扎进碧绿深潭的森林溯溪，在昆虫茶馆听取田野虫鸣，在社交平台分享省时省心的家务帮手……当下，越来越多的消费者在互联网上种草各种新潮去处和生活好物。摆脱“用力感”，让生活更加愉悦，是年轻人对生活的真实追求。今年7月，贝壳财经发布《2024中国青年消费趋势报告》也指出，松弛感也是年轻消费者追求高品质生活的一部分。

　　因此，那些能够给予消费者正向反馈、带来感官愉悦以及精神满足的品牌，将更容易在市场中脱颖而出。在家务领域，蓝月亮至尊系列洗衣液正是备受消费者欢迎的“洗衣搭子”。在多个社交平台上，“蓝月亮至尊系列洗衣液”种草笔记已发布超1000条，“干净”“好用”“耐用”成为了使用者提到最多的词汇，还有人专门计算了产品的使用次数，得出了一泵一瓶可用82次的惊喜结果。得到了消费者的追捧，蓝月亮至尊系列洗衣液销量也在持续“爆单”。在今年的618大促中，蓝月亮蝉联了京东、抖音等多平台的行业榜首，在6月30日的一场直播中，蓝月亮当场卖出80多万单至尊爆款组合。

　　当前，洗衣液市场竞争日趋白热化，蓝月亮为什么能持续领先？蓝月亮至尊洗衣液爆火的背后，不仅是走在前沿的洗衣革新技术，更是当下人们不断追求悦己，渴望活出“质感”人生的真实写照。

　　撰文：廖银洁李劼实习生廖科

　　精准洞察

　　掀起洗衣方式的全新变革

　　洗衣液市场的快速增长，与消费需求升级有着紧密关联，消费者们偏好用好的产品解放双手，开启更高效的“懒系生活”。基于此，“好用”二字成为他们最本质的追求，而差异化、场景化、价值化也成为蓝月亮至尊洗衣液的破局密码。

　　在精准满足消费者日常多元场景的使用需要方面，蓝月亮至尊洗衣液可以说一定程度上引领了年轻人的洗衣变革。

　　首先，切中了年轻消费者对便利性消费的诉求。想象一下，只需一泵就能洗8件衣服，基本满足了三口之家一天的洗衣需求。再也不需要面对像炼乳一样拉丝的洗衣液、黏糊糊的瓶盖以及总是把握不住的用量，只需按照数量轻按泵头，便捷方便高效实用。

　　其次，主打一个够快。正常洗涤模式大约需要45分钟到1小时，而对于现在忙碌的年轻人来说，时间就是金钱，在衣服不是很脏的情况下，大家更愿意选择快洗模式。与之相对的是，快洗模式通常只有15分钟，很多人会苦恼于衣服洗不干净，还有异味。蓝月亮的“至尊秒溶术”可以实现入水1秒即溶，瞬间爆发超强洁净力，不仅干净无残留，还省水省电、省时省力，精准匹配快节奏生活。

　　与此同时，当前衣物洗涤用品整体呈现出“精细化”发展趋势，蓝月亮至尊洗衣液也前瞻性地针对一些特殊的生活场景，设计了功能性产品来满足消费者日常需要。比如，正值炎炎夏日，出门逛个街或运动一下就会大汗淋漓，而且穿的衣物，尤其是运动速干衣就算洗过之后也还是会有汗味残留。如何有效且便捷地清洗这些衣物，让人倍感舒适呢？蓝月亮创新推出至尊洗衣液（运动特效款），含去除汗味分子及除菌因子等，不仅能去除衣物汗味还能抑制汗味产生，同时添加了面料整理因子，保护速干衣性能，穿着用至尊洗衣液（运动特效款）洗过的衣服，便不会那么容易产生汗味。

　　又比如，南方阴雨天长时间晾衣服会产生阴干味，或者晚上洗了衣服忘记拿出来晾晒，在洗衣机内闷了一夜导致异味出现，或者是吃完麻辣火锅，衣服上会残留难以忍受的重油火锅味……针对这些场景，蓝月亮至尊推出“除菌去味款”，不仅可以有效去除衣物沾染火锅等食物异味，还能解决梅雨季节衣服阴干味。产品还添加了除菌因子，在除味过程中，还可以有效除菌，除菌率高达99%。

　　由此看来，认清用户的需求和痛点，不断夯实产品的“价值锚”，是蓝月亮至尊洗衣液“拿下”消费者的秘密武器。作为深耕洗涤行业30余年的洁净专家，蓝月亮不仅仅引领了洗衣方式的变革，革新了消费者对洗衣的认知与体验，更提升了用户的生活品质。

　　科技赋能

　　铸就不断向前的底气

　　好产品自然有让人“上瘾”的特性。蓝月亮至尊洗衣系列面世至今已有近10年。10年来，蓝月亮始终积极拥抱消费者的多元需求，再加上脚踏实地拿出好产品，“出圈”是必然的。

　　从根源来看，其进阶之路离不开新质生产力的赋能，蓝月亮正是通过深耕研发技术与生产来打造产品的硬实力。

　　在技术层面的突破上，针对快洗模式攻克了水溶膜技术，遇水1秒即溶，快速释放洁净能量，解决了传统洗衣液在洗衣机快洗模式下溶解不充分的难题；在产品配方上，蓝月亮也是下足功夫。预防衣物发黄方面，至尊洗衣液添加活性蛋白酶、活性淀粉酶，可主动追踪蛋白类、淀粉类污渍，定向去除，有效防止衣物发黄；添加抗污渍再沉积剂，包裹水中污渍，阻隔污渍再次回沉到衣物上；添加纤维素酶，清理破损微纤维，提高纤维表面清洁度，纤维表面平整顺滑，保持衣物质感。

　　值得一提的是，相比国标标准洗衣液，蓝月亮至尊洗衣液采用“浓缩+”配方，活性物含量高达47%，是国标标准洗衣液的3倍。蓝月亮至尊洗衣液能够超越行业的基准要求，正是得益于其持续不断的市场洞察和产品迭代能力。数据显示，自成立之初，蓝月亮便投入大量资源成立研发技术中心。截至目前，蓝月亮共获有效专利281项，申请中专利33项，2022年还荣获“中国专利奖优秀奖”。

　　这种产品实力也分别在行业与市场销售层面得到印证。根据中华全国商业信息中心统计数据，蓝月亮洗衣液已连续15年（2009—2023年）位列同类产品市场综合占有率第一。

　　持续升级

　　引领行业高质量发展

　　从“人”的需求角度出发，梳理蓝月亮至尊洗衣液近10年的发展历程，会发现其产品迭代、产品创新不是堆砌式，而是真正洞察消费者需求，为其创造惊喜。

　　一是基于人们对天然产品的消费趋势，推动绿色环保升级。中国洗涤用品工业协会《浓缩洗涤剂生命周期评估》指出，如所有中国消费者都使用浓缩洗涤剂，每年将减少电能损耗85.67亿度、二氧化碳174.72万吨、洗涤废水242.11万吨。蓝月亮超前提出“用浓缩，更环保”，除精准满足消费者需求外，蓝月亮至尊洗衣液相比普通洗衣液还更节约包装材料，这些举措也进一步推动了洗护日化行业的消费概念升级。

　　二是通过跨越式升级，引领行业价值迭代。无论是2008年推动洗衣市场从“粉”到“液”的转换，还是在2015年，率先推出蓝月亮机洗至尊洗衣液，推动行业“浓缩化”变革浪潮，抑或是2018年提出“浓缩+”生物科技，都体现出了蓝月亮在洗衣行业的引领地位。蓝月亮创始人曾表示：“推广浓缩型洗衣液是蓝月亮投入最多、跨度最大的一个项目，但我们非常希望能做成，因为它确实利国利民，对消费升级意义深远，无论多难都要把它干成。”培养一个未来市场远比从现有市场上分一杯羹难度要高很多，但蓝月亮依然愿意投入时间和代价教育用户、培育市场，在蓝月亮的引领下，中国洗涤行业已实现“洗衣粉”转“洗衣液”和“普通型洗衣液”转“浓缩型洗衣液”的两次跨越式升级，走出了一条高质量发展之路。

　　三是在营销场域也展现出了品牌在年轻化转型上的探索与创新，构建起了一套在线科普、线下互动、品牌活动的知识营销体系。线上方面，建立了职能完备的消费者服务中心，在电商平台、社交媒体等渠道，设立了专责团队，开通7×24小时的400客服热线，为消费者解答清洁难题，并通过联动各个圈层的达人围绕产品进行故事化表达，实现高效的种草转化，由核心人群的消费升级反哺行业的变革。此外，作为践行知识营销的重要方式之一，蓝月亮节是蓝月亮为消费者打造的专属节日，每年贯穿三、四季度，通过邀请消费者体验新产品和服务，传递科学洗涤知识和洁净生活方式。与此同时，蓝月亮通过牵手央视、湖南卫视中秋晚会，为观众献上了一场又一场视听盛宴，也让更多家庭体验到洁净、美好的生活方式。值得一提的是，近期蓝月亮还举办了“至尊洁净之旅”活动，邀请全国各地的用户前往广州，一同在蓝月亮洗涤研究与教学中心了解洗涤的原理，探索洁净的奥秘，切磋洗涤的技巧……汇聚多种场景与模式，蓝月亮与用户建立起了真实的互动关系，稳稳地抓住了与消费者的对话机会，实现了“双向奔赴”。

　　由此可见，蓝月亮至尊洗衣液的热销，展现了品牌持续创新的坚守和定力；升级的背后，则是一个中国品牌不断进步、不断探索的昂扬与用心。

　　消费者的青睐从来不是一蹴而就的，在长期命题面前，蓝月亮给出了一份优秀答卷，也正是蓝月亮无论何时都毫不含糊的匠心工艺，让每一款产品都能精准匹配消费者的多元需求，才能实现在一代又一代消费者中获得信赖和追捧，并引领洗衣液行业的高质量发展和跨越式升级。