罗毅韬

　　暑假期间天气炎热，禅城区文旅发展也很“热”。

　　今年7月3日，由文化和旅游部产业发展司指导，广东省文化和旅游厅、佛山市人民政府主办的2024年文化和旅游产业赋能城市更新现场交流活动在禅城区举办。7月11日，“禅城漫游 city一夏”暑期系列活动发布会在岭南天地举行，开启暑期文旅热潮。7月17日，央视经济频道《第一时间》栏目推出报道《广东佛山：夜游古镇感受岭南特色文化》。

　　这反映了禅城文旅正在频频“出圈”。这种“出圈”同时也反映了文旅发展的新趋势。纵观全国各地，当前文旅市场呈现出“下沉”的特点。文旅场景从传统的名山大川“下沉”到城市的街巷、细微的点位，咖啡馆、网红店都可以是旅游目的地，旅游全域化成为必然趋势。同时，游客更追求个性化、休闲式的旅游方式，“精神消费”占比越来越高。

　　这种趋势对禅城文旅发展无疑是一种利好。有道是“佛山无山”，放在从前，没有名山大川是禅城发展旅游的客观条件局限。但新文旅趋势打开了思路。

　　当前，禅城正积极推动城市格调提升，通过丰富文旅产品供给、发展文旅新业态和新消费场景，聚合线上平台资源等方式，禅城正以崭新的城市气质格调去接住这波“泼天的流量”。

　　今年以来，禅城中短途旅游数据突出。端午假期三天，接待过夜游客5万人次，同比增长7.9%，在全市五区排名第一。禅城区一季度社会消费品零售总额增速为5.4%，增速全市第一；1至5月“四上”文体娱乐业增速44.7%，位居全省前列。

　　为了抓住文旅市场下沉县城一级的发展机遇，禅城提出，加快布局“音乐演出、（微）短剧（视频）、沉浸式演艺、潮流体育、时尚零售、城市漫游”六大文旅新赛道，打造“演艺、体育、商业、街巷”四大新空间，并整合超40万平方米演艺空间，打造“2+4+N”演艺资源体系。

　　上述举措表明，禅城正走向以“新场景、新模式、新业态”推动文旅“全域、全景、全时”发展的新阶段。在这种思路下，禅城文旅有了许多新探索、新实践。

　　在打造新场景上，禅城盘活了莺岗、任围等历史文化街区，艺术家、主理人的活力群体进驻后，涌现了许多微艺术空间，让人们“转角遇到美”。有了“美”的助力，街头一个断树树桩可以被设计成为艺术装置“枯树繁花”而走红网络。禅城也适时地推出“漫游禅城”计划，策划“12+N”条主题线路，串联格调空间、潮趣活动、文物古迹、特色美食等流量资源，让游客能在漫游之中发现新场景、发现美。

　　在打造新模式上，在线下，禅城坚持“假期造势，非假期造节”，在春节、元宵等传统节日，禅城推出丰富的民俗活动；在非节假日，可以“无中生有”造节，国潮音乐节、全民篮球季、“禅城漫游 city一夏”暑期系列活动等，让文旅发展“旺季更旺、淡季不淡”。在线上，禅城联合微信视频号，成功策划推出视频号全国唯一城市专场——“灯火人间佛山文旅城市”直播专辑，免费扶持十亿级曝光量，发动直播超500场，总曝光量超2000万，等效流量资金扶持超百万元；与高德地图联合推出“熟玩禅城”，与飞猪旅行平台联合上线“漫游禅城，暑期专场”活动豪派2000万酒店红包，为市民游客提供“吃、住、行、购、娱”一条龙文旅服务。

　　在打造新业态上，禅城坚持文商旅融合的发展思路，推出了“岭南文创IP100计划”，佛山市工业文创形象店在岭南天地商圈开业，推动佛山皇冠假日酒店（佛山宾馆）与HEA潮牌跨界融合推出联名月饼，让本地美食借助潮牌新零售网络打开新市场。

　　通过以上“三新”，市民游客可在禅城“全域、全景、全时”地发现这座城市的空间之美、艺术之美和人文之美，找到属于自己的“美”的答案。

　　要在新文旅发展浪潮中接住“泼天的流量”，其实比拼的是城市的综合实力。推动城市格调提升，就是禅城赋能城市经济与城市品牌能级提升的必要之举。我们希望，通过坚持守正创新，紧紧把握住佛山文化的内核，以塑造城市格调推动城市气质焕新，从而提升城市的整体竞争力。这是禅城紧扣文旅新发展形势给出的答卷。

　　（作者系禅城区委宣传部副部长、禅城区文明办主任）