【大河财立方记者杨霄实习生陈星冉张雪逃文李博】电商与在线阅读的双重挤压下，河南实体书店希望杀出条活路。7月3日，“理在·阅空间”（以下简称理在书店）在郑州市尚座购物中心开业。这个基于传承黄河文化构建的阅读复合型文化体验空间，号称“书店3.0时代”的全新形态，除拉满了科技范儿和现代艺术感外，店内集纳了4个剧场，演绎十多部演绎剧。大河财立方记者在该新书店做了全程体验，感知它的可听、可演、可游、可交互的卖点。

把书演绎为剧，剧院变成书店核心营收项

　　近4000平方米的理在书店，在郑州不是体格最大的，但场内的科技范儿与艺术氛围则是夺人眼目。据了解，该店投资方为河南创新实践教育公司，中原出版传媒集团是其资方。

　　走进店铺，迎面而来的便是诗仙李白的伏案台，他时而伏案写作，时而下台迎客，时而面对镜面天花板仰叹“我辈岂是蓬蒿人。”

　　据了解，镜面天花板是该店特色的设计之一。相较于常规书店，该书店内37座书架上合计6万本书籍，文创产品区域，9款智能交互装置机器，以及二手书本的置换区，为读者展现图书演绎的新方式。

　　更有意思的是，理在书店内设置了开河剧场、有巢剧场、喂泥剧场、给光剧场共4个沉浸式演书剧场。最大的剧场可承载百人，小剧场可容纳三四十人，每天四个剧场有演出排期。这在国内同业或较罕见。

　　在开河剧场，其作为各种书本剧的多元实验室，可演绎过红色不朽丰碑系列作品，如红旗渠等。从步入开河剧场廊道的那一刻起，记者就体验到被巨屏环绕后带来的身临“书”境的感觉了。

　　给光剧场，则是利用物理空间的独特性，连廊连接的独特性和张力的空间，展现更多的黄河文化。

　　而被巨大飞行器包裹的喂泥剧场，通过物理空间展向遥远未来。演绎内容除绘本、儿童剧科技活动外，后续还将为青少年戏剧课程研发让孩子爱上戏剧、表演和阅读。

　　另有专门供年轻人解压的有巢剧场，这是一个全沉浸式的喜剧空间，可提供如脱口秀、即兴喜剧、相声等节目。

　　据了解，各个剧场将通过调换剧本以及创新调度方式，如演员入座观众席、演员突然跑入等，为顾客带来全新体验，让读者在阅读的不经意期间迎来小确幸。

书店卖的不是知识消费，而是情绪消费

　　理在书店重装投入科技范与艺术范，颇有讲究。

　　在阅读感受方面，理在·阅空间打造了造梦机和脑机接口等9款设备，让读者通过设备实现和文化的互动，探索未来阅读的新方式。

　　如，造梦机装备，体验者在该机器上可以透过现在的自己和5岁、20岁、30岁的自己相遇，这不就是平行时空遇见自己的最佳方式吗？

　　另值得一提的是，店铺内还打造出了二手图书交换区以及10个城市的特色文创展览。

　　一位高中毕业生小秦告诉记者，这家新型书店给他的兴趣点，既是舒服的阅读空间，各类科技装备的体验打卡，以及各类文创产品。书籍消费并不是核心目的，线上看书已经非常方便了。

　　这并非小秦一人所想。当然在店内，有多位消费者表达了同样的想法。

　　客观来看，国内实体书店的变形延续了10年，一直在努力迎合消费需求的变化。

　　在7月3日书店开业活动上，中原出版传媒集团党委书记、董事长王庆称，如果说书店1.0模式，是传统的图书买卖；书店2.0模式，则是“书店+x”的复合型文化空间，形成了“书店+文创”“书店+亲子空间”“书店+咖啡厅”等诸多业态。如今，“理在”在探索的书店3.0模式，是创造“阅读 +”，重塑实体书店的“新场域价值”“新产品价值”和“新服务价值”。

　　此言不虚。近年中，不论是曾红极一时的言几又，还是被消费者戏称书店界的咖啡馆西西弗，还有国内火热的熊猫书店，其盈利结构当中图书销售占比已不占绝对项。简单理解，图书变成了书店的引流器，文创、文具、咖啡、餐饮等周边商品已是支撑书店生存的核心支柱。这是因为，有越来越多的消费者逛书店，其核心诉求并非为了买书，更是为了满足情绪价值与社交需求。或是说，他们希望从书店的场景或阅读过程中，为满足一种情绪释放。

　　据了解，店铺后续还将举办沙盘活动以及剧目演出等活动，餐饮区域和自主阅读区域可满足不同顾客的需求。