6月28日，盒马鲜生桐乡万象汇店正式营业，这是盒马鲜生在嘉兴的首家门店，继杭州、宁波后，盒马鲜生在浙江落子的第三个城市，也是首次进入浙江县级市。

　　盒马桐乡万象汇店开业前排起了长队周夏林摄

　　“我在盒马，瑞士卷你要哪种口味？我给你带回来。”桐乡人佳依一边给好友打着电话，一边在烘焙区挑选商品。6月28日，盒马鲜生桐乡万象汇店正式营业，9点钟刚开门，盒马鲜生门口就排起了长队。

　　这是盒马鲜生在嘉兴的首家门店，继杭州、宁波后，盒马鲜生在浙江落子的第三个城市，也是首次进入浙江县级市。

　　据了解，盒马桐乡万象汇店面积近3700方，门店坐落于桐乡市中心最大城市综合体万象汇商圈。门店设计采用了盒马鲜生全新升级后的装修元素，经营品类涵盖了盒马工坊、盒马烘焙、海鲜水产、鲜切肉铺，高品质时令水果、可生食日式料理系列等盒马鲜生门店目前经营的全部品类。

　　开业仅半小时的桐乡店客流不断周夏林摄

　　店里设有多个试吃点位周夏林摄

　　记者在现场就能感受到桐乡消费者的热情，即使升级装修元素后的门店过道已比部分盒马门店宽敞50%以上，但开业仅仅半小时，主通道里已经排满了人。店里还设置了多个试吃点，让消费者一路“逛吃逛吃”，门店的火爆场面一度冲上了当天同城话题热搜。

　　店长周凯达介绍，此前盒马app已经开启线上试运行，配送覆盖小区超百余个，28日线上线下同步开业后，门店会根据实际经营情况，逐步开放线上配送区，保障线上配送30分钟送达。门店以独特的U型布局设计和岛形商品场景规划，为顾客呈现线下到店逛吃即食场景和居家买菜做饭场景。

　　门店现场蓝鳍金枪开鱼秀，吸引数百名消费者驻足。“这理由现场开出来的蓝鳍金枪鱼，平常只有日料店才能吃到，这样的海鲜桐乡很难买到，以后有口福了。”现场一位消费者说。

　　“桐乡人民实在太热情了，蓝鳍金枪开鱼活动我们延长到了3天，这周末每天上午10:30到店，都可以抢购现场的蓝鳍金枪。”周凯达表示，除了限量的蓝鳍金枪鱼等鲜活海鲜，榴莲和烘焙产品是桐乡消费者购买最多的商品。

　　为何浙江首个县级市盒马门店要选在桐乡？

　　“盒马鲜生开业对位置、物业要求比较高，盒马鲜生浙北首店选择在了桐乡，除了地理位置上的优势，也是看中了桐乡的经济消费活力。”周凯达说，针对部分企业、机构的需求，门店也可储值卡、商品团购服务。

　　同天在杭州，盒马mini临平首店也同期开业，虽然门店面积只有一千多平，却浓缩了盒马沉淀多年的网红商品，不少前来体验的居民表示，以前逛盒马要开车去，如今只需动动手指，就能30分钟送到家。

　　两家新店在开业前7天，都将推出每日线下消费满199抽一只免费帝王蟹、新朋友享55元券包、前三单免运费的活动。

　　今年以来，盒马保持了高速拓店势头，仅6月就在全国新开了12家新店，门店总数也突破了400家。“布局新店不仅是为了吸引更多新用户，我们也想提升原有用户的体验。”盒马全国开发选址负责人梅翔表示，近期新开的门店，一半覆盖了新的“盒区房”，如在常州、常熟、桐乡等城市开出新店；另一半则在原有配送范围内对门店网络进行“加密”，旨在提升既有用户的体验。

　　业内人士分析认为，盒马实现门店数量快速突破，一方面体现了模式稳定后的批量复制可能性，另一方面也说明其商品力获得了主流市场肯定。

　　6月27日，盒马官方微信号对外宣布，随着5家新店在本周内开出，6月新开门店数量达到12家，其中仅浙江就开出5家，总门店数量突破400家。

　　盒马方面透露，接下来几个月，盒马将在义乌、绍兴、诸暨、德清等地陆续开店。