日前，2024IEBE互联网新商业跨界合作大会在广州举行，大会由广东省网商协会、IEBE组委会主办。广东省市场监管局、广东省商务厅、广东省消委会等有关负责人出席了大会，众多电商平台、品牌商家、网商服务机构、外贸企业等代表超过800参与。

　　据了解，本次大会以“跨界”合作为主题，围绕趋势、营销、技术三大话题展开讨论，为行业读懂未来消费市场趋势，为下个阶段的品牌竞争做好准备。

　　国牌智造创始人蒋桦伟指出，品牌的成功不仅在于产品本身，更在于如何在用户心智中占据一席之地。为此，品牌需要在竞争环境、经营策略和市场信心等方面进行全面布局。他分析了当前中小企业在市场竞争中面临的挑战，指出大多数企业往往陷入同维度竞争的困境，即在产品、价格、竞争手段和营销模式上与头部品牌进行直接对抗。这种对抗往往是不对等的，导致中小企业难以脱颖而出。

　　对于消费环境变化以及电商行业发展的趋势。中信证券研究部首席行业分析师冯重光在会上指出，在当前的环境背景下，消费作为后周期产业，短期仍需时间稳固市场信心；2024年消费增长预计将呈现前低后高态势，随着复苏趋势走强，消费回升预期将带动行业新一轮增长。

　　在本轮人工智能浪潮中，电商行业该如何拥抱新技术？华为云中国区电商行业首席架构师李立纲深入分析了电商行业在市场多元化和竞争加剧背景下的转型挑战，并提出了电商零售持续演进的数智化路径。他认为，企业应注重产业链协同与长期发展，明确品牌定位，优化产品组合，并实现有效的组织管控。对此，康科技创始人孙朝南认为，无论是降低成本还是提高效率，AI都能发挥关键作用。但面对数据安全和隐私保护的挑战，需要政府、企业和行业共同努力，制定相应的法规和技术措施。

　　据悉，今年是IEBE举办的第十一届。广东省网商协会表示，当下行业面临“内卷”、竞争加剧等不确定性，大会旨在从不同的角度来分享经验与思考，带来有价值的启发和思考，与商家共同面对新的挑战和机遇。