随着暑假来临，出游需求将得到高频次、长周期释放，旅游市场迎来年内较长的高峰期，民航业“暑运大考”也随之开幕。

　　目前，多家上市航司纷纷加密国内外航线，部分航司针对学生群体推出各类促销活动，也有OTA平台推出国内外“机票盲盒”优惠活动。多位受访人士向《中国经营报》记者表示，出行需求持续释放背景下，今年暑期民航市场有望延续增长势头。从出游目的地来看，出境游需求将较为火热，除传统短途热门目的地外，国际长航线需求量也有所修复。

　　“今年以来，民航市场增长势头延续，多个节假日的旅客运输数据创下新高，反映了旅游消费的旺盛活力，也展现出我国民航市场的强大韧性。”国泰航空（0293.HK）相关负责人向记者表示，随着中国免签朋友圈不断扩大，预计今年暑期出行需求将持续释放，出境游市场将较为火热。

　　花式促销

　　暑运开启后，多家上市航司就陆续增加运力，针对国内外热门目的地新增或恢复航线等。

　　“国泰集团持续深耕内地市场，国泰航空将于8月1日恢复宁波-香港航线。”国泰航空上述负责人表示，香港快运已于今年3月和5月分别开办大兴和三亚航线。暑假期间，国泰集团将每周营运超过210对航班往来香港与17个内地城市的19个航点。

　　从航班增班情况来看，海外亚太地区及国内西北地区热度较高。

　　去哪儿大数据显示，暑运航空市场国内西北地区启动速度较快。除了新疆的伊犁、阿勒泰等地，兰州、西宁热度也开始上升；东北的哈尔滨、长春以及山西的大同、甘肃的嘉峪关、内蒙古地区等热度上升也较为明显。

　　国际方面，去哪儿大数据显示，暑期国际机票前10名热门目的地中，有9个城市都位于亚洲，“亚太游内循环”趋势明显，部分免签国家热度尤高。今年暑期，马来西亚、新加坡、阿联酋、卡塔尔等地旅游市场热度有望超过2019年暑期水平。

　　暑期出游以学生群体为主，今年暑运，部分航司还针对这一群体推出优惠活动。

　　“我们已针对学生群体推出‘国泰学生惠’机票促销活动，以配合暑假期间学生人群出行的高涨需求。”国泰航空上述负责人介绍称，相应活动下，内地出发前往新加坡、曼谷、马来西亚、日韩等目的地的学生旅客，最高可享8.5折优惠，旅行日期覆盖整个暑假，至2024年9月30日。

　　增量不增价问题仍存

　　从预订量来看，与今年“五一”、端午等假期情形一致，今年暑运民航市场增量不增价问题仍存。

　　去哪儿大数据显示，目前该平台上暑期国际机票出票量同比已增长1.5倍，但国际机票平均支付价格较去年同期下降22%，国内机票平均支付价格也较去年同期下降6%。

　　去哪儿大数据研究院方面分析认为，相较去年，今年暑期国际航线运力有明显提升，因此国际机票价格同比有明显下降。

　　“截至目前，我们看到今年7—8月的预订量，相比去年同期均增长约60%。”国泰航空上述负责人表示，除中国香港、新加坡等传统短途热门目的地外，纽约、温哥华等长航线的预订量也非常可观。

　　“传统而言，暑假是航空业的旺季。今年暑运期间，我们也看到旅客出行的需求依旧旺盛，国内、国际机票的预订量同比去年同期有明显增长。”国泰航空上述负责人表示，今年暑运，各航司不断优化航线网络, 增加航班运力；公司正积极重建网络和运力, 并针对性地推出优惠的出行计划, 以满足旅客出行需求, 这在一定程度上有助于机票价格的下降。

　　“目前，国泰航空客运航班数目已经恢复至疫情前80%的水平，预计明年一季度将完全恢复。”国泰航空上述负责人表示，机票价格会受到供应链、运营成本、乘客需求等众多因素影响，随着全球航司不断增加运力、客运航班数量逐渐恢复正常，机票价格也将逐渐回落。

　　“价格修复实际上主要取决于市场供需平衡，目前民航运力逐渐恢复，需求量修复则稍有滞后，市场竞争下当前机票价格尚难完全修复。”景鉴智库创始人周鸣岐则认为，机票价格下降背景下，对航司内部成本管控提出更高要求，如何在降价前提下实现盈利将更加考验航司内部运营管理水平。