黄猛高

　　进入7月以来，全国暑期文旅市场活力迸发，各地消费热潮涌动。据交通运输部预计，7月1日至8月31日，全国铁路将发送旅客8.6亿人次，日均发送1387万人次。为抢抓这波暑期文旅“流量”，各地文旅部门纷纷端出了特色“文旅大餐”，以丰富多彩的文旅活动和惠民措施吸引广大游客。

　　当下，三水正以赛事经济拉动文旅消费热度。去年，佛山“西甲”荣膺国家体育总局“三大球”精品赛事案例称号。品牌就是流量，流量就是销量。今年，三水通过全面系统地谋划，以赛为媒，努力推动“球场变市场、手机变商机、流量变销量”。

　　让球场变市场，佛山“西甲”点燃周边夜市烟火气。佛山“西甲”的主场地云秀山体育场毗邻“西甲”啤酒广场、江边仓、筷子街等旧街区，通过城市更新，云秀片区共拥有1000多个铺面和摊位。这些虽然基本是限下的“批零住餐”，但佛山“西甲”巨大的人流量给这些市场主体带来了明显的经济收益。

　　在“西甲”啤酒广场，有家专门经营牛食材的伍福小厨餐饮店，佛山“西甲”赛事期间，顾客比开赛前增加了一半，每天营业额也有上万元。还有品一品餐厅，生意好的时候，晚上用餐翻台两三次。附近的杂货、饮品、水果店，生意更是火爆，销售额是平时的三四倍。

　　三水有一名业主在云秀山体育场附近的中山路和人民路有8家临街店铺，之前不好出租，“西甲”火了之后，去年出租了5家，今年全部租出去了。人流量大了，带动了消费的活力，商铺也更抢手了。

　　让手机变商机，佛山“西甲”频频登上热搜榜单。健力宝杯第十八届佛山“西甲”足球联赛自7月12日开赛以来，不到两周时间，全网有关佛山“西甲”宣传报道和作品一万余条，全网总流量接近10亿，13条话题登上各大平台热搜榜单。

　　三水还多管齐下开展文旅促消费活动：线上与银联云闪付、携程旅行、“玩转C甲”小程序等平台合作开展百店优惠促消费，线下发放数万张三水文旅消费优惠卡，设计“西甲”旅游礼包在比赛现场进行抽奖，给游客带来实实在在的优惠福利。同时推出多款“西甲”自驾游优惠套餐和多条“西甲”主题旅游线路，对接大湾区旅行社组织游客前来三水“赏美景、品美食、看西甲”。

　　让流量变销量，佛山“西甲”驱动大健康产业招商。在赛事效应激励下，三水还探索出“足球+招商”跨界共赢模式，创新性把佛山“西甲”作为产业招商平台，2023年百森椰汁队参与佛山“西甲”赛事后，今年6月正式落户三水，预计2026年达产后产值达10亿元。今年该企业继续以百森椰汁队亮相“西甲”赛场，推动了食品饮料企业与体育产业的融合发展。还有不少与体育产业有关的医疗康复、生物医药等项目正在洽谈。

　　赛事期间，三水还推出更多沉浸式、体验式、互动式、普惠式的消费新场景，全面激发区域消费活力。房产销售方面，16家房地产企业参与“西甲”联赛购房优惠宣传活动，7月12日开赛以来，商品住房网签成交125套，成交金额1.26亿元，成交面积1.43万平方米，面积同比增长13%。汽车销售方面，7月12日开赛以来，通过开展汽车促销活动，累计销售总额超6000万元，同比增长33%。

　　佛山“西甲”的火爆给三水带来了强劲的经济活力，尤其是文旅产业也实现了快速发展。据统计，7月12日开赛以来，累计接待客流量超55.5万人次，实现销售额超1200万元，销售额较赛前增长约350%。赛事带动叠加暑期效应，中心城区餐饮业营业额预计约5000万元，较开赛前增长约25%。住宿业营业额预计约1056万元，较开赛前增长约18%。7月份以来中心城区主要酒店订房率近八成，其中维也纳酒店（森林公园店）入住率超九成。此外，景区接待游客量环比增加30%。

　　文旅体产业是地区经济增长的绿色产业，大型体育赛事对于城市经济的影响是多方面、多维度的。本届佛山“西甲”赛事将持续到8月24日，三水将多措并举用好佛山“西甲”的品牌，持续变赛事“流量”为发展“增量”，赋能经济社会高质量发展，让佛山“西甲”成为三水打造粤港澳大湾区足球名城的重要支撑。

　　（作者系三水区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长）