今年5月，著名本土服饰品牌“之禾”的多品牌旗舰店——之禾卡纷花园店在衡复历史文化风貌区开业。花园店中有两栋中式历史保护建筑和两栋西式风格建筑，四栋建筑经过修整实现了东西方文化融合，营造了独特的购物氛围。在7月6日举行的“上海之夏”国际消费季“徐汇·从这里链接世界”西岸时尚夜话活动上，之禾ICICLE中国区商业总裁吴剑等国内外知名品牌负责人，围绕“Global Chat Local”展开了一场时尚夜话。

　　近年来，徐汇持续发挥区位优势激发消费潜能，文体旅商展加速融合，形成了地标商圈、特色街区、“赛事+新场景”、公园式生态以及西岸夜巷“慢生活”等多样化的商业格局。记者了解到，“上海之夏·尽享徐汇”7-9月重点活动内容共计118项，覆盖“住与食、娱与体、文与展、购与享”等8个领域，具体包括2024上海斯诺克大师赛、第十五届上海夏季音乐节、小红书马路生活节之音乐小马路、武康大楼百年展、Gate M西岸梦中心开业季综合嘉年华等重磅活动。

　　“无论是来自海外的国际品牌，还是深谙本土文化的本土品牌，都能不断创新服务，秉承开放包容的心态拥抱差异、寻找共鸣，共同探索国际品牌与本土品牌合作的新模式、新路径，让‘上海之夏’国际消费季成为展示上海城市魅力、推动经济高质量发展的重要平台。”徐汇区副区长俞林伟说。

　　武康路—安福路风貌街区全长1.5公里，位于上海12个历史文化风貌保护区之一的衡复历史文化风貌区内。在这里，各类新消费、新业态不断集聚，据不完全统计，有近200家企业入驻，每日吸引近3万人次前来。这里不仅是上海城市文脉的重要承载区，还成为名副其实的“新消费亿元街区”。

　　本次国际消费季期间，徐汇文化IP“魅力衡复”将继续围绕武康大楼、黑石公寓100周年等热点话题，推动“衡复之夏·漫步梧桐下”街区消费活动，涵盖“上海1924”武康大楼百年历史沉浸展、“国风热潮”指间文创市集、石库门摩比水世界、第11届复兴艺术节、“电影主题房”上海电影节特别活动、“夏日蝉鸣”城市露营野餐季等丰富多彩的活动。

　　风貌区内外不少时尚品牌、潮流地标均已行动。上海建业里嘉佩乐酒店总经理何南风表示，为迎接7-9月消费季期间到来的大客流，酒店将与许多知名艺术家、建筑师合作，组织形式丰富的文化活动，让住客参观了解衡复地区的底蕴特色。巴黎设计师品牌Lemaire中国总经理李莎莎表示，东西文化结合，在国际品牌进入中国市场并开拓商业版图的过程中尤为重要，品牌正积极尝试将东方哲学与中国消费者的喜好内化融入于服饰设计中。

　　本次国际消费季期间，徐汇还推出“法国普德赋SAGA光明之城”沉浸式剧场、吉卜力工作室物语沉浸式艺术展、上海植物园建园50周年特展、肖像的映象——蓬皮杜中心典藏展（三）、中西相绘——波士顿美术博物馆经典馆藏光影体验展等众多展览活动。西岸美术馆执行馆长陈安达介绍，西岸美术馆、星美术馆和龙美术馆（西岸馆）将在7-9月的周末延时开放至晚上8点。

　　品源文华CEO仇非等业内人士也对文娱新消费有众多关注和思考。作为国内领先的文化艺术IP授权与运营商，品源文华手握大英博物馆、英国国家美术馆、美国波士顿美术博物馆等国际知名IP，以及南京博物馆总馆、西泠印社、朵云轩等国内优秀IP。“线下看展的生活方式的流行，是大众消费群体对于高质量的文化艺术产品的强烈渴望。”仇非表示，IP运营方应通过自身努力为消费者提供功能价值和情绪价值，提供文化示范窗口，助力消费能级提升。

　　宝龙美术馆副馆长张琰表示，一直以来美术馆的核心是以学术研究和展览展示为主。而现在，美术馆也在尝试探索展览衍生品来扩充业态。上海西岸美高梅酒店经理Jordi Pedro介绍，结合西岸浓郁的艺术氛围，酒店计划在消费季期间与艺术家合作，把艺术作品布置在整个酒店中。

　　品牌也关注到了年轻群体越发显著的“动”起来的消费需求。阿迪达斯大中华区企业公关及可持续发展高级总监吴亮介绍，阿迪达斯在徐汇滨江开设了跑步基地，全年无休专为广大跑步者服务。普拉达健身PANATTA上海区总经理陆大金介绍，企业在西岸打造的健身会所也将在7月面向公众开放，为游泳、健身、普拉提等多种运动提供舒适空间，更好满足人民群众多样化、高品质的消费需要。