蓝鲸新闻7月12日讯（记者王涵艺）2024年巴黎奥运会即将到来，获取奥运流量红利的途径越来越多元，但官方赞助商仍是商业价值含金量最高的一档。从目前各国国家队已经公开的服装来看，奢侈品牌、运动巨头、本土品牌都齐聚奥运，试图争夺年轻一代运动员带来的年轻消费者及市场新商机。

　　引人注目的是，本次奥运会上，奢侈品牌扎堆亮相。LVMH集团作为东道主法国最大的奢侈品集团，承诺为奥运会提供1.5亿欧元的赞助，旗下多个品牌参与服装、奖牌和火炬的设计，包括路易威登和贝鲁蒂等。

　　其中，尚美珠宝制作了奖牌，贝鲁蒂为法国队设计了开幕式服装，而LVMH集团还为500多名志愿者制作了中性制服。在具体的项目方面，法国马术队的专属马鞍，来自爱马仕，他们还为每位骑手量身打造了专属头盔。

　　同时，运动巨头仍是赞助主力，除了耐克和阿迪达斯两大国际运动品牌，彪马和lululemon等品牌的奥运装备也备受关注。

　　耐克继续巩固其在奥运会上的领导地位，为包括美国队在内的众多代表团提供服装。与此同时，阿迪达斯也不甘落后，为英国、波兰等10个代表团设计服装，特别关注攀岩、滑板等新兴奥运项目，以及首次亮相的霹雳舞。

　　彪马则为葡萄牙、瑞典等19个代表团设计服装。西班牙队服，并未与国内著名时尚品牌Zara合作，而是选择了本土体育服饰品牌Joma Sport来设计。亚瑟士将为澳大利亚代表团提供服装，而北面则为美国、日本等国家的攀岩队设计服装。在2022年北京冬奥会上因赞助加拿大队而备受关注的Lululemon，计划在巴黎奥运会上再次亮相。

　　中国品牌也不甘错过这个既能扩大品牌影响力，又能借机打入海外市场的机遇。从中国的队服看，领奖服由本土品牌安踏设计，以“冠军龙服”为设计灵感，采用环保再生材料，实现了超过50%的碳减排。服装上的“龙鳞”“龙须”等元素，结合了压花纹路、拼接和刺绣工艺。礼服由九牧王设计，“逐梦”礼服以红白配色为主，女士礼服裙装融合了旗袍和宋代服饰的特点，男士礼服衬衫采用了中式小立领盘扣设计。

　　不同项目的比赛服由不同品牌赞助，每一款都结合了功能性和设计感。例如，与国乒队携手共同走过24年的李宁，为乒乓球队设计的“龙服”，采用了扎染工艺和金色闪片，展现了中国乒乓球队的风采。Fila Fusion为滑板运动员定制的装备，融合了传统文化和街头潮流，体现了运动的速度感和活力。

　　值得关注的是，2024年巴黎奥运会新增了霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪四个项目，这些新项目的引入为运动品牌带来了新的产品布局机会。

　　霹雳舞因其观赏性强，强调舞者的力量、速度、协调性以及创意个性表达，成为新项目中的一大亮点。耐克推出了首款霹雳舞鞋Nike Jam，该鞋款的研发过程中有多名专业舞者参与实验。阿迪达斯则签下了中国霹雳舞界的领军人物刘清漪，她凭借在杭州亚运会上获得的女子霹雳舞金牌直通巴黎奥运会。

　　尽管刘清漪个人与阿迪达斯有合约，但中国霹雳舞国家队的奥运装备由国产品牌特步提供，因此刘清漪将在奥运会上穿着特步的队服参赛。

　　除了耐克和阿迪达斯，其他品牌如Vans、探路者和安德玛也针对滑板、攀岩等项目推出了新产品。奥运新项目的高关注度和曝光度为运动品牌提供了巨大的媒体价值，同时也激发了年轻消费者的好奇心和尝试欲望，为品牌带来了增长机会。

　　随着年轻一代运动员成为竞技场上的主导力量，年轻消费者也正在成为市场的主力军，这为品牌提供了与年轻消费者建立联系的机遇。以2023年杭州亚运会为例，“00后”运动员在中国代表团中的比例超过了70%，预示着“00后”运动员在本届奥运会上成为中国体育代表团的夺金关键力量。

　　值得一提的是，一些尚未正式成为奥运项目的潜力新兴项目，也有品牌已经开始布局。例如，匹克球作为巴黎奥运会的表演项目，有潜力成为2028年奥运会的正式项目。海德等专业网球品牌已经推出了匹克球系列产品。随着匹克球运动参与人数的增长，耐克、阿迪达斯和斯凯奇等品牌也陆续推出了专门的匹克球装备，并参与投资匹克球球队和赛事推广。

　　巴黎奥运会作为疫情后首个大规模体育盛事，对许多运动品牌而言，不仅是一次重振旗鼓、摆脱盈利困境的机会，也是抵御新兴品牌竞争的关键。巴黎作为欧洲时尚中心，其奥运会对运动品牌的价值加持尤为显著。

　　近期，耐克和阿迪达斯的业绩虽有所恢复，但增速缓慢。耐克在2024财年前三个季度的收入同比增长仅为0.95%，净利润增长3.99%。

　　与此同时，作为巴黎奥运会的主要赞助商，LVMH集团在2024年的前三周股价下跌近9%，市值蒸发了374亿欧元。开云集团同样面临挑战，据花旗分析师分析，该集团在2024年可能面临盈利能力下降的风险。

　　总体来看，巴黎奥运会的新项目不仅为运动员提供了展示自己的舞台，也为运动品牌带来了新的市场机遇。品牌通过推出与新项目相关的产品和参与赛事推广，都希望在激烈的市场竞争中占据有利地位。