“与其说三亚酒店价格‘跳水’，不如说回归正常。”
近日，关于暑期旅游市场机票酒店价格“大跳水”的消息屡次登上热搜。业内人士向中国证券报记者表示，节假日机票价格波动并不鲜见，特别是暑期周期较长，文旅市场逐渐升温，在此过程中机票酒店供需状态多变，随之而来的可能是机票价格下跌，或在价格整体高位时仍可“捡漏”。
从整体来看，今年暑期旅游市场也呈现量涨价跌的态势，暑期旅游市场热度整体高于2019年，清凉游、博物馆游仍是当下出行的首选。
机票酒店价格“大跳水”？
据媒体报道，“飞海拉尔的机票大跳水了，14号机票价格只要457元。”网友“妞妞牛”早早规划好了暑期行程，上个月就买了宁波飞海拉尔的机票，“快出发了，才发现我买的这趟航班往返降了1200元。”
三亚酒店价格下跌也一度登上热搜。中国证券报记者从去哪儿获悉，截至7月13日，暑期三亚已预订房间的平均实际支付价格较去年同期下降了20%左右。其中，五星级酒店降价幅度达到25%。但值得注意的是，从目前暑期三亚已预订房间的平均实际支付价格来看，今年暑期三亚的酒店价格仍略高于2019年，有6%左右的涨幅。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏告诉中国证券报记者，与其说三亚酒店价格“跳水”，不如说回归正常。去年国际国内旅游市场刚开放不久，旅游目的地选择不多，三亚作为一个非常成熟的度假胜地吸引了一大波游客，酒店价格也水涨船高。今年，旅游市场已经全面开放，尤其是东南亚一批国家纷纷免签，其中不乏泰国、马来西亚等同样拥有优越海岛资源的三亚同类型目的地。更加丰富的选择必然会分散人流，迫使一些酒店降价以提高入住率。
暑期本来就不是三亚的旺季，酒店价格较冬季会有下调。从目前三亚的酒店价格来看，恢复到2019年暑期正常水平。面对竞争加剧的市场，酒店要比拼的是稀缺资源和链接本地玩乐的能力。主打亲子和高品质度假游的三亚亚特兰蒂斯、亚龙湾米高梅、希尔顿等酒店的价格在今年暑期依旧坚挺。
量增价跌出游性价比提升
从整体来看，今年暑期旅游市场呈现量涨价跌的态势。去哪儿大数据显示，截至目前，暑期国内机票平均支付价格较去年同期下降6%，去年暑假价格“高不可攀”的中星酒店平均价格下降8%。出境游价格下降幅度更为明显。暑期国际机票平均支付价格较去年同期下降了22%，国际酒店每晚平均价格则下降了24%。从综合成本来看，部分东南亚国家出境游花费甚至低于国内部分目的地。
同时，相较去年，今年暑期航线运力有明显提升。根据飞常准发布的《民航周报》，今年“暑运模式”开启，民航客运量持续上扬。暑运第一周，全国民航执行客运航班10.8万班次，日均1.54万班，比2023年同期增长5%。周运输旅客量1476.6万人，日均210.9万人，比2023年同期增长7%。可见，为期两个月的暑运，对各航司而言是一年中增收的重要旺季节点，多家航司均计划新开、加密多条旅游热点航线。
肖鹏分析，随着旅游行业供给和需求端的常态化，今年国内航空市场迎来更充分的竞争，消费者对机票价格更为敏感，对机票节假日涨幅容忍度降低，“多看看、再等等，总能有便宜票，实在不行还有高铁兜底”成了不少人的内心写照。
避暑游火热
实际上，暑期旅游市场热度被“避暑”“清凉”烧得正旺。
“上海出发自驾2小时就能抵达宜兴，一头扎进竹海里。”“竹海、森山、茶田，穿行绿野仙踪，游人寥寥清净。这座苏东坡都想隐居的小城太适合避暑了。”“杭州的天然冰箱，去17°恒温的清凉小城避暑。”在大众点评等内容平台上，一些“宝藏纳凉小城”成为暑期旅游的热门目的地。
中国证券报记者从美团获悉，近两周，全国三线以下城市及县域地区文旅消费规模高速增长，嵊泗、安吉、桐庐、延吉等热门目的地的环比增幅超过60%。在大众点评笔记频道，“小城游”相关笔记攻略数增幅超过110%，“找座小城慢慢游”“我在小城过夏天”等话题吸引了近亿浏览。不少亲子家庭、大学生等群体跟着线上攻略，去清凉小城赏自然美景、体验水上项目，纳凉避暑。
譬如，浙江桐庐就凭借森林古道和峡谷漂流的一份“清凉感”，成为暑期热门避暑地之一。美团平台上，桐庐大奇山国家森林公园的暑期门票订单量跻身浙江省前五，大众点评2024年“必玩榜”上榜玩乐地——桐庐垂云通天河，也成为市民游客“夏日玩水”必去景区。
除了清凉小城，各大博物馆在这个暑假依然是亲子避暑游的热门目的地。
来源：同程旅行
在大众点评的笔记频道，“100家暑期必逛展览博物馆”话题登上平台热榜，近两周该话题下笔记攻略数环比增幅超过250%，参与讨论人次环比增长220%，“学生党必逛展览博物馆”“暑期必逛展览清单”等内容成为市民游客的暑期“博物馆文化漫游指南”，提供深度看展、实时展讯、周边购买攻略等参考。
来源：大众点评笔记
同程旅行平台搜索指数显示，博物馆前十名依次为故宫博物院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆、广汉三星堆博物馆、南京博物院、广东省博物馆、成都博物馆、河南博物院。随着暑期来临，热门博物馆“一约难求”现象再现。北京、苏州等热门旅游目的地取消部分博物馆预约参观的相关政策，进一步提升了当地主要博物馆的人气。
