农事无人机飞赛、农事定向大赛、龙眼“点睛”大赛……7月20日至21日,2024年广东省第一届农事运动会在高州启动。一项项体现“在地性”的赛事激情开赛,演绎“何为农事,农事何为,农事新为”。
以赛为媒,短短一个周末超过5000人涌入高州市分界镇杏花村。农田变赛场、村道变赛道,专业农技选手、经验丰富的老农人与从城市奔赴而来的亲子选手同台竞技,通过一项项兼具科学性、趣味性的农事赛事发现和众创乡村价值,共享美好乡村。
暑期是旅游旺季、消费旺季,也是高州水果丰收季,荔枝、龙眼、香蕉、黄晶果等接续登台。广东首个农事IP活动在高州启航,无疑为水果第一县的热度和甜度再添一把火。
随着“百千万工程”的深入推进,城乡双向奔赴正当其时,乡村如何承接城市流量?
●邱茜本版图片均由受访者提供
办赛
超5000人次涌入杏花村
省第一届农事运动会7月20日在高州正式开锣。20日至21日,多项农事技能类比赛和趣味型比赛在杏花村上演,这是一场农事技术的盛会,更是一场全民欢乐的运动会。
村口试验田里,来自全省各地的农机手驾驶自动化插秧机在水田间来回穿梭,你追我赶,激起朵朵泥花;抬头,一架架农用无人机在“飞机师”的操作下均匀地撒下肥料,在农田上空划出最美弧线;在杏花村的村道上,一个个快乐身影跑来,小孩儿当起了“队长”,拿着地图带着爸爸妈妈爷爷奶奶一同完成一项又一项打卡任务……
“挑龙眼”是茂名地区的传统农事,也是首届农事运动会的系列比赛之一,赛场设在分界镇东方新屋村现代农业产业园。比赛当天,有160名参赛选手争当“广东龙眼点睛王”,其中年龄最小的仅10岁,年龄最大的有79岁。
“主要是带孩子体验一下妈妈以前干过的农活,知道他爱吃的龙眼干是怎么制作出来的。”一名带娃角逐龙眼“点睛”大赛的宝妈说。
农事不仅在大自然中有不同体现,同时蕴藏着多学科知识。在定向大赛上,中小学生和亲子家庭等参赛选手尽情释放天性,完成了龙眼“筷运”赛、“能量觉醒”寻宝赛、“我的眼睛就是尺”估重赛等比赛,在趣味挑战中获得教育。
“农村就是最大的自然科学教育场,农事科学蕴藏在每一颗种子、每一片叶子里,带着孩子们一起探索,让他们亲自解锁自然的奥秘和人类的智慧。”来自湛江的游客李先生说。
20日晚上赛事结束后,赛事嘉年华在储良村委会杏花村文化广场举办。一个个由当地村民自编自导、参赛亲子家庭上台互动的乡村节目,让城乡群众相遇相知,热情互动。
“一家人早早吃过晚饭就来了,不赶早抢不到好位置,现场很热闹,节目很精彩。”从广州驱车来茂名旅游的林先生,专门带着一家人报名参加广东农事定向大赛。赛后他们选择住在杏花村民宿,欣赏了一场精彩纷呈的特色“村晚”,舞台上村民的质朴与热情深深打动他们。
省农事运动会颁奖将“村晚”推向了高潮,赛事主办方特别准备了一头小耳花猪和一头黑山羊作为奖品。来自分界镇东方新屋村的村民苏美莲获得广东龙眼“点睛”大赛冠军,当场牵回一头小耳花猪;广东农事定向大赛冠军的覃婧家庭欢喜抱走一头黑山羊,现场观众高呼“好接地气”。
作为广东首个农事IP活动,省农事运动会广泛发动全省各地积极参与,让农事动起来,也让运动变得更有趣,为乡村发展注入新动能。
月月有农事,月月有赛事。根据安排,首届农事运动会贯穿全年、覆盖全省,分设技能类、科技类、趣味类三大类别等10余项活动,群众均可通过“粤农事”小程序关注赛事进展,报名参加。
值得一提的是,每一场主题活动将分设不同组别,面向全省各个年龄段的城乡居民开放报名。旨在吸引城乡居民亲子家庭、青年学生、农业爱好者等各类群体参与赛事,发动全社会在田间地头共创农事活动,共享农事趣味。
“我做了近百只的田艾籺,一下子就卖完了,还有许多游客问能不能冷链快递到家。”“我煮了一大锅陈皮绿豆汤,提前冰冻好,很受欢迎。”“已经接到几十箱储良龙眼订单,明天一早采摘。”……据悉,在省农事运动会带动下,20日至21日超过5000人次涌入杏花村。赛事带来的人气,让杏花村知青宿舍一楼的几个乡村小卖部生意火爆,村民家里的土特产成了紧俏货。
焕新
多个乡村文旅新IP崛起
龙眼是高州的“大IP”。当前,高州种植龙眼面积已超33万亩,年均产量22万吨以上,是全国最大的龙眼主产县。
分界镇储良村是世界储良龙眼发源地,不仅大力发展龙眼等传统农业产业,还围绕龙眼形成了集现代农业、观光农业、乡村研学于一体的三产融合示范区,聚集了人气,鼓起了村民腰包。
广东首届农事运动会从策划之初就提出打造并经营“在地IP”理念,以一系列创新活动吸引城乡居民奔赴乡土,参与乡村“第二课堂”。
也就是说,帮助当地打造并经营好“在地IP”是举办省农事运动会的主线任务之一。所以在本届农事运动会中,可以看到诸如龙眼“点睛”大赛等充分体现当地产业、文化特色的赛事。
这场盛会,“杏花研学”深度参与其中。
“杏花研学”是储良村探索乡村研学打造的新IP。乘借省农事运动会的东风,打开了朋友圈,在全省乃至全国观众面前刷了一波存在感。
在省农事运动会上,不仅“杏花研学”小课堂引发了选手、游客的广泛关注。百名小学员还在导师的带领下,走上大会开幕式和颁奖仪式的舞台,以独特方式展示学习成果和青少年风采。
“我们太幸运了!”储良村党委书记莫潇一句玩笑话的背后蕴藏了该村打造“杏花研学”IP、探路乡村研学、推动乡村资源价值重塑的不懈努力。
暑期是旅游旺季、消费旺季,更是乡村文旅产业发展的黄金时期。莫潇说的“幸运”,是省首届农事运动会为“杏花研学”带来的流量,更是参与举办赛事激发的新思考。
盘活老资产、招募新村民、设计课程,引入团队……半年多来,“杏花研学”从无到有,创客团队从最初的8名到如今近20名;从只能办半天精品课程,到如今4个为期6天至14天的研学夏令营可同时开办。这个暑期,近千人走进杏花村,体验“杏花研学”。
“省农事运动会打开了我们的新思路。”莫潇说,在“杏花研学”设计之初,就确定了要充分挖掘和利用当地文化,打造有影响力品牌课程的思路,省农事运动会带来的流量再次提醒他,要经营“杏花研学”IP就一定要做好“农事”与“自然科学”的文章。
这个暑假,在高州还有多个乡村文旅新IP崛起。
高凉美食、汉服巡游、乡村音乐会、非遗巡演……7月20日,省第一届农事运动会热闹举办之际,在高州市泗水镇滩底古荔园,一场乡村嘉年华正在上演。一个个充满地方特色的体验节目集中上演,有文化、艺术、美食等,吸引了大批游客前来“趁墟”。
泗水镇是高州荔枝主产区之一,这里的滩底古荔园面积约250亩,现存树龄超500年荔枝古树102棵,其中千年古树38棵,是茂名市四大古荔园之一。
乘借柏桥荔博园东风,滩底村实现美丽蝶变。泗水镇打出“滩底古荔园”文旅IP,百人“食荔”大比拼、乡村嘉年华等活动从5月荔枝季热到7月末,村民利用自家庭院开小店、酿农家酒、炒农家菜,庭院经济蓬勃发展。
在柏桥荔博园另一角,一份“甜蜜事业”正在酝酿。
7月17日上午,2024茂名市婚姻登记集体颁证仪式在高州市柏桥荔博园甜蜜举办。18对新人缘定荔乡,许下百年之约。新人们在荔博园内享受了从婚前检查到办理结婚证,从领取证件到拍摄婚纱照乃至喜宴、蜜月旅行等“一站式”个性化定制服务。
今年以来,柏桥荔博园举办了两场集体婚礼,“婚姻登记+文旅”新模式打开了荔乡“甜蜜事业”的新方向。
“杏花研学”“滩底古荔园”“婚姻登记+文旅”……今夏,一个个乡村文旅新IP迅速崛起,越来越多的乡村价值被发现、挖掘,传承和发展。
运营
乡村流量背后的基础题
暑期是旅游旺季,也是乡村文旅发展的黄金期。在全面乡村振兴不断引入纵深的今天,乡村风貌的蝶变,乡村旅游、乡村研学等新业态的崛起,乡村文旅成为各地争先发力的赛道。但镇村如何才能承接住这波流量?让乡村文旅成为实现共同富裕的有效手段?
乡村旅游并不是新鲜事。
深镇镇是高州探索乡村旅游的“模范生”。十多年前凭借仙人洞现实版“绿野仙踪”的自然优势,该镇打造出4A景区仙人洞景区,发展乡村旅游,鼓励村民建民宿、农家乐,该村成为远近游客青睐的避暑胜地。
今年“五一”前后,又有两家民宿上新。如今仙人洞村已经有民宿30多家,加起来超过300间客房。暑假期间一房难求,村子活了,村民富了,村集体强了。2023年,该村集体收入达140万元。
“得天独厚的自然风光是最大的底气。但真正吸引游客来了还想来的,还是体验感。”在当地经营民宿的李祖炜说,为了提升体验感,他根据不同客户群体规划出多种房型,有适合一家大小的亲子别墅,还有适合年轻情侣的浪漫星空房等。还在民宿旁依着山势打造高山溪流,增加溯溪体验等。
竞逐文旅赛道,游客体验感是关键。
对此,储良村党委书记莫潇深有同感。“此次参与省首届农事运动会,我们赚足了流量,但也暴露了‘杏花研学’乃至整个杏花村发展乡村文旅基础设施不够完善,以及管理团队经验不足等短板。”莫潇说,在夏令营中,由于缺乏酒店管理方面的人才和经验,餐饮、客房布置、住宿安全等服务细节的缺位,引发了团队深思。
乡村旅游,基础设施仍是最大短板,也是乡村流量背后的基础题。从内外畅达的道路交通,到通信网络覆盖,到酒店民宿等,都能直接影响游客体验感和忠诚度。比如仙人洞景区,在过去很长一段时间,通往景区的道路狭窄、路况不佳,尤其一到雨季安全事故频发,成为制约乡村文旅发展的“卡脖子”问题。
做好交通道路管理引导、合理规划单向行驶路线、投入接驳车……打好一系列“组合拳”,才能让该问题有所缓解。
其次,乡村文旅想要出彩就必须丰富旅游产品供给。结合本地特色,开发多样化的旅游项目,如农事体验、民俗文化展示、特色手工艺品制作等,满足不同游客需求。
“我们正在谋划与湛江市一个滨海旅游区进行合作,针对中老年朋友探索‘飞地’冬令营,让‘杏花研学’走出去,打响品牌。”莫潇说,“杏花研学”聚焦上班族、中老年朋友等群体,正在谋划更多研学产品,“比如针对上班族,主打芳香疗法、音乐疗法的周末减压营等。”
在发展乡村研学过程中,杏花村与研学合作方有一条不成文的规定,挖掘和培养当地村民当助教、领队,提高服务意识和服务水平,助力村民增收。
基础设施、资源挖掘、产品供给、品牌推广、服务质量、生态环境保护……“乡村文旅”这四个字背后是环环相扣的各大要素。因此发展乡村文旅绝不是“拍拍脑门子”就能成的事,而是需要深思熟虑、系统规划和持续投入的长期过程。