刘成

　　随着暑期的到来，佛山文旅市场迎来了一年一度的消费旺季，正在大力推进人文经济发展的南海也开启了“暑期模式”。

　　大沥是南海的经济大镇、商贸之城，传统文旅资源其实并不丰富，但作为千灯湖中轴公园商圈中的发展板块之一，笔者认为大沥也有自己的人文经济之路——打造聚焦周围群众、周末消费、周边产品（即“三周”）的“微文旅”模式，将美学和艺术融入到居民日常和经济发展中。

　　为什么是“微文旅”？大沥拥有40多个专业市场，从业人员超10万人，年交易额超8000亿元，交易品类包括五金机电、金属建材等六大类超10万种商品，吸引来自100多个国家和地区的商家进行各种商贸活动。在这样的背景下，大沥挖掘传统文化、文创商业、艺术赋能就有无限可能，以此为基础发展“微文旅”既符合大沥的实际情况，也将美学、艺术更好地融入大沥的居民身边。

　　“微文旅”首先聚焦周边群众、拉动周末消费。大沥的实际管理人口超过120万人，其中“广佛候鸟”居多，加上暑期很多学子的回归，很多游客是来自广州、肇庆等周边地区，文旅消费的需求暴增。服务好这些人群就是暑期经济的重点，而开拓文旅消费新场景是大沥的重要抓手。

　　今年7月，南海海洋亲子乐园项目开业，首个周末就迎客约7000人，营收超65万元，其中有一部分客流来自广州、肇庆等周边地区，火热“出圈”。白天，这里是带娃一族的避暑游玩好去处；晚上，这里是年轻人交友聊天的集聚地。在千灯湖中轴文旅商贸消费集聚区内，大沥正以独特的风格展现着魅力。

　　此外，大沥还在推动灯湖中轴公园示范区、TIC艺术营地、海洋王国、盐步老龙1432等八大“夏日漫游City计划”，通过灯湖中轴音乐季City Yeah、So city万人泼水音乐节、海洋梦幻之约、奥运主题嘉年华、农文旅研学游、非遗夏令营等超百项精彩的游乐项目，让“文旅旺”带动“消费旺”。

　　“微文旅”还要聚焦周边产品。作为佛山中心城区，大沥不仅传承岭南广府文脉，有龙舟、醒狮、粤曲、藤编等深厚的传统文化积淀，又有丰富的时尚文化元素、创意。以盐步老龙为例，今年端午期间，大沥结合潮玩元素，加入文旅盖章、慈善市集、巡游等活动，推出盐步老龙专属定制文创产品，让市民们能够参与其中。除此之外，大沥也在积极推出包括带有醒狮、藤编等文化符号的文创产品，让传统民俗活动玩法更多元潮流、文旅场景更丰富、产业联动更紧密，进一步塑造城市形象、激发青年活力、发展人文经济。而这个暑期，大沥也充分利用秋茄这一特色农产品，策划了盐步秋茄文化节，通过“美食+文旅”的创新模式，致力于打造独具特色的文化IP，而镇内各大餐饮商家也纷纷打出了秋茄宴的品牌，用琳琅满目的菜品来吸引市民和游客。

　　接下来，大沥还策划了泼水音乐节、灯湖中轴音乐季、818电商节等活动，以文旅的繁荣带动住房、酒店、餐饮、交通、零售等相关产业链的发展，形成联动效应。

　　另外，由于今年暑期持续性的高温天气，多数市民更偏向于“昼伏夜出”，这也释放出了强大的夜间消费市场潜力，为夜间经济提供了旺盛动能。7月以来，大沥各大商圈人流旺盛，如永旺梦乐城累计客流已超80万人次，周末单日高达6万人次，而其所在的广佛智城商圈也精心规划主题为“智城多巴胺”等系列夜经济活动，建设“夜食”“夜购”“夜娱”“夜游”“夜健”等全场景集聚区，打造特色“夜经济”示范区，辐射带动周边片区协同发展。

　　发展文旅经济，不仅能为人民群众提供丰富多彩的精神文化生活，也是在激烈竞争环境中为镇街赢得发展优势的突破点。接下来，大沥还将推动大转弯建材机电五金产业城、环球水产品工贸一体项目等多个专业市场升级改造项目落地，加快将“散小乱低”的村级工业园转变为“三生”融合的主题产业社区，根据南海区千灯湖中轴公园商圈发展规划总体部署要求，全力打造一批高品质、沉浸式的文旅消费新场景。

　　（作者系南海区大沥镇宣传文体旅游和教育办公室主任）