巴黎奥运会来了，赛场外又将是一场品牌大战。巴黎是欧洲时尚中心，各运动时尚品牌也都摩拳擦掌，希望借助奥运会的推广加持品牌价值。这一届奥运会，传统与时尚又将撞击出怎样的火花？

　　法国人尽吹“复古奢华风”

　　坐镇主场，法国最大的奢侈品集团LVMH集团自然有着最大台面。作为法国巴黎的东道主，LVMH集团明确表示会为本次奥运会提供1.5亿欧元的赞助费用，这也是该公司迄今为止最大的赞助承诺。Louis Vuitton（路易威登）、Berluti（贝鲁蒂）、CHAUMET（尚美），这些有着数百年历史的品牌，参与了服装、奖牌和火炬的设计，已经成为社交媒体刷屏的话题。

　　在中国的社交媒体，LV设计的奖牌箱和火炬行李箱被评论为“壕无人性”。奖牌箱以LV经典箱款为灵感设计，并配有自1850年代以来LV行李箱上使用的黄铜边角和封口。箱体分为中央和两个类似翅膀的设计，打开后有专为容纳468枚奖牌而设计的抽屉。

　　盛放火炬的行李箱设计也应用了LV棋盘格的经典元素，非常抢眼。每个行李箱的底座和盖子上都有圆形的“插座”，火炬被安装并精准地固定到位，内部采用柔软的黑色亚光皮革，只需要将其反转，就可以露出浮雕设计的2024年巴黎奥运会标志，让火炬行李箱轻松变身为优雅的展示柜。

　　志愿者颁奖礼服也由LV提供，白色Polo衫、贝雷帽，搭配米色长裤，中性风的复古设计，高度还原了上世纪20年代巴黎奥运会的风格。此次LV一共设计了600套礼服，供515名颁奖志愿者在仪式上穿着。

　　Berluti则包揽了法国代表团的开幕式制服，从西装、衬衣、裤装裙装，再到腰带、围巾配饰和鞋子，充满了法国的浪漫情调。上装采用白色衬衫搭配午夜蓝燕尾服外套的设计，灵感来自于简洁的塔式多礼服。宛如法国国旗的渐变色翻领，使用了蓝色和紫红色进行装饰，致敬了Berluti经典的“Patina”染色技术。独特的女士无袖服装设计，既时尚又清凉，让人眼前一亮。

　　CHAUMET在巴黎奥运奖牌设计中巧妙地将传统、体育和珠宝制作三者融合，灵感源于三个独特的主题：六边形、光芒以及镶嵌艺术。此次奖牌的最大亮点在于，每一块奖牌中间，都镶嵌了一块取自于埃菲尔铁塔的原始建造材料，让每一位获奖运动员都能将这份“巴黎情怀”带回家。

　　从财报数据来看，LVMH集团在2024年的前三周股价下跌近9%，市值蒸发了374亿欧元。今年下半年，该集团也面临盈利能力下降的风险。巴黎奥运会的重磅赞助能否成为LVMH集团的强心针，外界拭目以待。

　　中国品牌的科技助力

　　只有民族的，才是世界的。中国运动品牌通过数年国际市场的摸爬滚打，实力有了明显提升，奥运会也有“国潮”的一席之地。安踏、李宁等中国品牌出海，再一次展示了中式美学的独特魅力。

　　安踏成为国际奥委会的官方服装供应商，其奥运领奖服见证每个奖牌的诞生，奥运村随处可见的匹克态极拖鞋，高尔夫赛场上中国运动员身穿比音勒芬尽情挥杆……这些中国运动品牌大放异彩，与耐克、阿迪达斯等海外知名品牌一较高下。

　　自2012年伦敦奥运会起，“中国龙”便成为中国体育代表团领奖服上不可或缺的元素。从伦敦到索契，从北京到巴黎，12年间，“中国龙”见证了无数中国运动员的辉煌时刻，也见证了中华文化的全球传播与影响。此次安踏为中国体育代表团打造的领奖服延续“冠军龙服”的设计灵感，采用环保再生材料，实现了超过50%的碳减排。创新使用“龙鳞”“龙须”等元素，并与压花纹路、拼接、刺绣工艺相结合，经典的中式版型和留白主色调设计相得益彰，向世界传达中国传统文化的底蕴。

　　李宁此次为中国乒乓球队出征巴黎奥运会精心打造了全新“龙服”。这款“龙服”以“CHINA龙”元素作为主要图案，同时也符合“一元复始”的主题概念。衣服采用了中国传统的扎染工艺，既有中国特色又具有现代艺术的表现形式，展现了中国乒乓球队的风采。

　　比音勒芬发布的五星战袍Ⅲ系列采用自主研发的科技成果，运用防紫外线及热辐射的FULL STRETCH纱线面料，同时融入高尔夫人体工程学专利版型，为运动员提供持久干爽舒适的穿着体验。此外，将国旗、宫廷建筑和中国传统色融入设计，实现了文化性、功能性、时尚度的完美统一，助力运动员在巴黎奥运会为国争光。

　　近年来，中国运动品牌在产品设计、科技创新、新材料应用方面的不懈努力，使得市场份额持续提升。安踏体育2023年度的营收规模达到了623.56亿元人民币，超过耐克中国72.48亿美元的营收，实现业绩的反超。李宁集团也在科技创新方面取得显著进步，研发投入增速超越营收增速，研发出的专业运动产品受到市场的欢迎。中国运动品牌不仅在国内市场占据主导地位，在国际市场也展现出了强大的竞争力。

　　新兴项目成为市场增长点

　　奥运会是年轻一代运动员的赛场，年轻消费者成为市场的主力军，巴黎奥运会将为品牌与年轻消费者建立联系。而随着霹雳舞、滑板、小轮车等时尚项目进入奥运会后，也让一众“老品牌”求新求变，以抓住年轻人的心。

　　耐克依然是运动品牌的“老大”，除了美国队外，这家来自俄勒冈州的巨头总共为上百个参加巴黎奥运会的代表团提供服装。与此同时，另一运动品牌巨头阿迪达斯也不甘落后，为英国、波兰等10个代表团设计服装，今年他们将重点放在奥运会相对较新的运动项目上，如运动攀岩、滑板和自由式小轮车等，以及将于本届奥运会首次亮相的项目——霹雳舞。

　　耐克依然是运动品牌“老大”

　　彪马后劲十足，已经超越阿迪达斯，为葡萄牙、瑞典、乌克兰、巴西、英属维尔京群岛、古巴、格林纳达和牙买加等19个代表团设计服装。西班牙队服并未与国内著名时尚品牌Zara合作，而是选择了本土体育服饰品牌Joma Sport来设计，这样的选择将大大推动其本土运动品牌走向世界。亚瑟士为澳大利亚代表团提供服装，而北面则为美国、日本等国家的攀岩队设计服装。在2022年北京冬奥会上因赞助加拿大队而备受关注的Lululemon，将在巴黎奥运会上再次亮相。

　　除了运动品牌巨头耐克和阿迪达斯，其他品牌如Vans、探路者和安德玛也针对滑板、攀岩等项目推出了新产品。奥运新项目的高关注度和曝光度为运动品牌提供了巨大的媒体价值，同时也激发了年轻消费者的好奇心和尝试欲望，市场潜力巨大。

　　值得一提的是，一些尚未正式成为奥运项目的潜力新兴项目，也有品牌开始布局。例如，匹克球作为巴黎奥运会的表演项目，有潜力成为2028年奥运会的正式项目。海德等专业网球品牌已经推出匹克球系列产品。随着匹克球运动参与人数的增长，耐克、阿迪达斯和斯凯奇等品牌也陆续推出专门的匹克球装备，并参与投资匹克球球队和赛事推广。

　　奥运会赛场内外，运动时尚巨头们也在进行一场“没有硝烟”的战争。