文/图羊城晚报记者赵映光曾柯权通讯员汕宣

　　在第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，近年来持续火爆“出圈”的潮汕非遗英歌舞，首次以积木智能机器人的形式惊艳亮相，并用“传统文化+科技”的场景“圈粉”无数，成为本届文博会最“出圈”的名场面之一。

　　连日来，羊城晚报记者走访“中国玩具礼品之都”汕头澄海发现，文博会上的火爆创意并非孤例，当地的传统玩具创意产业正借助文化新质生产力，通过为智能玩具植入“文化芯”，让玩具更有科技感和故事感，努力闯出一条传统文化与现代科技有机融合的转型升级新赛道。

　　“传统文化也可以是新质生产力”

　　走进位于汕头市澄海区的群宇人工智能基地，只见一支身披战袍、手持英歌槌的积木机甲英歌队“呆萌”地站立着。项目研发者、广东群宇互动科技有限公司（以下简称“群宇公司”）总裁陈锐烽轻触开关，18个机器人便在节奏感十足的锣鼓声中，按照设定好的程序跳起英歌舞，并时不时转换舞姿，以逼真的视听效果赢得在场观众阵阵惊呼。

　　回忆起这支机甲英歌队在文博会上的受欢迎程度时，陈锐烽直呼“没想到”“超预期”，“设计之初并没想到会收获如潮好评”。

　　原来，群宇公司与部分积极创新谋变的澄海玩具企业一样，此前在利用大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术深度挖掘消费者个性化需求等方面虽有所突破和尝试，但却鲜有涉足文化领域，“以前认为传统文化可能更加注重讲故事。”陈锐烽坦言，他曾对传统文化如何赋能智能制造存疑，“将信将疑，心里没底”。

　　没想到这一次尝试彻底颠覆了陈锐烽的认知。陈锐烽说，文博会期间的英歌舞机器人表演几乎场场爆满，观众里三层外三层将展台围得水泄不通，“当时还有来自东莞市的领导在参观时提到，要让东莞的文创产品也学习，跟着‘动起来’。”

　　陈锐烽说，为了让英歌舞机器人“动”起来，并且尽可能地还原真实，他们整个研发团队花了不少心思，多次前往英歌舞表演现场观摩，与英歌舞表演团队交流学习，最终按照真人脸谱进行UV印制，用积木还原英歌脸谱、戏服、道具。除了逼真的外形，每台机器人身上也是科技感拉满，“武装”了舵机、石英晶体振荡器等电子元器件，并通过编程，让它们能够模仿英歌舞的复杂、统一的动作。

　　而随着英歌舞机器人在文博会上一炮走红，不少订单和活动邀约也随之而来。“近段时间，来参观交流的单位络绎不绝，有些企业希望我们能为他们研发定制款机器人，还有广州的幼儿园来邀请我们去表演。”陈锐烽说，群宇公司已与多家大中型玩具企业、教育企业合作，提供系统与智能硬件的研发定制和智能操控服务。

　　看到传统文化与智能玩具擦出如此耀眼的火花，原来心里没底的陈锐烽如今已是信心满满，不由得感慨：“原来传统文化也可以是一种新质生产力，我们希望利用科技赋能传统文化，推动传统玩具产业的升级，既能让孩子们‘玩中带教’，也能让古老非遗焕发新彩。”

　　植入“文化芯”重塑产业格局

　　被誉为中国玩具礼品之都的汕头澄海，面积不到400平方公里，却是国内玩具产业配套最完善、规模最大、市场占有率最高的生产和贸易基地。历经四十多年的发展后，澄海玩具产业早已脱离了以前粗放、简陋的加工模式，产品也正在逐步实现电动化、电子化、智能化的提档升级。

　　不过，澄海玩具产业目前仍然存在产业总体层次偏低、同质化竞争激烈等问题。澄海玩具，要如何在竞争日益激烈的市场中突围呢？

　　在2023年出台的《汕头市澄海区玩具创意产业高质量发展规划（2023—2030年）》中，澄海玩具锚定了“千亿产业”发展目标，提出“3年强基础，8年大发展”的路径。这张产业发展的“路线图”里，“玩具+大智能”产业是关键词。

　　近年来，汕头积极鼓励有条件的玩具企业开展以设备换芯、生产换线、产品换代、机器换人等为主要内容的智能化改造，支持企业对生产流程实施分步骤智能化改造。如今，以高德斯、伟达智能等企业为代表的数字化转型和智能化升级，让澄海玩具产业集群的生产效率跃上了一个新台阶。

　　与此同时，玩具IP化发展也越来越被认为是玩具产业实现转型升级的必经之路。近年来，星辉娱乐、奥飞娱乐、森宝等玩具企业纷纷借力IP培育产业发展新动能，提升集群创新能力，推动“玩具+IP”的模式成为澄海玩具新的增长点。

　　而作为澄海玩具产业带上少有的智慧玩教细分品类的企业，群宇公司为智能玩具植入“文化芯”的探索，也可能成为澄海玩具产业破解上述课题的重要答案之一。

　　“以前，我们总认为给那些造型冰冷的机器人产品，加入编程、语言、声音、灯光等效果，就能赋予它们灵魂。我们甚至自称是‘灵魂工程师’，立志要超越澄海那些传统制造玩具。现在回想起来，我意识到这还远远不够。”陈锐烽说，通过此次英歌舞机器人的“出圈”，他和研发团队意识到，一个能触动人心、打动消费者的玩具产品，光有科技元素还不够，还需要有故事感、文化性，甚至要输出情绪、输出价值，让玩具成为传承和弘扬文化的载体。

　　潮汕文化资源丰富，挖掘活化利用的潜力巨大，成功入选澄海玩具产业数字化转型牵引单位、从传统的积木玩具中闯出新路的群宇公司，如今再次看到了产业升级的新风口，那就是融入传统文化元素，挖掘传统文化价值，提炼出与现代产业发展相契合的元素和理念，形成文化新质生产力，让文化与智能、机器人编程、声光电等现代科技相结合，赋能传统产业向新向高发展，提升产业的整体竞争力和可持续发展能力。