继中国手机排名发布后,全球智能手机市场出货量相关数据也正式出炉。7月16日,市场研究机构Canalys发布报告称,2024年第二季度,全球智能手机市场出货量同比增长12%,达2.88亿台。这是全球智能手机市场连续第三个季度增长。
整体来看,全球智能手机市场呈现出显著的复苏迹象。另外根据调研机构Counterpoint Research数据,前十大智能手机品牌的市场份额已接近90%。这映射出行业集中化逐步提升的态势。
“整个市场正在向更高水平竞争发展。从最新数据可见,全球智能手机市场全面升温,行业正在加速进入‘剩者为王’的时代,市场份额向头部品牌快速集中,并且头部品牌之间的竞争也日趋激烈,座次处于动态调整过程中。AI、卫星通信等新技术,是国产手机的机会,也是在未来竞争中胜出的关键。”中国联合国采购促进会副秘书长宋嘉在接受《证券日报》记者采访时表示。
市场迎来全面反弹
新技术环节愈发成熟
手机市场正在步入复苏通道,多个业内权威机构均在报告中传出回暖消息。Counterpoint Research发布的报告数据显示,2024年第二季度全球智能手机销量的同比增长率,创下了三年来最高。
值得一提的是,这一轮升温更为全面。全球智能手机销量几乎在所有地区都实现了同比增长。Counterpoint Research研究总监TarunPathak表示:“由于消费者信心和库存状况的改善,市场迅速反弹,几乎所有市场都表现出增长迹象。”
从各地区来看,亚洲、非洲和拉丁美洲等地区市场的智能手机渗透率有较大空间,智能手机销量得到提振。Counterpoint Research数据显示,2024年第二季度,在中国,华为的回归和“618购物节”的提前开始确保了市场热度的持续复苏。
同时,制造商在经历了前期供应链挑战后,也逐步优化了供应链管理,并减少了库存积压。
此外,新一代通信技术如AI、5G的普及,刺激了用户升级换代的需求。Canalys预计,2024年,全球AI手机的渗透率将达到16%,5G智能手机出货量占比将达到67%,折叠屏手机出货量将达到2060万台。
多因素的共同作用,推动了全球智能手机市场的强劲复苏,预示着行业未来几年的增长潜力,新技术、新材料等关键领域也在逐步成熟,使得手机价格下探。Tarun Pathak认为,手机的多项功能如CMF(颜色—材料—饰面)、高像素摄像头和5G等越来越多地进入低价位段区间。其对未来几个季度保持乐观,预计2024年整体市场将增长4%。
巨头角逐新格局
AI是突破口?
随着各大手机品牌贴身肉搏,不断刷新排名,市场也风云变幻。根据此次Canalys数据,三星以18%的市场份额领跑。苹果以16%的份额位居第二。小米紧跟苹果,占据15%的市场份额,以约30%的同比增速,在前五大厂商中最快。vivo、传音均以9%的市场份额跻身前五。
“中国军团整体实力在增强,赶超提速,小米和vivo的全球化表现出色。此外,OPPO、华为也在各自市场区间内展现出不俗的竞争实力,尤其是在亚洲和非洲市场。市场还在持续呈现新格局。在AI时代,提前抢跑的中国手机企业或将给三星和苹果带来更大的竞争压力。”钉科技创始人丁少将对记者表示。
AI正在被市场普遍寄予厚望。Canalys研究经理刘艺璇表示,在生成式人工智能等创新技术和大众市场需求复苏的推动下,全球智能手机市场的乐观情绪持续上升。国产手机厂商正在积极推动产品升级,并在今年集中精力向海外市场扩张。
全球智能手机市场的变化揭示了行业格局及市场的动态调整,手机品牌及产业链均在不断创新和适应。多家上市公司也在围绕AI扩大布局。水晶光电方面称正在积极布局AI触控技术的研发。鹏鼎控股通过并购整合等方式,不断扩大在智能制造、云服务等领域的布局。思泉新材近日在投资者关系活动记录表中表示,公司目前已拥有人工合成石墨散热膜等较为完整的导热材料产品,应用场景为AI手机和平板等。
在周爰咨询合伙人杨思亮看来,下半年各大品牌新机发布将持续强化手机AI化趋势,2024年AI手机元年正在成为市场的共识。目前,主流国产手机厂商及产业链企业均在为即将到来的AI手机浪潮做准备,其仍需注重创新和差异化、快速适应市场变化并提升品牌价值。