农事无人机飞赛、农事定向大赛、龙眼“点睛”大赛……7月20日至21日，2024年广东省第一届农事运动会在高州启动。一项项体现“在地性”的赛事激情开赛，演绎“何为农事，农事何为，农事新为”。

　　以赛为媒，短短一个周末超过5000人涌入高州市分界镇杏花村。农田变赛场、村道变赛道，专业农技选手、经验丰富的老农人与从城市奔赴而来的亲子选手同台竞技，通过一项项兼具科学性、趣味性的农事赛事发现和众创乡村价值，共享美好乡村。

　　暑期是旅游旺季、消费旺季，也是高州水果丰收季，荔枝、龙眼、香蕉、黄晶果等接续登台。广东首个农事IP活动在高州启航，无疑为水果第一县的热度和甜度再添一把火。

　　随着“百千万工程”的深入推进，城乡双向奔赴正当其时，乡村如何承接城市流量？

　　●邱茜本版图片均由受访者提供

　　办赛

　　超5000人次涌入杏花村

　　省第一届农事运动会7月20日在高州正式开锣。20日至21日，多项农事技能类比赛和趣味型比赛在杏花村上演，这是一场农事技术的盛会，更是一场全民欢乐的运动会。

　　村口试验田里，来自全省各地的农机手驾驶自动化插秧机在水田间来回穿梭，你追我赶，激起朵朵泥花；抬头，一架架农用无人机在“飞机师”的操作下均匀地撒下肥料，在农田上空划出最美弧线；在杏花村的村道上，一个个快乐身影跑来，小孩儿当起了“队长”，拿着地图带着爸爸妈妈爷爷奶奶一同完成一项又一项打卡任务……

　　“挑龙眼”是茂名地区的传统农事，也是首届农事运动会的系列比赛之一，赛场设在分界镇东方新屋村现代农业产业园。比赛当天，有160名参赛选手争当“广东龙眼点睛王”，其中年龄最小的仅10岁，年龄最大的有79岁。

　　“主要是带孩子体验一下妈妈以前干过的农活，知道他爱吃的龙眼干是怎么制作出来的。”一名带娃角逐龙眼“点睛”大赛的宝妈说。

　　农事不仅在大自然中有不同体现，同时蕴藏着多学科知识。在定向大赛上，中小学生和亲子家庭等参赛选手尽情释放天性，完成了龙眼“筷运”赛、“能量觉醒”寻宝赛、“我的眼睛就是尺”估重赛等比赛，在趣味挑战中获得教育。

　　“农村就是最大的自然科学教育场，农事科学蕴藏在每一颗种子、每一片叶子里，带着孩子们一起探索，让他们亲自解锁自然的奥秘和人类的智慧。”来自湛江的游客李先生说。

　　20日晚上赛事结束后，赛事嘉年华在储良村委会杏花村文化广场举办。一个个由当地村民自编自导、参赛亲子家庭上台互动的乡村节目，让城乡群众相遇相知，热情互动。

　　“一家人早早吃过晚饭就来了，不赶早抢不到好位置，现场很热闹，节目很精彩。”从广州驱车来茂名旅游的林先生，专门带着一家人报名参加广东农事定向大赛。赛后他们选择住在杏花村民宿，欣赏了一场精彩纷呈的特色“村晚”，舞台上村民的质朴与热情深深打动他们。

　　省农事运动会颁奖将“村晚”推向了高潮，赛事主办方特别准备了一头小耳花猪和一头黑山羊作为奖品。来自分界镇东方新屋村的村民苏美莲获得广东龙眼“点睛”大赛冠军，当场牵回一头小耳花猪；广东农事定向大赛冠军的覃婧家庭欢喜抱走一头黑山羊，现场观众高呼“好接地气”。

　　作为广东首个农事IP活动，省农事运动会广泛发动全省各地积极参与，让农事动起来，也让运动变得更有趣，为乡村发展注入新动能。

　　月月有农事，月月有赛事。根据安排，首届农事运动会贯穿全年、覆盖全省，分设技能类、科技类、趣味类三大类别等10余项活动，群众均可通过“粤农事”小程序关注赛事进展，报名参加。

　　值得一提的是，每一场主题活动将分设不同组别，面向全省各个年龄段的城乡居民开放报名。旨在吸引城乡居民亲子家庭、青年学生、农业爱好者等各类群体参与赛事，发动全社会在田间地头共创农事活动，共享农事趣味。

　　“我做了近百只的田艾籺，一下子就卖完了，还有许多游客问能不能冷链快递到家。”“我煮了一大锅陈皮绿豆汤，提前冰冻好，很受欢迎。”“已经接到几十箱储良龙眼订单，明天一早采摘。”……据悉，在省农事运动会带动下，20日至21日超过5000人次涌入杏花村。赛事带来的人气，让杏花村知青宿舍一楼的几个乡村小卖部生意火爆，村民家里的土特产成了紧俏货。

　　焕新

　　多个乡村文旅新IP崛起

　　龙眼是高州的“大IP”。当前，高州种植龙眼面积已超33万亩，年均产量22万吨以上，是全国最大的龙眼主产县。

　　分界镇储良村是世界储良龙眼发源地，不仅大力发展龙眼等传统农业产业，还围绕龙眼形成了集现代农业、观光农业、乡村研学于一体的三产融合示范区，聚集了人气，鼓起了村民腰包。

　　广东首届农事运动会从策划之初就提出打造并经营“在地IP”理念，以一系列创新活动吸引城乡居民奔赴乡土，参与乡村“第二课堂”。

　　也就是说，帮助当地打造并经营好“在地IP”是举办省农事运动会的主线任务之一。所以在本届农事运动会中，可以看到诸如龙眼“点睛”大赛等充分体现当地产业、文化特色的赛事。

　　这场盛会，“杏花研学”深度参与其中。

　　“杏花研学”是储良村探索乡村研学打造的新IP。乘借省农事运动会的东风，打开了朋友圈，在全省乃至全国观众面前刷了一波存在感。

　　在省农事运动会上，不仅“杏花研学”小课堂引发了选手、游客的广泛关注。百名小学员还在导师的带领下，走上大会开幕式和颁奖仪式的舞台，以独特方式展示学习成果和青少年风采。

　　“我们太幸运了！”储良村党委书记莫潇一句玩笑话的背后蕴藏了该村打造“杏花研学”IP、探路乡村研学、推动乡村资源价值重塑的不懈努力。

　　暑期是旅游旺季、消费旺季，更是乡村文旅产业发展的黄金时期。莫潇说的“幸运”，是省首届农事运动会为“杏花研学”带来的流量，更是参与举办赛事激发的新思考。

　　盘活老资产、招募新村民、设计课程，引入团队……半年多来，“杏花研学”从无到有，创客团队从最初的8名到如今近20名；从只能办半天精品课程，到如今4个为期6天至14天的研学夏令营可同时开办。这个暑期，近千人走进杏花村，体验“杏花研学”。

　　“省农事运动会打开了我们的新思路。”莫潇说，在“杏花研学”设计之初，就确定了要充分挖掘和利用当地文化，打造有影响力品牌课程的思路，省农事运动会带来的流量再次提醒他，要经营“杏花研学”IP就一定要做好“农事”与“自然科学”的文章。

　　这个暑假，在高州还有多个乡村文旅新IP崛起。

　　高凉美食、汉服巡游、乡村音乐会、非遗巡演……7月20日，省第一届农事运动会热闹举办之际，在高州市泗水镇滩底古荔园，一场乡村嘉年华正在上演。一个个充满地方特色的体验节目集中上演，有文化、艺术、美食等，吸引了大批游客前来“趁墟”。

　　泗水镇是高州荔枝主产区之一，这里的滩底古荔园面积约250亩，现存树龄超500年荔枝古树102棵，其中千年古树38棵，是茂名市四大古荔园之一。

　　乘借柏桥荔博园东风，滩底村实现美丽蝶变。泗水镇打出“滩底古荔园”文旅IP，百人“食荔”大比拼、乡村嘉年华等活动从5月荔枝季热到7月末，村民利用自家庭院开小店、酿农家酒、炒农家菜，庭院经济蓬勃发展。

　　在柏桥荔博园另一角，一份“甜蜜事业”正在酝酿。

　　7月17日上午，2024茂名市婚姻登记集体颁证仪式在高州市柏桥荔博园甜蜜举办。18对新人缘定荔乡，许下百年之约。新人们在荔博园内享受了从婚前检查到办理结婚证，从领取证件到拍摄婚纱照乃至喜宴、蜜月旅行等“一站式”个性化定制服务。

　　今年以来，柏桥荔博园举办了两场集体婚礼，“婚姻登记+文旅”新模式打开了荔乡“甜蜜事业”的新方向。

　　“杏花研学”“滩底古荔园”“婚姻登记+文旅”……今夏，一个个乡村文旅新IP迅速崛起，越来越多的乡村价值被发现、挖掘，传承和发展。

　　运营

　　乡村流量背后的基础题

　　暑期是旅游旺季，也是乡村文旅发展的黄金期。在全面乡村振兴不断引入纵深的今天，乡村风貌的蝶变，乡村旅游、乡村研学等新业态的崛起，乡村文旅成为各地争先发力的赛道。但镇村如何才能承接住这波流量？让乡村文旅成为实现共同富裕的有效手段？

　　乡村旅游并不是新鲜事。

　　深镇镇是高州探索乡村旅游的“模范生”。十多年前凭借仙人洞现实版“绿野仙踪”的自然优势，该镇打造出4A景区仙人洞景区，发展乡村旅游，鼓励村民建民宿、农家乐，该村成为远近游客青睐的避暑胜地。

　　今年“五一”前后，又有两家民宿上新。如今仙人洞村已经有民宿30多家，加起来超过300间客房。暑假期间一房难求，村子活了，村民富了，村集体强了。2023年，该村集体收入达140万元。

　　“得天独厚的自然风光是最大的底气。但真正吸引游客来了还想来的，还是体验感。”在当地经营民宿的李祖炜说，为了提升体验感，他根据不同客户群体规划出多种房型，有适合一家大小的亲子别墅，还有适合年轻情侣的浪漫星空房等。还在民宿旁依着山势打造高山溪流，增加溯溪体验等。

　　竞逐文旅赛道，游客体验感是关键。

　　对此，储良村党委书记莫潇深有同感。“此次参与省首届农事运动会，我们赚足了流量，但也暴露了‘杏花研学’乃至整个杏花村发展乡村文旅基础设施不够完善，以及管理团队经验不足等短板。”莫潇说，在夏令营中，由于缺乏酒店管理方面的人才和经验，餐饮、客房布置、住宿安全等服务细节的缺位，引发了团队深思。

　　乡村旅游，基础设施仍是最大短板，也是乡村流量背后的基础题。从内外畅达的道路交通，到通信网络覆盖，到酒店民宿等，都能直接影响游客体验感和忠诚度。比如仙人洞景区，在过去很长一段时间，通往景区的道路狭窄、路况不佳，尤其一到雨季安全事故频发，成为制约乡村文旅发展的“卡脖子”问题。

　　做好交通道路管理引导、合理规划单向行驶路线、投入接驳车……打好一系列“组合拳”，才能让该问题有所缓解。

　　其次，乡村文旅想要出彩就必须丰富旅游产品供给。结合本地特色，开发多样化的旅游项目，如农事体验、民俗文化展示、特色手工艺品制作等，满足不同游客需求。

　　“我们正在谋划与湛江市一个滨海旅游区进行合作，针对中老年朋友探索‘飞地’冬令营，让‘杏花研学’走出去，打响品牌。”莫潇说，“杏花研学”聚焦上班族、中老年朋友等群体，正在谋划更多研学产品，“比如针对上班族，主打芳香疗法、音乐疗法的周末减压营等。”

　　在发展乡村研学过程中，杏花村与研学合作方有一条不成文的规定，挖掘和培养当地村民当助教、领队，提高服务意识和服务水平，助力村民增收。

　　基础设施、资源挖掘、产品供给、品牌推广、服务质量、生态环境保护……“乡村文旅”这四个字背后是环环相扣的各大要素。因此发展乡村文旅绝不是“拍拍脑门子”就能成的事，而是需要深思熟虑、系统规划和持续投入的长期过程。