罗毅韬
暑假期间天气炎热,禅城区文旅发展也很“热”。
今年7月3日,由文化和旅游部产业发展司指导,广东省文化和旅游厅、佛山市人民政府主办的2024年文化和旅游产业赋能城市更新现场交流活动在禅城区举办。7月11日,“禅城漫游 city一夏”暑期系列活动发布会在岭南天地举行,开启暑期文旅热潮。7月17日,央视经济频道《第一时间》栏目推出报道《广东佛山:夜游古镇感受岭南特色文化》。
这反映了禅城文旅正在频频“出圈”。这种“出圈”同时也反映了文旅发展的新趋势。纵观全国各地,当前文旅市场呈现出“下沉”的特点。文旅场景从传统的名山大川“下沉”到城市的街巷、细微的点位,咖啡馆、网红店都可以是旅游目的地,旅游全域化成为必然趋势。同时,游客更追求个性化、休闲式的旅游方式,“精神消费”占比越来越高。
这种趋势对禅城文旅发展无疑是一种利好。有道是“佛山无山”,放在从前,没有名山大川是禅城发展旅游的客观条件局限。但新文旅趋势打开了思路。
当前,禅城正积极推动城市格调提升,通过丰富文旅产品供给、发展文旅新业态和新消费场景,聚合线上平台资源等方式,禅城正以崭新的城市气质格调去接住这波“泼天的流量”。
今年以来,禅城中短途旅游数据突出。端午假期三天,接待过夜游客5万人次,同比增长7.9%,在全市五区排名第一。禅城区一季度社会消费品零售总额增速为5.4%,增速全市第一;1至5月“四上”文体娱乐业增速44.7%,位居全省前列。
为了抓住文旅市场下沉县城一级的发展机遇,禅城提出,加快布局“音乐演出、(微)短剧(视频)、沉浸式演艺、潮流体育、时尚零售、城市漫游”六大文旅新赛道,打造“演艺、体育、商业、街巷”四大新空间,并整合超40万平方米演艺空间,打造“2+4+N”演艺资源体系。
上述举措表明,禅城正走向以“新场景、新模式、新业态”推动文旅“全域、全景、全时”发展的新阶段。在这种思路下,禅城文旅有了许多新探索、新实践。
在打造新场景上,禅城盘活了莺岗、任围等历史文化街区,艺术家、主理人的活力群体进驻后,涌现了许多微艺术空间,让人们“转角遇到美”。有了“美”的助力,街头一个断树树桩可以被设计成为艺术装置“枯树繁花”而走红网络。禅城也适时地推出“漫游禅城”计划,策划“12+N”条主题线路,串联格调空间、潮趣活动、文物古迹、特色美食等流量资源,让游客能在漫游之中发现新场景、发现美。
在打造新模式上,在线下,禅城坚持“假期造势,非假期造节”,在春节、元宵等传统节日,禅城推出丰富的民俗活动;在非节假日,可以“无中生有”造节,国潮音乐节、全民篮球季、“禅城漫游 city一夏”暑期系列活动等,让文旅发展“旺季更旺、淡季不淡”。在线上,禅城联合微信视频号,成功策划推出视频号全国唯一城市专场——“灯火人间佛山文旅城市”直播专辑,免费扶持十亿级曝光量,发动直播超500场,总曝光量超2000万,等效流量资金扶持超百万元;与高德地图联合推出“熟玩禅城”,与飞猪旅行平台联合上线“漫游禅城,暑期专场”活动豪派2000万酒店红包,为市民游客提供“吃、住、行、购、娱”一条龙文旅服务。
在打造新业态上,禅城坚持文商旅融合的发展思路,推出了“岭南文创IP100计划”,佛山市工业文创形象店在岭南天地商圈开业,推动佛山皇冠假日酒店(佛山宾馆)与HEA潮牌跨界融合推出联名月饼,让本地美食借助潮牌新零售网络打开新市场。
通过以上“三新”,市民游客可在禅城“全域、全景、全时”地发现这座城市的空间之美、艺术之美和人文之美,找到属于自己的“美”的答案。
要在新文旅发展浪潮中接住“泼天的流量”,其实比拼的是城市的综合实力。推动城市格调提升,就是禅城赋能城市经济与城市品牌能级提升的必要之举。我们希望,通过坚持守正创新,紧紧把握住佛山文化的内核,以塑造城市格调推动城市气质焕新,从而提升城市的整体竞争力。这是禅城紧扣文旅新发展形势给出的答卷。
(作者系禅城区委宣传部副部长、禅城区文明办主任)