自开展第一批“以旧换新”消费券发放活动以来，汕头通过在全市范围内开展汽车、家电“以旧换新”和家装厨卫“焕新”，激活全市消费市场。7月份进入暑期，更是为汕头消费市场带来多重利好，空调、冰箱等家电需求进一步增长。近日，记者在各大商场看到，不少手机、家电门店将以旧换新的宣传牌放在醒目的位置，并标上详细的优惠价格和以旧换新措施，吸引了不少市民入店消费。
消费者络绎不绝、促销活动接连不断、“家电下乡”惠民利民……随着气温逐步升高，夏日经济活力持续释放，汕头“以旧换新”行动正在掀起暑期消费热潮。截至目前，汕头消费品“以旧换新”行动已直接拉动全市消费超2亿元。
●南方日报记者张晓宜
政企叠加优惠释放消费潜力
“政策推出后，门店销量有明显增长，最近暑期还会迎来一波消费热潮。你看旁边的这些二手产品，都是消费者拿来换购的。”汕头某品牌手机线下门店的店员说。
对“以旧换新”这个词，许多市民并不陌生。在过去的十多年里，我国经历了家电下乡、汽车下乡、家电“以旧换新”等行动。业内人士表示，新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新在实施领域、补贴标准等方面，和以往差别较大，不仅有百姓关注的传统的家电、汽车，还有其他一些耐用消费品。
自今年5月以来，汕头积极推进“以旧换新”消费券发放活动，涵盖家电以旧换新、汽车置换更新，同步开展汽车报废更新补贴和家居“焕”新。在家电领域，消费者交售任一旧家电并购买绿色智能低碳的空调等17类家电产品及手机类电子产品，便可申请领取消费券补贴。标准统一为不超过新购置家电销售价格的10%，每件家电补贴金额不超过500元，单个消费者补贴不超过2000元。
在汽车“置换更新”方面，消费者在广东转让本人名下车辆，在汕头新购新能源车、符合国六排放标准的燃油车，发放一次性购车消费券补贴，每人最多享受1次。消费券分为三档，根据购车价格补贴2000元到8000元不等。
在政府补贴的同时，各参与企业同步叠加价格让利、现金补贴、售后服务抵扣券等优惠活动，形成“政府补贴+品牌商家让利”的叠加效应，增大活动让利幅度和宣传力度，进一步推动汽车、家电等大宗消费品以旧换新，提振消费信心，释放消费潜力。
“我们准备装修新房，趁着放假来看看新家具，没想到还有这么多补贴，省下一大笔花销！”在某家电线下门店内，刚放暑假的庄老师跟丈夫正在挑选新款空调，她兴奋地告诉记者，老房子里还有一些旧家电可以回收，省下来的钱准备为新家添置一些装饰品。
此次消费品“以旧换新”行动，进一步激活汕头市场人气、激发全市消费潜力，促进市民消费提质升级。据了解，截至7月15日，汕头家电“以旧换新”消费券活动核销超7000笔，核销金额268.17万元；汽车“以旧换新”消费券活动核销1155笔，核销金额超450万元。数据显示，此次消费品“以旧换新”行动直接拉动全市消费超2亿元。
打通“收旧”堵点绿色回收循环
推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新，需要产供销、上下游、政企民、线上线下协同联动、综合施策。记者了解到，汕头有关部门和相关企业正努力畅通以旧换新链条中可能存在的堵点难点，打消市民“不舍得换”“不肯换”的顾虑。
让消费者淘汰旧产品更省力、省事、省心，才能更好促进市民更换全新的产品。汕头不少家电企业推出免费上门回收的服务，保障市民更顺畅地参与到“以旧换新”行动中来。海尔智家深圳分公司潮汕区域总监郭怀盛告诉记者，参与“以旧换新”行动，可以免上门费、拆旧费、清运费等，“市民在线下门店进行登记，24小时之内可以上门回收”。
除了线下门店登记，海尔还开发了“海鲸绿色回收”小程序，市民只需要在小程序内填写产品相关信息，安排专门的工作人员上门质检并回收，通过线上操作，足不出户实现旧家电回收。
以旧换新，“旧”是破题的关键。新一轮“以旧换新”重点提及了回收循环利用体系建设。业内人士认为，通过加强“换新+回收”物流体系和新模式发展，将提升废旧设备和消费品循环利用效率，减少资源浪费和环境污染。
“汕头目前共有二手车交易市场56家，基本配备二手车交易市场登记服务站，为车主提供一站式服务，二手车交易非常便利。”汕头市商务局相关负责人介绍，汕头共有报废机动车回收拆解资质企业4家，分布在金平、澄海、潮阳、潮南四个区，服务范围覆盖全市，设计拆解产能44200辆/年，能满足全市报废机动车回收拆解需求，未来将进一步完善二手车拆解及报废回收体系。
在废旧家电回收、拆解环节，汕头拥有广东省生态环境厅规划的粤东地区唯一一家定点拆解企业，废旧家电回收网络覆盖了广东省中东部地区，共建设回收网点64个，其中潮汕3市50个，能满足汕头家电回收、拆解需求。
“以旧换新的政策，一定程度上推动了全市汽车的更新换代。从数量上看，私家车在我们公司二手车回收拆解中占了三分之一。”汕头市广汕物资机动车辆报废回收有限公司经理林洪凯介绍。
举行促销活动推动“家电下乡”
日前，潮南区开展保险·汽车新生活主题车展，同步开展以旧换新活动。这是汕头以促消费活动激活以旧换新消费的有力举措。近段时间以来，汕头市商务局联动各区县、商协会、银行业金融机构、产销企业开展形式多样的促消费活动，打通以旧换新的“最后一公里”，搅动消费市场的“一池春水”。
在汽车领域，4月20日，龙湖区龙翔街道举办“智载生活惠聚龙祥”猎车节活动，超过26家汽车经销商参展；“五一”期间，汕头市汽车行业协会举办2024促消费暨汽车展销会，展出面积超过1万平方米，汇聚了40多个知名汽车品牌，超100个车型参展。
在家电领域，今年3—7月，海尔、美的等品牌企业分别在潮阳河溪、澄海广益、龙湖新溪、潮阳谷饶等举办6场家电下乡活动，通过打好“以旧换新+家电下乡”组合拳，进一步激活农村消费市场，推动消费品升级换代。
在家电下乡活动现场，琳琅满目的新型家电产品引来村民围观。部分公司还推出了一系列优惠政策，包括以旧换新、上门维修、免费清洗等，让村民们在家门口就能享受到便捷、实惠的家电消费服务。
推动“家电下乡”，有助于更好释放下沉市场消费潜能。多名家电业内人士指出，经过上一轮“家电下乡”销售的产品，如今很多面临着更新换代的期限，这是新家电下乡潜力的重要推动力。除此之外，上一轮“家电下乡”聚焦提高乡镇地区家电的普及率，相比之下，如今的“家电下乡”更聚焦在绿色、智能等消费的迭代升级。
汕头市商务局相关负责人表示，通过推动“以旧换新+家电下乡”，不仅提升了绿色家电消费理念，提高了群众生活品质，还促进了消费扩容升级，推动了家电行业的绿色转型。接下来，汕头将继续开展“以旧换新+家电下乡”活动，加大政策支持力度，为农村消费者提供更多优质、实惠的家电产品和服务。
记者了解到，汕头市商务局还指导知名家电品牌、家居卖场，于7月下旬共同启动“夏日清凉行动，家电家居焕新”活动，将带来绿色环保智能家电，同时将政府“以旧换新”消费券的“清凉之风”送至乡村。
