李慧君

　　半年以来，南海人文经济“考取成绩”如何？答案是可圈可点的。从最近的端午假期来看，南海“龙超”话题流量超35亿，全区累计接待过夜游客同比增长34.62%，星级酒店累计接待游客同比增长54.41%。在南海，文旅“流量”正在变成经济“留量”。

　　今年以来，南海把人文经济提到了前所未有的高度，率先在大湾区探索文化与经济交融共兴的实现路径、实践样本。半年过去，南海各个镇街正在以不同的“打开方式”创新利用文化资源，推动人文与经济相互融合。比如，西樵通过“广东千古情景区”这个IP，把本土文旅重新包装，推出新玩法；桂城叠滘“龙船漂移”让南海在全国赚足了眼球；狮山利用草莓音乐节、海潮宇宙音乐节等吸引了大批年轻人到访。

　　这些探索让南海看到人文经济的澎湃动力，也让南海发展人文经济有了更充足的信心，南海人文经济的顶层设计正越来越清晰。

　　从目前的探索可以看到，“人文经济学”在南海的落地，很重要一个核心是以文化为支点创造新需求，其重要内涵是发挥文化的支点和撬动作用，将城市文化转化为新流量、新区域、新动能。

　　这次叠滘龙船漂移的持续火爆也启发了南海，文旅产品实现的经济社会效益，更多是由稀缺程度、文化含量、市场需求以及消费能力所决定。

　　放眼全国，这样的例子比比皆是。蟳埔渔村簪花传统火爆出圈后，吸引众多游客前往泉州游世遗、戴簪花、品美食；“只有河南·戏剧幻城”以全景式体验、互动式观剧，带领游客沉浸式感受厚重的中原文化，让河南郑州频频出圈；还有之前火爆全国的淄博烧烤、贵州“村BA”都是以城市人文要素驱动新经济发展的案例。

　　更为重要的是，文旅是复合性、拉动力强且能打通投资与消费的平台经济，既可以联城带乡也可以联工促农，既可以顺经济周期也可以逆经济周期，带来生产关系的新组合、生活方式的新姿态、乡村建设的新机遇、经济发展的新空间。

　　“成绩皆为序章”，放眼未来，南海人文经济发展之路任重道远。借鉴“龙超”出圈的成功经验，接下来南海要继续深挖本土文化与瞄准当代消费心理结合起来，打造个性鲜明、内涵丰富、可持续变现的文旅IP生态体系。

　　比如，针对“龙超”这个IP，南海也在系统谋划“龙超”品牌运营，将“龙超”升级为“龙舟+龙狮”，打造更具冲击力的大IP。

　　还有即将到来的第二届大地艺术节，南海要在第一届成功出圈的基础上，接住这“泼天富贵”的同时，推动“水上南海”建设与大地艺术节融合，兼顾水上交通、艺术展示与商业运营打造一批水陆游线。

　　除了做好顶层设计外，南海还需要关注“小而美”的城市故事。“人人传播”的趋势使每个人都可能成为人文经济的创造者和推手，人文经济的成功，很多时候不再是停留于大而全的宏大叙事，而是更多地关注小而美的城市故事背后的流量密码。比如，“8D立交桥”和“轻轨穿楼”等网友拍摄的“打卡”短视频，让重庆成为网红城市。

　　半年的探索，让南海更加坚定了发展人文经济的信心，南海有能力、有条件写好“人文经济学”这篇大文章。期待南海呈现出人文鼎盛与经济繁荣的新局面。