在全球科技浪潮的推动下，智能手机市场迎来了新一轮的增长高峰。根据Counterpoint Research的报告，今年二季度全球智能手机市场同比增长6%，这一成绩不仅刷新了近三年的纪录，也昭示着市场活力的回归。
其中，国产手机品牌在其中扮演了重要角色，依托新产品发布与技术创新双轮驱动,小米、华为、vivo、OPPO及荣耀等品牌，通过针对性产品布局与深耕特定市场，显著提升了全球竞争力。其中，小米深耕印度、泰国、新加坡等市场，传音深耕非洲市场，荣耀挺进欧洲和南美市场。
国产手机品牌份额增长
随着全球智能手机市场的强劲复苏，今年第二季度见证了一个前所未有的增长势头—同比增长6%，这不仅是近三年的新高，也象征着市场从近年的低迷期中破茧而出。在这场全球性的复苏浪潮中，国产手机品牌以破浪者的姿态，展现出了令人瞩目的增长速度和市场影响力。
数据显示，三星以20%的份额稳居全球智能手机市场榜首，苹果以16%的份额紧随其后，其品牌忠诚度和生态系统助力稳固市场地位。小米以14%的份额位列第三，季度销量增长22%。vivo在中国与印度市场夺冠，OPPO则跻身前五，致力于通过中高端产品提升盈利能力，加速高端化战略步伐，以应对市场挑战，展现强劲竞争力。
值得注意的是，虽然前五大品牌与之前几个季度一致，但是品牌份额均有所下降，主要受华为、荣耀及传音等中国品牌竞争压力。BCI数据显示，华为今年第二季度国内激活量近千万，同比增长42.53%，份额达14.93%。荣耀折叠屏份额猛增，从一年前3%升至今年12%，位列全球第三。国产手机品牌不仅份额增长，更在全球市场提升影响力和竞争力，以高性价比、创新技术和优质体验赢得全球消费者认可，从亚洲到拉美，遍布全球。
“目前，智能手机市场竞争激烈，涵盖品牌塑造、产品创新发布及市场策略。小米、OPPO、vivo等品牌通过细分市场和强化特色吸引消费者。”中关村信息消费联盟理事长项立刚表示，暑期促销季，各品牌竞相推出优惠活动及新品。vivo发布iQOO Neo9S Pro+吸引年轻人，荣耀Magic V3折叠屏旗舰热售，小米MIX Fold 4与MIX Flip再次圈粉，市场活力满满，国产新品迭出崛起，为消费者提供更多选择。
新产品新技术齐发力
在全球市场上取得市场份额的突破，各手机厂商的新产品和新技术是其突围的关键。小米通过Redmi 13和Note 13系列的流行，加上更精简的产品组合和更强的高端推动，帮助其在第二季度净增长了约2%的市场份额。小米还通过在印度、泰国、新加坡等市场的深耕，成功提升了其在全球市场的竞争力。小米的产品策略和市场拓展，使其在全球市场中占据了更加有利的竞争地位。
华为的Pura 70系列凭借设计和影像能力成为市场热门话题，销量迅速突破200万台。vivo X100系列、OPPO Find X7系列、荣耀Magic6系列等国产旗舰产品，针对不同市场和消费者需求，展现了品牌的全球视野。传音则通过NOTE 30系列搭载的基于OpenAI的ChatGPT手机语音助手，引领非洲市场智能手机的转型。
此外，各大国产手机品牌通过战略布局在全球市场上展现了其品牌影响力。荣耀通过“欧洲元年”的战略，成功打入欧洲市场。根据Counterpoint Research 公布的报告，今年第一季度欧洲智能手机出货量同比增长10%，荣耀凭借4%的市场份额挺进前五，并且高达67%的增幅也是前五大品牌中最高的一家。荣耀在拉美市场也首次跻身前五大品牌，增幅更是达到惊人的293%。
传音深耕非洲市场，稳坐“非洲手机之王”宝座，同时在拉美与中东市场实现新突破。摩托罗拉则在折叠屏领域崭露头角，今年一季度，摩托罗拉折叠屏手机全球增长迅猛，于北美市场首次超越三星，登顶出货量榜首，增长率高达143%。在欧洲、南美及非洲，摩托罗拉亦紧追三星，稳居次席，展现出强劲的竞争力和市场潜力。
生成式AI带来新变革
全球智能手机市场持续繁荣，生成式AI功能备受青睐。Canalys预测，至2024年，AI手机将占全球出货量的16%，并预计2028年飙升至54%。市场正迈向高端化竞争，份额加速向头部品牌集中，竞争愈发激烈。中国联合国采购促进会副秘书长宋嘉指出，AI与卫星通信等新技术不仅是国产手机的新机遇，更是其在未来竞争中脱颖而出的关键所在。
因此，面对生成式AI带来的变革，国产手机品牌必须加大研发力度，以保持技术领先。在2024华为开发者大会上，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东指出，HarmonyOS Next是华为首个聚焦于生成式AI的操作系统，将带来AIGC图像生成、AIGC声音修复、AI图像识别等体验；OPPO计划今年在其全系列智能手机产品线中提供生成式AI功能，预计今年年底将覆盖全球约5000万用户；传音则基于OpenAI的ChatGPT打造新的手机语音助手，并正式搭载到旗下NOTE 30系列上。
“全球智能手机市场面临新挑战，品牌需全球布局，与本土企业合作，精准把握消费者需求。”Counterpoint Research相关高级分析师预测市场将受换机周期驱动，稳健增长，强调国产品牌需深化高端化与创新。其中，AI技术尤受瞩目，推动市场乐观情绪。在AI创新与市场需求复苏双重作用下，国产厂商需加速产品升级，积极向海外市场拓展，力求在全球竞争中占据有利地位。
下半年，手机市场将迎来AI化新浪潮，2024年被视为AI手机元年，这一趋势已获广泛认同。主流国产手机厂商及产业链正积极备战，力求在创新与差异化上取得突破，灵活应对市场变化，并提升品牌价值。项立刚强调：“国产手机品牌的崛起，不仅是全球智能手机市场格局的重塑，更是中国经济实力与创新能力的展现。”在全球舞台，国产手机凭借独特的创新力和市场策略，正逐步扩大市场份额，赢得消费者青睐。展望未来，随着技术迭代与市场环境的演变，国产手机品牌有望在全球市场实现更大飞跃，成为智能手机领域不可或缺的重要力量。
