游戏产业作为我国数字文化的重要组成部分，近年来产业生机涌动，市场营收稳步增长。25日发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年国内游戏市场实际销售收入已达到1472.67亿元，同比增长2.08%。专家认为，人工智能等前沿数字技术正在重塑着游戏产业整体面貌，人工智能已经成为游戏研发“标配”，“AI+游戏”将进一步激活产业发展潜力。

　　上半年游戏产值超过1400亿元，增长趋势较为平稳

　　中国音像与数字出版协会理事长孙寿山25日在中国国际数字娱乐产业大会上表示，游戏产业作为数字产业不可或缺的组成部分，2024年上半年总产值超过1400亿元，用户扩展规模空前，游戏产业正在扮演越来越重要的角色。

　　目前，面对国内市场，“游戏+”作为助力跨领域合作的重要尝试，持续拓宽着产业边界，在文化遗产保护、科普教育创新、辅助医学治疗等方面广泛应用，加速游戏与众多领域的数实融合，催生出多元新业态。面对海外市场，游戏作为推动中国文化“走出去”的重要途径，已经触达包括欧美日韩在内的近百个国家和地区。

　　中国音像与数字出版协会发布的《2024年1月-6月中国游戏产业报告》显示，今年1月-6月，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，游戏用户规模6.74亿人。今年上半年，我国自主研发游戏国内市场实销收入1177.36亿元，同比减少3.32%，主因是部分头部产品收入下降较为明显。自主研发游戏上半年海外市场实际销售收入85.54亿美元，同比增长4.24%，主因是部分新上线产品出现了爆款，带来明显增量。

　　在游戏出海方面，今年上半年，美、日、韩仍为我国移动游戏市场的主要海外市场，占比分别为33%、15.66%和8.82%，合计占比达57.48%；德、英、法三国市场占比合计9.85%。澳大利亚和意大利的占比进入前十名。

　　“上半年我国游戏产业在重压下保持平稳增长，在挑战中坚持蓄力前行。下半年将有一批被行业和市场期待的新产品面世，有望为产业的持续增长提供新的助力。”中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君表示。

　　上海市委宣传部副部长王亚元表示，上海也是中国网络游戏产业的重镇。《2023-2024上海游戏出版产业报告》显示，上海网络游戏产业2023年总销售收入达1445亿元，同比增长13%，全国游戏收入前50名的企业中，上海占据24%。近期，《上海市支持游戏电竞产业健康发展三年行动方案》正式发布，着力为未来上海的游戏电竞产业发展注入新的强劲动力。

　　人工智能重塑游戏产业整体面貌，“AI+游戏”拓展产业新空间

　　当前，人工智能等前沿数字技术正在实现革命性突破，不断推动生产力的整体跃升和生产要素的创新配置。这种跃迁式的发展，也重塑着游戏产业的整体面貌。

　　腾讯公司副总裁张巍表示，最近一年整个数字内容行业都处在创新“快跑”的时代，网络游戏更是跑出了产业升级的“加速度”。目前有超过五成的全球头部科技企业，在游戏产业链环节进行了布局，涉及网络技术、用户渠道、硬件设备等关联领域。这说明网络游戏已经成为下一代互联网的重要赛道，不同行业的厂商都在同场竞争。

　　游戏产业高质量发展的每一步，离不开前沿科技的推动。如今，人工智能在游戏领域已经成为研发“标配”。从最近的产业调研看，约八成受访者认为AI技术促进了整体项目的提质增效，让生产效率提升超过20%。

　　腾讯从2016年成立AI Lab，到2023年推出混元大模型，相关研究已在游戏、社交等领域广泛落地。例如，腾讯今年推出新的自研AI引擎，能够让游戏场景制作、内容生成等领域的部分工作效率提升40倍以上。

　　一年前，游戏业还在讨论“游戏+AI”的试验成果和应用前景；一年后，AI已经走出实验室、正式“上岗”开工，成为当下推动游戏产业发展必不可少的重要力量。

　　网易公司副总裁庞大智表示，游戏行业一直是公认的AI技术最好的试验田，也是最早感知、适应AI冲击的前哨。以网易为例，目前在语音生成、原画生成、动作捕捉、模型生成等多个关键环节，都在利用人工智能技术来提升工作效率。

　　AI技术带来的提质、提效，有望成为游戏行业摆脱传统的增长束缚与发展路径的一种方式，打破长期以来的成本、质量、效率很难同时满足的“不可能三角”。庞大智表示，AI的出现，给游戏行业带来了新的思路——通过把AI“开源”给玩家，让玩家更好地融入整个游戏的生态系统、形成良性反馈的同时，也扩充了UGC（用户创造内容）板块。

　　伽马数据发布的《中国游戏产业新质生产力发展报告》显示，人工智能、虚拟现实等新技术除了提升游戏的生产效率以外，还能大幅提升玩家的实际体验，也引发了游戏企业对于新兴游戏玩法的探索。目前已有近八成头部游戏企业在人工智能、数字孪生、引擎开发、云技术和XR等技术领域进行了布局；有近六成头部游戏企业已构建AI生产管线、赋能虚拟内容生产或智能营销等。

　　追求精品内容以创新“快跑”助力发展“长跑”

　　过去十年来，中国游戏行业经过多年蓬勃发展，已经成为全球最大游戏市场之一，2023年国内游戏市场收入已经首次突破3000亿元。孙寿山表示，国内游戏行业接下来要善于打造精品内容，进一步传承中华文化薪火、打造文化精品是实现文化产业高质量发展的核心环节，当前许多游戏产品都呈现出精品化趋势，并且与中华优秀传统文化密切相关。未来，游戏产业将持续打磨，创造出思想更加精深、艺术更加精湛、制作更加精良的作品。

　　张巍认为，游戏行业要多栽“常青树”，重视精品驱动，不断培育“强枝”和“新芽”；跑好“马拉松”，重视长线积累，实现产业“接力”和“合力”。从全球范围看，游戏行业的一个特点是行业周期长，梳理过去十年中最成功的游戏产品可以发现，能够达到10亿美元量级的团队，平均耕耘时间为14年左右。游戏行业需要进行长线布局。

　　无论是AR、VR、元宇宙，还是人工智能，游戏行业总是能够找准高新技术领域的定位，完成自己行业的不断革新和变化。

　　世纪华通总裁谢斐认为，游戏企业想要实现基业长青，唯一要做的就是紧跟技术前进的步伐。以世纪华通为例，公司拥有知名游戏IP《传奇》，也经历过全球在线人数最多的高光时刻，从端游、页游、手游和多端互通玩法一路走来，现在也在借助AI技术，让《传奇》IP朝着建设用户创造内容生态的目标不断前进。

　　在她看来，自我革新是游戏行业永恒的主题，游戏行业想要从数字交互科技的辅助领域逐渐走向核心，确实需要韧性，也只有找准自己行业以及希望赋能行业的真正痛点，并且去克服它，才能够平等坦诚地连接更广泛的行业领域。