本报记者黄永旭北京报道

　　随着中高考结束和中小学生暑假的来临，铁路、民航等公共交通运输量显著上升，旅游市场迎来暑假游客高峰。

　　《中国经营报》记者梳理多个旅游平台数据了解到，避暑游、亲子游、研学游、毕业游等游玩选择受到人们青睐。打卡主题公园、博物馆、历史文化遗迹、网红景点，或是前往海滨海岛、草原、沙漠探险，成为毕业旅行的流行趋势。

　　为了迎接暑假旅游旺季，各地文旅积极准备，调整文旅相关措施，不断推出丰富的暑假旅游产品和优惠政策，举办多样的文旅推介活动，积极开拓客源市场，抢抓旅游旺季。

　　“毕业游”热度大增

　　“带我儿子去了南京，满足了他一直以来的小心愿，这一次毕业旅行儿子和我都非常开心，等他高中毕业了还要再来一次毕业旅行。”西安杨女士告诉记者，在其子中考结束之后，“我们一同去了南京博物院、鸡鸣寺和夫子庙，博物院真的非常值得参观，里面一些展品精美绝伦，巧夺天工。”

　　“我们在北京不仅感受到历史文化的厚重，而且看着天安门升国旗仪式，不由自主地感到骄傲与自豪”，兰州陈先生表示，经历了孩子中考之后，“毕业旅游不光是孩子的需要，更是全家人的需要，一来可以放松紧张情绪，二来也可以增进和孩子的沟通和感情”。

　　“想去山东旅游好久了，趁着这次超长且无压力的暑假，终于得偿所愿”，西安高三毕业生王梓（化名）告诉记者，高考前就已经做好了毕业旅游规划，“我和两个朋友商量好了，第一站是济南，然后是青岛、烟台、威海”。

　　事实上，自6月以来，高考、中考相继结束，暑假毕业旅游热度开始增加，毕业旅游订单量也迅速增加。

　　携程数据显示，6月以来，“毕业旅行”相关搜索热度环比上月提升超3倍。携程集团发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示，暑期00后整体旅游订单同比增长五成，占比提升3个百分点。预计7月录取通知书发布后，许多准大学生将到西安、北京、上海、广州、武汉、南京、天津等高校集中城市“踩点游”。

　　途牛最新数据显示，自高考结束以来，毕业旅行相关旅游产品的搜索热度较5月增长了145%，毕业生群体也成为暑期旅游的生力军。上海、北京、广州、三亚、成都、西安、南京、青岛、杭州、无锡等成为毕业旅行的热门目的地。打卡主题公园、博物馆、历史文化遗迹、网红景点，或是前往海滨海岛、草原、沙漠探险，成为毕业旅行的流行趋势。

　　西安一家旅行社负责人告诉记者，中考、高考结束后，毕业生出游的需求大增，叠加中小学暑假来临，暑期旅游持续升温。“端午节过后，暑假旅游的热度开始上涨，旅游旺季来了，这几天咨询客人非常多。很多家长想要带着孩子毕业旅游，给孩子放松放松。当然也有一些毕业生，好几个人结伴旅游。”

　　“在今年毕业生旅游中，青岛、厦门、三亚等沿海城市和新疆热门旅游目的地和景点，大受欢迎，广为青睐。”上述负责人表示，针对中考、高考毕业生，西安各旅行社都推出新的旅行产品，主要偏向于国内线路，以全家出游和同学结伴出游为主。

　　西安旅游业内人士表示，暑假旅游相较于“五一”“十一”等节假日，有着出游时段跨度更长、中小学生可支配出游时间更加充裕、客群基数更大的特点，更加适合中长时间旅途安排的同时，出游主题偏好也更加多元。

　　迎接“暑期游”

　　据央视新闻报道，7月1日，为期62天的2024年全国铁路暑期运输启动。7月1日至8月31日，全国铁路预计发送旅客8.6亿人次，日均发送1387万人次。国铁集团运输部相关负责人介绍，今年暑期学生流、旅游流、探亲流等出行需求旺盛，铁路客流将保持高位运行。

　　同程旅行发布的《2024暑运出行趋势报告》显示，自6月以来，全国主要城市的铁路及民航客流量快速增加，暑运第一波高峰已过。第二波高峰预计出现在7月下旬至8月上旬，出行客流主要以暑期出游的游客为主，热门线路基本为暑期热门旅游线路。暑运的第三波出行高峰为8月下旬至9月初的开学季，出行客流主要以学生为主。

　　在毕业季和暑期档的双重加持下，毕业旅行、亲子游等需求全面释放，旅游市场将迎来新一波出游热潮。地方文旅部门也向游客“喊话”，举办文旅活动，提升旅游服务，拓展客源。

　　记者梳理发现，自6月以来，全国已有多个城市全面取消了景点预约制度，南京、成都、苏州等地绝大多数旅游景区和博物馆也取消了预约参观机制。

　　前不久，北京市文化和旅游局发出倡议称，为持续提升旅游景区基本服务，除故宫、国博等旅游景区和对外开放单位外，全市旅游景区已全面取消预约要求。同时，各旅游景区要提供高质量文旅产品供给，针对暑期要增设遮阳避雨棚（伞）、遮阳避雨休息区域和休息座椅等降温避雨设施，严防发生高温中暑……加大旅游景区基本服务扩容，不断提升市民、游客在京旅游体验感、获得感和满意度，切实提升首都旅游形象。

　　7月1日，武汉市文化和旅游局微信公众号消息显示，自当天起，武汉市包括黄鹤楼公园在内的55家A级旅游景区全面取消入园预约要求。湖北省博物馆、武汉革命博物馆仍实行限流措施，游客前往仍需提前预约。

　　业内专家表示，故宫、国博等国内热门的博物馆仍需要预约是必要的，需要预约制度来合理控制参观人数。而对于客流量不大的普通景区来说，取消网上预约，既能减少对个人信息的采集，也让游客入园更加便利。

　　此外，为迎接暑假旅游旺季，各地推出了丰富多彩的文旅活动，吸引游客前来。

　　济南市文化和旅游局推出“泉在济南·盛夏狂欢季”系列主题活动。聚焦暑期文旅消费热点需求，策划推出“潮流夜游”“惬意山水”“乡野露营”“快乐研学”等四大主题文化旅游活动，融创文旅城“夏日撒欢儿”计划、济南方特“泼水电音节”、明水古城“清照诗歌艺术节”、九如山“夜游秘境城堡”、九顶塔泼水狂欢节、印象济南·泉世界啤酒节、空谷花园露营节等60多项丰富多彩的夏日旅游活动，满足市民游客暑期旅游消费需求。

　　近日，甘肃敦煌推出了“2024毕业季·敦煌行”文旅活动，“喊话”毕业生前往敦煌旅游。据了解，“2024毕业季·敦煌行”文旅活动包括“文化润心之旅”“诗与远方之旅”“仰望星空之旅”“相忆敦煌之旅”“味蕾青春之旅”等5大主题精品旅游线路。而且，敦煌还精心打造了“莫高记”“演艺记”“出关记”“旅拍记”等18款丰富多彩的旅游体验项目及相关优惠政策。

　　陕文投集团宣传部马石头告诉记者，在暑假旅游和“毕业游”高峰来临之际，陕西省内多个景区都推出了包括亲子游、研学游、“毕业游”等文旅活动和产品。以近年来火爆全网的长安十二时辰主题街区为例，2024年高考、中考毕业生，凭本人准考证及身份证、户口本原件，即可免费领取长安十二时辰主题街区门票一张，沉浸式体验盛唐文化。

　　培育新场景

　　进入7月，文旅市场迎来“暑期档”，文旅消费需求进一步释放，各地积极提升文化和旅游消费体验，更好地满足人民群众品质化、多样化、个性化消费需求。

　　近日，文化和旅游部举办2024年第二季度例行新闻发布会介绍，据初步统计，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，多措并举，助“燃”暑期消费市场。

　　记者注意到，国家发展改革委、农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局日前联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》（以下简称“《措施》”），要求围绕居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，培育餐饮、文旅体育、购物、大宗商品、健康养老托育、社区等六大消费新场景，培育和壮大消费新增长点。

　　《措施》提到，要培育文旅体育消费新场景，提出包括深化旅游业态融合创新、推动城乡文旅提质增效、提升入境旅游便利水平、拓展文娱体育消费空间四项重点任务。

　　国家发展改革委就业司负责人员曾表示，一系列政策举措，旨在加速推动消费场景应用升级和数字赋能，进一步培育和壮大消费新增长点。深化旅游业态融合创新，积极发展冰雪旅游、海洋旅游等业态，鼓励发展旅游专列及其他旅游新产品。推动城乡文旅提质增效，引导和扩大体育休闲消费。优化入境旅游产品和服务，提升入境旅游便利水平。

　　业内专家认为，深化旅游业态融合创新，意味着地方应当积极将各种文化和旅游资源进行整合和优化，打造具有特色的文化和旅游产品。具体来说，地方可以通过创新旅游产品和服务，将文化、体育、健康、教育等产业与旅游业相结合，打造多元化的旅游业态，培育旅游消费新场景。