陈佩芳

　　今年以来，受经济市场环境影响，人们的出游方式发生较大变化，佛山暑期旅游市场也随之改变。

　　变化之一在于，今年暑假，佛山旅游市场出现了更多细分市场。现在游客更倾向于选择深度体验，有品质、有特色的旅游产品以及精品小团、私家团、定制团比较受青睐，同时现在的游客也更加理性消费，对旅游服务和体验感有更高要求。

　　因而今年佛山各大旅行社为了开拓市场，会在设计线路产品时，根据不同客户群体需求，挖掘出更多有特色亮点的产品，并在服务上做得更加细致。

　　以地接旅游板块为例，今年暑假，佛山多个旅行社围绕佛山历史、非遗、美食等文化资源整合了一系列“岭南佛山”旅游线路，包括佛山武术之旅、佛山龙舟研学之旅、佛山陶文化之旅、佛山特色美食之旅等特色旅游路线，满足不同群体出游需求。同时，旅行社注重地接导游讲解服务，重点培养优秀导游讲好佛山故事。

　　变化之二在于，佛山今年采取了不同的策略，覆盖范围更广。今年暑假，佛山旅行社根据市内自然人文景观、娱乐设施等资源，以及中小学生和家长的出游偏好，并结合由佛山市文广旅体局汇编的“品味佛山——2024年暑期游玩指南”推出了五大主题的游玩线路，包括览美景、趣文博、品美食、齐运动、看演出等旅游线路，全方位展现佛山的魅力。

　　这些线路活动不仅包括文化研学、美食节庆等活动，还涵盖了各种形式的文艺演出和体育赛事，形成了“能文能武”“城市格调”等多重城市标签，展现了佛山的文化多样性和活力。同时，根据市场需求，与景区、酒店、民宿等合作，开展“机票+酒店”业务，进一步激发了旅游市场的活力。

　　今年暑假，佛山推出的短途游主要以周边游为主，以传统文化、疗休养为主。如佛山一家旅行社推出的叠窖陈丰龙舟研学游很受市场欢迎，又如黔东南州是佛山的帮扶对象，黔东南榕江村超活力赛事、体验七十二侗寨斗牛文化等赛事很火，其推出的旅游线路也受到佛山市企业工会、培训机构和单位的青睐。

　　另外，传统热门长线游产品继续火热，如新疆、西安、北京等都是旅游热门城市。放眼整个国内市场，今年亲子游、研学游仍是暑期的旅游主力，针对亲子、研学需求、旅行社在产品设计上更加注重体验性与参与性。例如佛山有一家旅行社从传统文化入手，推出武墨丹青研学游、从走进地理科学，推出沙漠草原学院2.0版等，让暑期研学更突出“学”的元素。

　　要想以暑假经济激活消费新动力，先从宏观角度来说，一方面政府应该要大力支持与引导，可以适时发放暑期消费券，刺激消费者购物、旅游、娱乐等消费动力；另一方面，在宣传推广上，可以通过主流媒体、社交媒体等加强暑期经济活动的宣传推广，提高公众知名度。

　　再说中观角度，各大旅行社应在本地旅游资源中继续深挖，做好佛山特色旅游的输出。如佛山“十大传统文化”里面的各项文化，选择具有关联性的文化和自然资源进行串珠成链，设计出针对性更强、更有特色的旅游线路，满足不同游客的需求。同时也要加强旅游从业人员的培训，提高服务质量，让游客在旅行途中能够获得良好的体验。

　　佛山历史文化底蕴深厚，也是广府和岭南文化的重要发源地之一，在当下网红旅游经济的热潮下，佛山具备打造网红的能力。长远来看，我们不仅要网红，更需要“文旅长虹”。从这点来看，终究还是要在品质体验和服务上下功夫。来了佛山，要让游客感觉到佛山的温度、温情和好客友善。

　　所以说，以暑假经济激活消费新动力需要政府、企业和社会各界的共同努力，从产品创新、服务优化、政策扶持等入手，共同推动文旅市场的繁荣发展。

　　（作者系佛山市旅行社协会会长）