格，该剧播出后不仅创造了腾讯视频站内多项热度纪录，同时带火了上海黄河路、和平饭店等文旅坐标。

　　该剧编剧秦雯发表获奖感言时说：“《繁花》写过的剧本有102万字，改编并不是像大多数人想象中容易，《文心雕龙》说‘改章难于造篇’，虽然我已经写过不少剧本，但这次《繁花》的改编过程中，还是遇到了很多山重水复和束手无策，是王家卫导演用他天赋的才华和丰富的经验，让我们的故事和人物找到了柳暗花明。”

　　最佳导演获得者辛爽表示：“‘漫长的季节’这五个字背后不是某个人某个名字，而是一个创作集体，作为集体的一部分非常荣幸。《漫长的季节》第12集结尾的时候，王响对着年轻的自己喊‘往前看，别回头’的时候，整个屏幕上的弹幕都铺满了这句话，那一刻我感觉创作者和观众在这六个字里相遇了，我们的距离那么近，我们的共鸣声震耳欲聋。”

　　演员奖项中，胡歌和周迅均二封白玉兰最佳男/女主角，胡歌凭《繁花》中的阿宝一角斩获最佳男主角奖，这也是他继《琅琊榜》后第二次摘得这一奖项，该奖项的入围人选还有丁勇岱、范伟、王仁君以及王阳。周迅凭《不完美受害人》获得最佳女主角，她曾在九年前凭借《红高粱》摘得这一奖项，此次入围这一奖项的还有任素汐、唐嫣、闫妮和杨紫。最佳男配角和最佳女配角则分别颁予宁理（《繁城之下》）和姜妍（《南来北往》）。

　　周迅在获奖感言中感谢了《不完美受害人》导演杨阳，称“因为她对我坚定的选择，让我在这个年龄段有了一个新的角色。”获奖后的采访环节中她回应了《如懿传》相关争议，她表示：“现在这个时代就是这样，我觉得没关系，反正这个空间大家想做什么就做什么吧，开心就好。”

　　两个技术奖项被《繁花》“承包”。该剧摄影团队鲍德熹、陈诚、金晨煜获得最佳摄影奖，屠楠则获得最佳美术奖。

　　此外，最佳电视综艺节目由《中央广播电视总台2024年春节联欢晚会》《花儿与少年丝路季》 获得，动画片《中国奇谭》、纪录片《零碳之路》、电视剧《三体》则分享了本届电视节白玉兰奖的国际传播奖。