近日，全国县域旅游研究课题组、华夏佰强旅游咨询中心在京联合发布第六届全国县域旅游研究成果——《全国县域旅游发展研究报告2024》暨“2024年全国县域旅游综合实力百强县”“2024年全国县域旅游发展潜力百佳县”名单。其中，云浮市新兴县位列“2024年全国县域旅游综合实力百强县”第69名。这是新兴又一次获得“县域旅游百强县”头衔。截至今年，新兴已连续6年成为广东省唯一入选该名单的县，且排位逐年上升，是国内外游客喜欢探访的“网红打卡地”。那么，地处粤北云浮市的新兴县，全域旅游为何能异军突起？

　　新兴县2024年政府工作报告显示，文旅市场火热，2023年全县接待游客411.46万人次，增长31.19%；社会旅游总收入31.56亿元，增长35.57%。

　　新兴县相关负责人表示，今年旅游业将重点走好深融合路径，大力发展以“文旅+”为重点的三产融合产业，推动现有A级旅游景区提档升级，完善六祖故里旅游度假区游客服务中心等配套设施，推进象窝山生态园度假区申报创建省级旅游度假区，新培育一批文旅特色镇村、旅游风情小镇、精品路线、示范民宿，打造大湾区“休闲康养地”，并着力打造“特色文化游、温泉养生游、生态休闲游、美丽乡村游”四大特色旅游品牌。

　　“与此同时，我们争创省级县域商业建设行动示范县。支持大型商超、连锁企业集团在新兴设立营销子公司。谋划推进庙街商圈创建省级示范特色步行街（商圈），因地制宜建设一批夜间文旅消费集聚区，进而助力提升‘夜经济’活跃度。”上述负责人说。

　　生态赋能：把“含绿量”转化为“含金量”

　　生态历来是新兴最殷实的家底，也是发展的最大优势。近年来，新兴大力实施绿美生态建设，念好“山水经”，打好“生态牌”。

　　近日，中山大学、社会科学文献出版社、北京改革和发展研究会举办“中国县域经济发展专题大会”，发布首部《中国县域经济发展报告》和《康养蓝皮书（2017-2023）》7周年成果合集。其中，广东省共11个县入选“中国康养产业可持续发展能力百强县”，新兴榜上有名。这是新兴另一张“康养牌”，预示着新兴有望迈入“国家森林康养基地”行列。

　　夏至时分，暑热正酣。山林游、溯溪游等避暑产品成为当季旅游热搜。里洞镇以空气清新、负离子丰富闻名全国，更因森林覆盖率高，成为避暑胜地。社交平台上，网友称之为“广东少有的仙境”“山林间向往的生活”。位于里洞镇的广东天露山旅游度假区就是让新兴出圈的“网红”打卡点之一，每逢夏季，吸引众多游客前来观光旅游。夏日的广东天露山旅游度假区堪称“避暑胜地”，可以溯溪吸氧，可以露营徒步，还可以观赏到林间日落，一步一景让人心旷神怡。游客黄小姐就是从中山慕名而来的，她说：“在城市生活久了，趁着周末到大山里走走，呼吸新鲜空气，整个人都舒服了。”

　　漫步在林间小径，一边是沿河流而建的特色民宿，另一边是背靠高山的旅游度假区。往山里走，可体验山地车等极限运动；往林间去，可在瓜果成熟时享受亲自采摘的乐趣。这里是适合三五知己或者两三个家庭结伴出游、远离城市喧嚣的世外桃源——里洞镇玉珑民宿。

　　“在刚刚过去的端午假期，我们入住率高达七成。”玉珑民宿有关负责人介绍，里洞镇海拔高、风光旖旎、背靠森林，非常吸引珠三角城市游客。开业至今，民宿已接待超5000人次，客房平均入住率约70%，实现不菲的营业收入。

　　一直以来，新兴积极探索“生态+”发展模式，用好特有的山水自然优势，以“含绿量”赋能“含金量”，大力引进优质的康养旅游项目，立足禅文化、红色文化、温泉康养、乡村旅游等资源优势，逐步构建起“中心城镇有精品、旅游片区有特色、乡村景点有覆盖”的特色乡村酒店（民宿）体系。

　　依托六祖故里旅游度假区丰富的文化历史旅游资源，打造以禅文化为主题，融入品味禅茶等元素的盧溪竹苑民宿；在“醉美天露，多彩里洞”乡村旅游精品线路中，沿线连片打造了玉珑民宿、树贤农庄乡村酒店、家田民宿、古宅民宿、月下花舍等一批绿色生态体验型乡村酒店（民宿），有效带动周边农家乐、特色农副产品销售，助推当地旅游业、生态农业等消费额超2600万元；推进里洞镇红色印记馆优化提升项目，打造红色民宿示范点。

　　与此同时，新兴还着力引进禅正文旅度假区、龙泉阁康旅度假村、中和红梅民宿、同顺酒店、侨发山庄酒店等项目，不断壮大乡村酒店（民宿）发展规模。目前，新兴全县登记在册的乡村酒店（民宿）超100家，主要分布在新城镇、六祖镇、河头镇、里洞镇、水台镇、太平镇等乡镇。

　　激情竞渡：“非遗+体育”助文旅产业出圈出彩

　　为全力推动文旅产业融合发展，推进全域旅游示范区建设，近年来，新兴创新开发文创产品，推动非物质文化遗产有机融入旅游景区、度假区、休闲街区、乡村旅游重点村镇等旅游空间，与体育旅游等结合，提升文化底蕴。

　　今年5月18—19日，由广东省龙舟协会指导，新兴县人民政府主办的新兴首届龙舟赛在新城镇大南河上演，21支龙舟队伍同河竞技，比赛参与性高、观赏性强，场面超燃，为广大游客和市民献上一场精彩的龙舟文化盛宴。作为热门的水上弯道竞速民间体育项目，今年的新兴龙舟赛吸引超过十万名市民到场观赛，累计线上直播观看量达1504万人次。龙舟赛的爆火，既是新兴深厚文化底蕴魅力的展现，也是新兴创新文旅表达、塑造文旅品牌的结果。

　　在龙舟赛期间，新兴创新开发文创雪糕，以龙舟为原型，融合本土特色文化，还别出心裁地推出抹茶口味，受到广大游客青睐。这些自带国潮属性的文创，将文化元素、文物形象巧妙融入可以走进寻常百姓家的各类产品，为消费市场注入新的活力，实现文化传承与经济效益双赢。

　　新兴文旅产业“热辣滚烫”，得益于近年来新兴不断深入挖掘区域和资源优势，大力推进“旅游+体育”产业融合，促进全域旅游蓬勃发展，为县域经济的繁荣注入强大动力。

　　为提升文旅竞争力，新兴不断发挥各种优势，致力于打造有记忆点的文旅“爆款”项目，相继举办“520”万人公益徒步、2023新兴马拉松等大型赛事，积极培育文旅体融合新业态，推动“体育+旅游”融合发展，让市民群众在家门口享受“旅游大餐”，并以文旅产业促进经济多元化发展，将周边人群消费潜力转化为消费动力，助推旅游产业快速发展。

　　炎炎盛夏，全国县域旅游综合实力百强县“新兴”国潮涌动！由广东卫视与蠡蝉书房联手打造的《跟着国乐去旅行》“新兴站”于6月29日在惠能广场上演。据了解，吴彤、陈军、王佳男等殿堂级演奏家，萨顶顶、黄龄、凌云等国风实力派，以及旅行达人房琪和一众国乐团、青春乐手齐聚广东新兴，与范明公、曾炳辉等知名文化学者，用“音乐+文旅”的交互模式，在耕耘中华优秀传统文化“两创”的田垄上和诗以歌，在推进“百千万工程”的画卷中绘制一系列生动实践。

　　不仅如此，文化“出圈”是新兴提升文旅品牌的又一关键举措。近年来，新兴以红色文化为引领，积极申报国家、省文物保护单位和非物质文化遗产，串联古建筑古村落及生态资源，精心策划与打造红色旅游精品线路和叶季壮故居、蕉山烈士陵园等重点红色旅游景点，让市民群众零距离感受红色文化的独特魅力。把游客引进来，把产品推出去，新兴正在打造自己的文旅品牌，推动品牌走远、走深、走实。

　　以景兴旅：聚力打造“农文旅”旅游品牌

　　从去年的“Citywalk”“人生是旷野”，到最近的“摆脱班味”“公园20分钟效应”“反向出游”中可以发现，与出游相关的网络热词，总能成为热搜。每逢节假日，出游成为放松身心的共同选择，也成为各地竞相争夺的发展增量。

　　今年3月22日，“象窝春韵·茶绿飘香”2024年翔顺象窝山生态园春茶开采节在翔顺象窝山生态园开幕，众多宾客现场品象窝春茶、尝美味茶点。更有制茶师傅展示非遗炒茶工艺，茶青在制茶师傅的手中翻滚跳跃，茶叶的香气扑鼻而来，如春天一般，芬芳且活力四射。

　　一花独放不是春，百花齐放春满园。

　　阳春三月，新兴色彩斑斓、草长莺飞。在象窝山生态园，一排排黄花风铃木环绕山岭栽种，不少树上绽开朵朵亮眼的黄花，零零散散地点缀在枝丫间。走近一看，一簇簇黄花宛如串串风铃。微风拂过，花朵轻轻摇曳，传递出春天的气息；在车岗镇云卓面村，道路两旁种满桃树，桃花竞相开放，红的、粉的，绽花吐蕊，树染胭脂，枝挂红霞，热烈灿烂，映衬着蔚蓝的天空，显得更加多姿多彩；在天露山旅游度假区，一株株一树树杜鹃花，艳如晚霞，远远望去山林犹如涂上了胭脂，美丽壮观、令人赏心悦目。

　　以景兴旅，建设特色地标是新兴文旅近年来的一个重要抓手。近年来，新兴不断创造条件，加快文旅项目扩容提质。六祖故里旅游度假区、广东天露山旅游度假区、翔顺金水台温泉小镇等知名景区通过提质增效，焕发出新活力，吸引了大量游客前来观光游览。与此同时，积极推进六祖故里旅游度假区龙山健身步道、游客服务中心、文创街区以及天露山旅游度假区拈花酒店、悦天下生态旅游区公共温泉等项目建设，聚力推进旅游品牌创建和打造。

　　值得关注的是，新兴在发挥区域、资源优势的同时，围绕绿美新兴、乡村振兴、美丽圩镇建设目标，进一步加快文旅产业发展和提质增效。天堂镇荣获“中国美丽乡村特色旅游乡镇”称号，六祖镇龙山塘村入选省级休闲农业与乡村旅游示范点。还不断活化岭南文化、民俗文化、非遗文化等，联合多个景区创新推出“旅游+文化体验”模式的研学活动，受到众多学生研学团队和亲子家庭的青睐，让美丽风景变成“美丽经济”。

　　此外，新兴依托乡村旅游，策划一系列主题节事活动，如香荔产业发展大会、竹笋产业发展大会、濑粉产业发展大会等，通过丰收节、乡村旅游嘉年华，以节促旅，为乡村旅游注入生机与活力。

　　撰文：方镇彬梁颖

　　编辑统筹：羊建溶