大暑刚过，高温不减，然而佛山的文旅更“热”。
前不久，央视经济频道《第一时间》栏目推出专题报道《广东佛山：夜游古镇，感受岭南特色文化》。央视总台记者走进佛山古镇，体验夏日佛山精彩纷呈的文旅消费活动。
暑期是全年最长的旅游高峰期。为了接住“泼天的流量”，今年暑假期间，佛山推出“品味佛山——2024年暑期游玩指南”，包括“览美景、趣文博、享实惠、齐运动、看演出”五大主题近300项活动。各区亦推出了系列特色文旅活动，带领游客全方位畅游佛山，玩出不一样的盛夏精彩。
纵观夏日全城的文商旅体发展态势，“文博热”“漫游热”是两股重要热潮。而在其背后的是“城市热”——佛山作为全国历史文化名城，其本身就是文旅目的地。通过打出“能文能武”“人文经济”“佛山西甲”等多个城市标签，佛山文旅产业正崛起成为新的发展推动力，城市品牌正在迎来焕新发展。
●采写:南方日报记者卢浩能刘明策划:段思午
文博热 “博物馆之夜”引领新风尚
“今天带孩子来到祖庙博物馆，爱武术的小孩走进叶问堂看着影像在木桩前模仿着打出一招一式有模有样的拳法……孩子看得很入迷。”
美团平台上，佛山市祖庙博物馆主页上一条7月20日的游客评价表示，祖庙博物馆是“非常有文化底蕴的地方，值得一览”。
前不久，国家文物局发布通知，提倡博物馆适当延长开放时间、非必要不预约。在此倡导下，全国各地文博场馆纷纷开放了夜游，将这股文博热从白天延长到夜晚。
佛山文博也不甘人后。祖庙博物馆于7月13日至8月31日每逢周六夜晚开放夜游。夜幕之下，万福台上粤剧“好戏连连”、醒狮场上的黄飞鸿醒狮在高桩上飞舞，吸引了来自全国各地的游客前来观赏。该馆策划推广部主任伍嘉雄介绍，首晚开放夜游博物馆就有2400人次的客流。随着暑假持续，博物馆夜游也将吸引越来越多亲子家庭前来领略岭南文化魅力。
在佛山中心城区，历史建筑与文物建筑可谓“移步换景”，市民游客走街串巷便可发现一二。据禅城区博物馆统计，今年6月至7月前两周，禅城区博物馆辖下各场馆、文物保护单位（如梁园、广东粤剧博物馆等），迎来客流量约7.63万人次，同比增长达31.28%。
而在南海西樵山，最近迎来了“西樵山文化”的考古新发现，让广佛地区的人类活动历史上溯至4万年前。在西樵山脚下的南海博物馆，就系统地呈现了“西樵山遗址”的文物与历史。新发现引来了社会各界的关注，也让南海博物馆成为了市民读懂南海、读懂珠三角的最佳场所。
顺德区也响应国家文物局的提倡，实行个人参观免预约，同时符合条件的人群可免费游览清晖园。其中，顺德区博物馆推出的“桑基鱼塘主题剧本游”，以时下流行方式带领游客沉浸式体验了解顺德历史文化。
为博物馆赴一座城。在“广东热门博物馆100强”榜单上，佛山有10家博物馆上榜。而暑期佛山的“文博热”，正在不断升温。
漫游热在街角与田园遇见多彩新佛山
在佛山，市民游客欣赏过祖庙醒狮表演之后，往往会移步到附近的岭南天地商圈。在那里，暑假期间推出的“天地趁墟节”早已恭候着游客光临。游走在岭南天地的古建筑之间，游客可边逛、边吃、边买。就如时下网络流行语所言，“这很city”。
漫游热正在吸引各地的青年来到佛山。“这里是距离商业核心街区不远的居民区、历史文化街区，非常聚人气。”在7月举行的祖庙塔坡庙会上，北屿茶事主理人熊智超专程从东莞赶来摆摊，他看中了佛山的人气。
虽然夏日炎炎，但仍有一大批年轻人正在涌进佛山街头，名为“citywalk”的城市漫游热潮乘着夏季热浪翻滚着。
在佛山中心城区，一项名为“漫游禅城”的计划已经面向公众发布。该计划发布了“12+N”条漫游主题线路，囊括了岭南水乡、佛山古镇、状元文化、乐游美陶湾等多种主题，串联起格调空间、潮趣活动、文物古迹、特色美食等城市资源。
而在佛山其他区，城市漫游亦具有各自的特色。在南海，暑期研学游突出传统文化体验，多条线路涵盖了醒狮武术、米酒酿造、香云纱工艺、龙舟运动等文化元素。2024年多彩乡村系列实践活动带领市民走进盐步老龙传习所等一批地情体验点。
在顺德，“寻味”总是漫游的主题。今年暑假，该区推出“游顺德一口入魂”文旅促消费活动。其中2024顺德鱼生节更是亮点，市民游客可肆意“逛吃”。
高明则发挥山水特色优势。皂幕山、凌云山吸引了远近游客前来探索露营，游龙峡间漂流爱好者正放肆尖叫。“现在景区人气很旺，游客量基本达到了我们接待的峰值。”游龙峡原生态旅游区营销总监吴黎说，暑期以来该景区一天最高迎来游客7000多名。
三水则是“漫游热”与“足球风”混搭在一起。该区以“西甲”为媒，整合全域旅游资源，推出文化体验游、活力休闲游、田园亲子游、山水生态游四条主题鲜明的旅游线路，主打“足球+旅游”“足球+消费”。
漫游并非“盲游”，而是人与人之间“灵魂碰撞”。在值得漫游的城市角落，是文化艺术空间主理人、音乐人、展览策展人、导赏员、咖啡店店主、小吃摊摊主等“有趣的灵魂”在守候。游客在城市的角落漫游，与“有趣灵魂”碰撞，同时也完成了与佛山这座城市的“灵魂碰撞”。
城市热文旅赋能城市品牌焕新发展
暑期的“漫游热”反映的实际是“城市热”。
7月初，佛山举办了2024年文化和旅游产业赋能城市更新现场交流活动，吸引了全国各地政府文旅部门代表、企业代表和专家学者前来交流。
交流活动上，时代文旅董事长熊晓杰就对当前的“文旅热”有精准总结：“重要的是城市品牌的更新。”他表示，和过去以旅游景点、主题乐园为主打元素不同，当前文旅发展的新趋势表现为“城市和街区成为了旅游最核心的吸引物”。在这样的风潮下，没有著名的景区、古迹、乐园的城市，也可以出圈。
纵观当前佛山掀起的文旅热潮，已有一系列城市标签浮现出来——“能文能武”，城市各处的文化艺术空间突出“文艺范”，龙舟、醒狮、武术等传统文化突出“武艺高”。“城市格调”，以城市文化底蕴为基础，塑造城市美学形象，让人与城市产生情感交织。“三水西甲”与“南海龙超”，聚焦“出圈”的特色体育赛事，发力打造“体育+”的文商旅经济模式，推动文旅产业“叫好又叫座”。“寻味顺德”，让人光听到便已食指大动。“人文经济”，各地精彩纷呈的文旅活动与产业化发展，走出了以文化赋能经济，以经济活化文化的发展新路子……
多样化的城市标签，是佛山文旅产业探索的“浓缩”，也为佛山的城市品牌焕新发展注入了新元素、新内涵。
佛山正紧紧抓住这一新赛道与新机遇。佛山市委副书记、市长白涛在上述现场交流活动上表示，佛山将进一步挖掘城市优秀文化和旅游资源，持续加强对历史街区、历史建筑、工业遗产、老旧厂房的保护利用，延续城市历史文脉，保留城市文化记忆，为文旅产业赋能城市更新提供佛山样本。
