本报记者郭阳琛张家振上海报道
“City不city啊？好city啊。”外国博主“保保熊”在中国旅游时创造的网络热梗，正成为这个暑期文旅市场火热的一个缩影。
据了解，趁着暑期文旅旺季，祥源文旅、复星旅文、中青旅、中旅国际等文旅企业或开放新项目，或有针对性推出暑期相关的产品和活动。例如，7月11日，Club Med Joyview地中海邻境·黑龙滩度假村正式启幕，开业前的预售总交易额突破了7300万元。
与此同时，在72/144小时过境免签政策的推动下，不少国外游客尤其是旅游博主纷纷来到中国，在视频中展现中国人民的友善、生活的便利、美食的丰富，催生出“China Travel”热潮。
“144小时过境免签政策的实施，有利于跨国人员在本地旅游消费，也直接对国内旅游景点客流提升起到促进作用。”祥源文旅相关负责人在接受《中国经营报》记者采访时表示，文旅行业还受益于民航航班量复苏，特别是张家界飞往韩国的航班达到每周52架次，明显感受到前来祥源百龙天梯和黄龙洞景区旅游观光的国外游客数量特别是韩国游客显著增加。
航旅纵横行业发展总监赵楠也表示，暑假期间，家庭游、亲子游、学生游等需求集中释放，推动了出入境航线客运航班量和旅客运输量双增长。
文旅产品密集上新
作为全年文旅业的旺季，文旅企业正借暑期热度频频推出新产品、新服务。日前，祥源文旅发布全新品牌“祥源旅行”，致力于为消费者打造一站式休闲度假服务。
上述祥源文旅负责人告诉记者，“祥源旅行”瞄准旅游目的地“最后一公里”这块广阔市场，针对亲子家庭、“银发族”和“Z世代”等休闲度假人群，在“吃、住、行、游、购、娱”全链条与游客互动。
“暑假期间，祥源文旅旗下各景点推出了丰富多彩的旅游产品。”祥源文旅负责人举例称，安徽齐云山旅游度假区为全国18周岁以下游客提供免票服务；张家界武陵源区祥源百龙天梯推出免费送水、开展“国潮一夏”主题活动；湖南凤凰古城推出“疯狂夏日避暑狂欢”活动，包括水上飞人、泼水狂欢和“湘见沱江沉浸式艺术游船之旅”等。
无独有偶，7月11日，复星旅文旗下Club Med地中海俱乐部旗下全新Club Med Joyview地中海邻境·黑龙滩度假村正式启幕。这是地中海·邻境产品线首次进驻西南地区。
“截至7月10日，黑龙滩度假村的预售总交易额已突破7300万元。”Club Med相关负责人表示，针对暑期游客，黑龙滩度假村开启了一系列夏日特别活动，宾客可在户外无边泳池参与充满动感的水上篮球，在草坪举办的亲水嘉年华里来一场“水枪大作战”。此外，中铁黑龙滩国际旅游度假区内还设有水上桨板和皮划艇等运动项目。
据了解，中旅国际旗下景区举办了音乐节、啤酒节、灯光艺术嘉年华、沙漠集市以及水公园等一系列暑期活动。中青旅方面也表示，古北水镇暑期重点围绕“长城星空小镇”“消夏避暑小镇”拓展业务，利用景区内的河流、干渠、无边泳池、室内戏水设施等开展丰富的消夏娱乐活动。
入境游订单量翻倍
“前几天，云南省扩大了过境免签政策范围。我从丽江入境，一路游玩了丽江、大理和西双版纳。今天，我刚到达上海就逛了外滩和城隍庙，生煎包非常好吃。”7月18日，在外滩黄浦江畔，来自加拿大的里查德向记者说道。
据悉，7月15日，中国144小时过境免签政策再度扩容。新增郑州新郑国际机场、丽江三义国际机场和磨憨铁路口岸等3个适用口岸，并在河南郑州航空口岸实施144小时过境免签政策，停留范围为河南省行政区域。同时，云南省144小时过境免签政策停留范围由昆明市扩大至昆明、丽江、玉溪、普洱、楚雄、大理、西双版纳、红河、文山等9个市（州）行政区域。
在免签政策利好助推下，一股“China Travel”热潮火热来袭。国家移民管理局统计数据显示，今年上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。携程统计数据也显示，今年暑期入境旅游订单同比增长了1倍，上海、北京、广州、成都、西安、深圳、青岛、杭州、重庆、昆明是十大入境游热门城市。
“实施144小时过境免签政策，对国内旅游景点客流提升有直接促进作用。”祥源文旅负责人告诉记者，张家界市与泰国、马来西亚、韩国等周边国家建立了旅游合作机制，共同推广旅游线路和产品。张家界武陵源核心景区内的祥源百龙天梯、黄龙洞受益明显，国外游客数量特别是韩国游客显著增加。
“民航复苏也至关重要。张家界已开通直飞韩国釜山、大邱、首尔、清州、务安五个城市的航线。每周航班52架次，韩国游客只需3个多小时就可抵达张家界，并实现30分钟便捷通关。”祥源文旅负责人感慨道。
入境游复苏也有赖于各环节产品和服务的持续优化。自2023年以来，为提升入境游支付便利化水平，人民银行明确了“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”支付原则；多地景区取消门票预约，也有效改善和提升了境外游客旅游体验。
据携程研究院高级研究员沈佳旎介绍，携程推出了“零钱包”产品，内含20元、10元和5元等小面额纸币若干，用于游客解决支付行李超重费用这类突发情况；同时，在上海外汇局指导下，开展在酒店办理外币兑换业务试点，当境外游客在携程已授权酒店办理入住时，能在酒店前台办理小额兑换业务。
“针对境外游客购买门票的需求，携程旗下Trip.com联合国内2000多家景区开通在线购票服务后，还在八达岭长城、秦始皇陵兵马俑等近30家景区落地国际版售票机。”沈佳旎进一步表示，Trip.com已上线超过8000条日游产品，故宫博物院半日游、慕田峪长城一日游、上海影视乐园+朱家角古镇一日游、丽江玉龙雪山一日游、峨眉山+乐山大佛一日游等产品销量较高。
“奥运热”带火出境游
德国欧洲杯刚刚战罢，巴黎奥运会即将盛大开幕。全球接二连三的重大赛事，让本就火爆的暑期出境游市场更为繁荣。
航旅纵横大数据显示，“暑运”前半个月，出入境航线实际执行客运航班量超过3.1万班次，同比增长约58%；出入境旅客运输量同比增长约70%。由于暑假与德国欧洲杯赛期重合，中国内地前往德国的机票预订量超过5.2万张，同比增长约1.1倍。
赵楠告诉记者，从出境游目的地来看，曼谷、首尔、香港、东京、新加坡等东亚和东南亚城市最受青睐。赴欧旅游逐步升温，伦敦位列暑运出境热门目的地第八名，法国、德国等欧洲地区也在暑假迎来中国旅客出游高峰期。
记者注意到，巴黎奥运会会期为7月24日至8月11日，此时正值中国出境游旺季。沈佳旎表示，在携程平台上，目前德国旅游订单同比增长1.5倍以上；法国暑期旅游订单同比增长八成，包车游订单同比增长超五成。“法意瑞”“荷比卢德法”等为热门跟团游、包车游线路。
“从目前数据看，国内游客赴瑞士、法国、德国的定制游线路订单量较高。在跟团游线路中，奥地利+瑞士+德国13日跟团游、德国+法国+瑞士+意大利12日跟团游、瑞士+德国13日跟团游等线路订单量较高。”沈佳旎总结道。
另据飞猪统计数据，过去一个月，该平台上赴巴黎的机票预订量同比增长近100%；马赛、波尔多同样受到游客青睐，飞猪平台赴马赛的机票预订量增长超1.3倍，赴波尔多的机票预订量增长超4.5倍。
“目前，北京—伦敦、上海—伦敦等前往欧洲地区的热门航线，含税机票价格保持相对稳定趋势。”赵楠分析认为，民航暑运火热，首要原因在于暑期旅游市场需求旺盛。家庭游、亲子游、学生游等需求集中释放，推动了出入境航线的客运航班量和旅客运输量双增长。
赵楠进一步分析称，多国签证政策不断优化与国际航班加速恢复，为旅客出境游创造了便捷条件，极大地激发了旅客的出游热情。在此背景下，预计出入境航线尤其是中欧长途航线将加速恢复，进一步推动民航暑运繁荣发展。
