【中国经济观测点】由新华财经国家金融信息平台打造，从微观数据见微知著，为市场提供更加具有“颗粒度”的经济观测和经济画像。本期发布的近一年体育产业的消费趋势。

　　巴黎奥运会即将拉开帷幕，2024年堪称名副其实的“体育大年”。体育运动已经成为当下潮流的社交和生活方式，无论是明星运动员的时尚穿搭与个性表达，还是体育“搭子”文化，都成为大众关注的焦点。7月19日，抖音电商联合新华财经发布《抖音电商2024年体育消费趋势报告》（以下简称“报告”），呈现体育相关热点内容及衍生消费趋势。

　　体育消费持续增长，呈现多元化趋势

　　过去一年，体育类消费在抖音电商获得显著成长。体育类商品销量攀升，成交额同比增长82%；商品数、商家数和消费人群都有不同程度的增长。其中，运动服饰成为最畅销的体育类商品，台球杆、腹肌轮、踏步机是最畅销的体育器材。

　　平台借助“全域兴趣电商”的优势，通过直播和短视频形式充分展现体育相关商品的卖点和特性，加深了体育赛事对用户的直接影响，从而带动消费热情。数据显示，今年欧洲杯期间，抖音电商足球及相关商品成交额同比增长74%；2023年8月25日至9月10日男篮世界杯期间，抖音电商篮球及相关商品订单量同比增长 100%。此外，女性已经逐渐成为体育消费的主力，北京地区的体育消费居全国首位，“90 后”用户占近半数。

　　数据显示，球类运动、户外运动等项目备受青睐，相关装备的销量也大幅增长。同时，健康食品、观赛设备、运动健身类图书等观赛“搭子”产品的订单量同比也有显著增加。

　　直播电商点燃体育经济热潮，累计直播时长超3500万小时

　　报告显示，过去一年抖音电商体育类直播时长累计超 3500 万小时，同比增长 49%。越来越多体育作者和商家在平台获得成长和收益，成交额超千万的直播间数同比增长321%，成交额超百万的直播间数同比增长106%。“钓鱼界天花板”@天元邓刚首次直播，直播间的人气峰值就突破17万，最高时登上了带货总榜的第1名。在@张老虎直播间，某品牌冲锋衣单场成交额就超过了500万元。

　　助力区域实体经济转型升级和国货品牌高质量发展

　　抖音电商致力于通过直播、短视频和商城等“全域兴趣电商”模式，助力体育产业带和国货品牌发展，让各地优质体育商品，走向全国消费大市场。

　　以运动鞋服为例，在过去一年里，抖音电商平台的广州运动服饰商品订单量同比增长148%，揭阳运动服饰商品订单量同比增长614%，义乌瑜伽健身服饰商品订单量同比增长236%，泉州运动鞋商品订单量同比增长241%。半年内，来自广州的领腾夏季情侣冰感套装卖出27万单。

　　随着体育产业的蓬勃发展，国货品牌迎来更多机遇。报告披露，运动服饰国货中，李宁、安踏、鸿星尔克、特步、361°等品牌的成交额位居前列。

　　据悉，抖音集团与中央广播电视总台达成合作，成为2024年巴黎奥运会持权转播商。在此期间，众多现役、退役运动员及体育作者，将通过短视频和直播分享训练日常、赛后感言及赛事解读、运动科普等内容，陪伴网友们一起观赛。

　　同时，抖音电商将于7月20日-8月2日推出“热力先锋季”主题活动，为消费者带来运动服饰、体育用品、美妆、数码家电、食品酒水等众多超值好物。其中，不仅有官方正版2024年巴黎奥运会吉祥物“弗里吉”周边，还有宝洁、蒙牛等巴黎奥运会赞助商品牌及安踏、海信等中国国家队赞助商品牌参与平台活动。

　　体育精神永不止步，抖音电商将与更多体育作者共同携手，分享运动知识，丰富观赛体验，为行业创造更多经济价值。让我们一起期待，今夏抖音电商上的这场体育盛宴。