7月伊始，产自博罗的“罗浮山”荔枝遇上“小年”，卖出了远高于往年的好价格。

　　和荔枝一样，未来将再有一批“罗浮山牌”优质农特产品在博罗诞生。今年4月，《博罗县“罗浮山”区域公共品牌提升实施方案》印发，提出打响“罗浮山”区域公共品牌，将本土农产品推向国内外市场，形成品牌知名度。

　　●南方日报记者廖钰娴

　　将本土农产品

　　推向国内外市场

　　幅员辽阔的博罗，种植了丰富多样的传统农产品，如柏塘山茶、福田菜心、石坝三黄胡须鸡、龙华山前荔枝、观音阁黑糖、杨侨金钱龟……全县17个镇街，几乎每一个都有自己的当家“土特产”。

　　拥有良好的产品基础，罗浮山下的博罗，正在把目光投向品牌的打造。今年1月召开的县委十四届七次全会，博罗就提出打响“罗浮山”区域公共品牌，引导、支持县内优势农副产品生产厂商使用“罗浮山”品牌，统一标识、宣传推广，提升知名度、影响力。

　　事实上，“罗浮山”作为农产品品牌并非新鲜事。“以前我们对品牌建设不够重视，虽然早就有了‘罗浮山’的品牌，但是使用并不广泛。”博罗县农业农村局副局长王锦超说。

　　打造“罗浮山”区域公共品牌，是博罗县推进现代农业产业链（含食品产业链）发展的重点任务之一。今年以来，博罗印发了《博罗县“罗浮山”区域公共品牌提升实施方案》（下称《方案》），成立了博罗县“罗浮山”区域公共品牌建设领导工作小组，制定“罗浮山”区域公共品牌水果、蔬菜等具有地域特色农产品的认证标准，并多次组织辖区企业举办农业品牌数字化转型研讨座谈会和“罗浮山”区域公共品牌推广培训会等活动。

　　《方案》明确，坚持政府引导和市场导向，充分发挥政府在推进区域公共品牌建设中的主导作用，强化政府服务意识，创造有利于区域公共品牌培育和发展的社会环境，同时适应市场品质化、多样化、个性化需求，做到“人无我有、人有我优、人优我特”。通过政府引导与市场运作相结合，转变发展方式，推广宣传“罗浮山”区域公共品牌，从而带动企业品牌发展，着力打好品牌农业这张牌，加快实现由农业大县向农业强县转变。

　　聚焦粮食、果蔬、茶叶、畜牧等品类，博罗将打响“罗浮山”区域公共品牌，塑强一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度美誉度消费忠诚度高的单品类区域公共品牌，推介一批产品优、信誉好、产业带动作用明显、具有核心竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌，实现资源的合理化配置，将本土农产品推向国内外市场，形成品牌知名度。

　　力争2026年

　　品牌价值超100亿元

　　对于“罗浮山”区域公共品牌的建设目标，博罗有着明确的定位——力争到2026年，品牌价值超100亿元。

　　“罗浮山”区域公共品牌如何颁布和使用？《方案》明确，鼓励各级农业龙头企业、示范社以及经过绿色、有机、粤字号、地理标志保护产品、圳品、一村一品、非遗手信等相关认证的产品申报使用“罗浮山”区域公共品牌。此外，博罗还将组建博罗县罗浮山农产品行业协会，建立农业种植标准，鼓励企业制定相关产品标准，实现种植、加工、流通、贮运等系列标准化生产。

　　如今，一些“罗浮山”牌产品，已经开始走出博罗，在更广阔的消费市场赢得知晓度。

　　今年3月，广东省市场监督管理局公布了首批80个广东省地理标志培育产品，产自博罗的罗浮山百草油位列其中。

　　5月，惠州顺兴食品有限公司（下称“顺兴食品”）的“冰鲜麻黄鸡”获评惠州首批“湾区认证”产品。这也意味着，该产品不仅符合（中国）内地强制性标准和港澳地区强制性规例，满足粤港澳三地市场准入要求，还具备引领行业升级发展的高品质特性，可实现“一次认证，三地通行”。

　　事实上，作为博罗县首个国家级重点农业龙头企业，顺兴食品的禽肉产品已有多年供港澳历史，在港澳市场的市场占有率超过30%，2023年产值超17亿元。

　　“作为链主企业，把自有品牌与‘罗浮山’这一区域公共品牌深度绑定，不仅可以借助区域品牌的影响力提升企业形象，也能通过自身的产品质量和服务为区域品牌增色。”顺兴食品相关负责人对此充满期待，在他看来，参与共建区域品牌，可以形成“1+1>2”的品牌叠加效应，共同提升产品的市场价值。

　　13家企业新获授权

　　使用“罗浮山”商标

　　“罗浮山下四时春,卢橘杨梅次第新。日啖荔枝三百颗,不辞长作岭南人。”北宋文豪苏东坡被贬惠州时所作的《惠州一绝》,让罗浮山荔枝远近驰名。

　　在位于博罗县湖镇镇的雅时园荔枝稀有品种农业专业合作社，一盒盒稀有品种荔枝被打包装箱，每个箱子上均印有“罗浮山荔枝”的字样。从罗浮山下的这一片千亩荔枝园出发，这些荔枝通过冷链运输送往全国各地。

　　“以前我们参加农产品展销会，打‘雅时园’的品牌，基本无人问津。自从几年前用上‘罗浮山荔枝’这个统一品牌以后，关注度就大得多了。”该合作社负责人陈伟清说。

　　从荔枝开始，“罗浮山”品牌正应用于更多农产品。记者了解到，早在今年2月，博罗县就已启动开展“罗浮山”商标使用授权申报工作。相关通知文件明确，申请“罗浮山”商标使用授权的商品应属于我国《类似商标和服务区分类》中的第31类商品，包括农业、园艺、林业产品及不属别类的谷物、牲畜、新鲜水果和蔬菜、种籽、草木及花卉、动物饲料、麦芽等。申报形式采用乡镇推荐和企业自主申报相结合，由各镇（街）推荐2—4家本镇具有代表性的农业龙头企业、一村一品以及承担产业园建设的优质企业。

　　今年4月，博罗县农业农村综合服务中心公示授权名单，博罗县长宁镇大山里的农场等13家农业企业（合作社）达到品牌授权使用要求，获授权使用“罗浮山”商标。

　　博罗县农业农村局相关负责人介绍，对于作为“罗浮山”区域公共品牌使用主体的农业企业，将强化全程数字化质量管控，加强生产基地农产品质量安全全程可追溯监管，推行农产品合格证及二维码追溯制度，建立生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询的农产品质量安全追溯体系。在产品质量监管方面，将综合运用抽检、标准、认证、计量等多种手段，聚焦生产领域、流通领域、电商平台，持续加大企业产品质量监管。

　　未来，聚焦产业链延伸和人才培育，博罗还将探索构建基地、加工企业、技术研发团队为一体的“产学研”体系，延伸“罗浮山”区域公共品牌产业链，依托高校、科研机构，开展产品研发，推进科研成果转化。同时，积极培育或引进电商运营服务团队、资深农业职业经理人、品牌营销管理人才，培养造就一批农业科技创新领军人才、农业农村实用人才和现代职业农民。

　　■链接

　　“罗浮山”商标授权使用企业

　　博罗县长宁镇大山里的农场

　　广东罗浮山耕田婆配送有限公司

　　惠州市鸿兴农业技术有限公司

　　惠州顺兴食品有限公司

　　博罗县鑫茂农业种植专业合作社

　　惠州市尚华田农业科技有限公司

　　惠州市广振宇渔业发展有限公司

　　博罗县锋盛果蔬种植专业合作社

　　博罗横河三立生态农业发展有限公司

　　博罗横河镇洪胜水果专业合作社

　　博罗县横河镇众惠种植专业合作社

　　博罗县杨侨镇华彬农场

　　惠州市博罗县海英农业专业合作社