本报记者李哲北京报道

　　当前，各行业都在围绕新质生产力寻求创新发展着力点。

　　新质生产力带动社会发展离不开科技创新。如今，在数字经济浪潮下，催生了大量的新产品、新服务和新模式。游戏作为各种新兴数字技术的“超级试验场”扮演着越来越重要的角色。

　　《中国经营报》记者注意到，许多游戏企业已引入人工智能技术和工具，在研发、生产、营销等方面大大提升了项目推进效率。

　　世纪华通（002602.SZ）方面表示，近年来，公司持续探索AI工具在游戏产业的应用潜力，全面部署AIGC工具，不仅实现了降本提质，还增强了公司的技术优势，同时也为游戏行业AI工具应用开辟了更多可能性。

　　探索前沿技术

　　当前，以数字技术、人工智能为代表的新科技革命方兴未艾，游戏行业也迎来变革机遇。

　　中国音数协第一副理事长兼游戏工委主任委员张毅君表示，作为这场产业变革的见证者和参与者，游戏行业应深刻认识到，新质生产力的核心要义就是创新。这就要求游戏企业一方面不断探索和应用前沿技术，以保持行业竞争力和创新活力；另一方面，积极分享人工智能技术的应用经验，将游戏中的新技术、新成果与经济社会各领域深度融合，在拓宽游戏社会价值和产业边界的同时，助力其他行业的智能化转型升级，为促进经济社会高质量发展注入充满“智慧”的新动能。

　　不过，中国游戏产业在产品研发、市场营销、用户数量、游戏出海等多个环节仍面临挑战，需要走精品化路线，提升全要素生产力，从根本上实现可持续发展的目标。伽马数据发布的《中国游戏产业新质生产力发展报告》（以下简称《报告》）中提到，游戏从业者调研中，九成受访者认为未来游戏产业生产力的进一步优化主要有赖于研发技术的进步，从业者专业性和管理架构也被认为是游戏产业发展关键，这与新质生产力发展所强调的关键要素不谋而合。

　　张毅君表示，当前，人工智能正以前所未有的速度发展普及，成为新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力量，势将对全球经济社会发展和人类文明进步产生深远影响。在此背景下，游戏行业作为科技创新和技术应用的重要“试验场”和“孵化器”，既迎来产业升级、技术突破的良好机遇，也肩负着前所未有的发展重担和社会责任。

　　谈及在人工智能方面的探索，世纪华通方面表示，近年来，公司持续探索AI工具在游戏产业的应用潜力，全面部署AIGC工具，不仅实现了降本提质，还增强了公司的技术优势，同时也为游戏行业AI工具应用开辟了更多可能性。其中，在游戏业务方面，世纪华通强化了技术、数据和美术等资源的整合，提升敏捷开发与协同共创能力，助力企业实现游戏“精品化”与“长线运营”战略，进而赋能全行业创作者。目前，世纪华通旗下的盛趣游戏已在研发、设计、测试、运营、客服等环节积极接入AI工具。

　　三七互娱（002555.SZ）方面表示：“我们也在探索AI进一步丰富游戏性的更多可能，内部持续研究更多新奇玩法及创新体验，包括研究通过AIGC推荐与生成玩家偏好的图像、元素、玩法的方式，降低创作门槛，帮助玩家参与创作，探索打造非线性游戏流程体验的可能性。我们内部也做了一款由AI生成图像、文字、音频的创新实验性项目，来探索更多的可能。”

　　记者了解到，2023年，三七互娱推出了旗下首个虚拟人“葱妹”，并在其开发过程中加入了AI、动作捕捉等技术。三七互娱方面表示：“在过去的一年中，我们围绕‘葱妹’IP开展了多次跨界合作，大大提升了这一IP的影响力和其背后的内涵。例如代言产品、出任网络安全数字宣传员等。我们希望通过这一虚拟形象，提升技术储备，打造IP+文旅的新质生产力，也可以帮助我们更好地打开Z世代的用户群体。”

　　AI为游戏赋能

　　现阶段，游戏产业已成为诸多前沿科技的应用场，其科技属性持续提升。

　　《报告》中提到，人工智能、游戏引擎、虚拟现实、网络技术（如云技术）、图形渲染、感知交互（如动作捕捉、脑机接口）六大关键性技术被游戏从业者高度关注，技术突破有望推动产业发展。其中超八成从业者认为人工智能推动作用显著。

　　昆仑万维（300418.SZ）CEO方汉表示，昆仑万维在2020年就入局了大模型领域。“我们有86%的营收来自海外，而且海外开展的业务主要是内容和社交。2020年GPT-3.0刚刚出来的时候，我们马上意识到这是AIGC的里程碑，也就是内容生成方面的里程碑。在我们看来，AI不管是ToC还是ToB，本质上还是软件服务。既然是软件服务，就需要遵循正常的商业模式，就要看成本和收益如何取得均衡，这是所有创业者都要考虑的问题。”

　　事实上，游戏产业与人工智能技术有着深度共生关系，正从理论研究、实质应用等多个维度相互驱动发展，人工智能技术将成为游戏产业发展新质生产力的关键性要素。

　　方汉提到，不得不承认这一波AI浪潮极大地降低了内容创作成本。“比如，我五音不全，但我利用天工AI音乐做了上百首歌在微信群里到处转发。我这辈子之前没有创作歌曲的能力，但现在有了AIGC的技术加持，我就可以轻松地创作音乐。马上又要轻松地创作视频以及以更加成熟的水平创作文章。整个内容赛道迎来黄金时代，会有更多新的内容平台出现，也会有更多创新的内容形式出现。”

　　《报告》中提到，过去数年内，全球范围内AI相关投资快速增加，而中国游戏企业也进行了大量对外投资，行业整体投资在2021年达到高峰。截至2023年年末，TOP50中国游戏厂商投资AI企业超过百次，对产业链上、中、下游均有布局。截至2023年年末，中国头部游戏企业投资AI企业达113次。

　　三七互娱方面在接受记者采访时提到，目前，公司生成式AI技术已成熟应用于2D绘图、智能客服、本地化翻译、文案生产、协同办公等模块，大幅提升人效。

　　从企业具体技术领域布局来看，TOP50游戏企业中，在人工智能、数字孪生、引擎开发、云技术和XR等新质生产力关联领域有所布局的企业占近八成。整个游戏产业通过不断的技术研发和应用，不断提升生产效率与产品服务水平，实现了生产力的质量变革。

　　《报告》统计数据显示，超99%受访者所在的公司或部门已通过多种渠道引入AI技术和工具。具体到研发层面的应用表现，绝大多数受访者表示AI技术对整体项目效率有所提升，约八成感知效率提升超20%，约一成受访者认为AI能够带来50%以上的效率提升。

　　三七互娱方面表示，以公司研发的美术设计平台“图灵”为例，该系统为研发、发行各业务线合计AI-2D绘图每月产量超过28万张，通过实施AI制作2D美术的新流程平均可节省60%~80%工时。

　　世纪华通方面提到，盛趣游戏旗下《传奇》《龙之谷》《彩虹岛》《饥荒》等知名IP产品都接入了AI工具，可替代一大半2D画面美术工作，降本增效成果显著；在质量控制端，由盛趣游戏质量管理中心孵化的AI自动云测平台“极测信息”，已形成一整套AI测试解决方案，可实现游戏产品全自动化测试，还能够为包括游戏在内的其他数字内容开发商提供定制的产品测试服务。

　　《报告》中提到，游戏产业短时间内在AIGC理论层、模型层和应用层均有显著成果。从布局情况来看，在研发端应用层布局比例最大，近半头部游戏企业已利用AI提升生产能力，并构建智能生产管线，或进行虚拟内容生产，包括虚拟角色、数字人，帮助用户生成互动内容等。

　　世纪华通方面提到，通过自主研发的平台，极测信息不仅抢占了自动化测试系统的先发地位，还有望推动业务模式的转变。除此之外，公司还成功开发了艺术资产及AIGC创作管理平台，持续研发NPC小镇、AI造字、智能代码助手等应用。