“大运河是‘活着的遗产’、‘流动的文化’，面对这样一条源远流长、博大精深的‘文化长河’，我们都是‘求知的少年’，要学习、传承大运河蕴含的智慧，让传承成就未来。”7月22日，故宫博物院前院长、大运河申遗发起人单霁翔以“BMW中国文化之旅”大运河文化交流大使的身份，见证了由中国教育发展基金会-宝马爱心基金资助，由宝马中国与中国文化和旅游部中外文化交流中心联合主办的“BMW 中国文化之旅大运河文化保护教育公益项目”的正式启程。

　　据悉，该项目将为期三年，重点聚焦大运河沿岸物质与非物质文化遗产保护和推广。同日，2024“BMW中国文化之旅”大运河文化江浙段探访正式开启。

　　今年正值大运河申请世界遗产成功十周年。据悉，大运河作为“活着的遗产”、“流动的文化”，其世界遗产共包含85处物质遗产点，沿岸拥有17项世界级非物质文化遗产、450多项国家级非物质文化遗产。中外文化交流中心主任张维国表示，期待通过活动，凝聚越来越多社会力量参与大运河文化保护，使大运河在新时代焕发更加蓬勃的生机和活力。

　　此次项目的启程，也意味着“BMW中国文化之旅”再次升级，18年来被验证行之有效的非遗保护创新举措，将在大运河流域继续推广。据介绍，2024“BMW中国文化之旅”以“始于情感忠于责任传承点亮未来”为主题，聚焦学习、推广大运河文化传承，采取创新行动助力公众参与，助力提升公众认知。

　　具体来看，本次文化之旅共分三个部分：非遗赋能、文化探访和发布旅游攻略。探访将深度傍河而兴的无锡清名桥历史文化街区。项目通过城市文化论坛、实地研学、互动体验等多元形式，探讨并传播助力大运河物质和非物质文化遗产保护，并将发布《BMW中国文化之旅-大运河遗产自驾攻略》。

　　同时，赋能非遗传承人。来自“清华大学美术学院- BMW非物质文化遗产保护创新基地”的教授们将和非遗传承人共同探索并赋能古老的技艺走进现代生活。“BMW 中国文化之旅”将遴选并资助十位来自江苏省、浙江省苏绣、云锦、蓝印花布等国家级非遗代表性项目的非遗传承人，进入“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”，与清美教授“一对一”共创具有非遗元素的文创品，助力大运河非遗“美起来，活起来”。

　　宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔认为：“家在中国意味着，读懂中国，理解中国。”据悉，宝马进入中国30年，一直秉承“家在中国”理念。2005年起，宝马开始践行企业社会责任；2008年，宝马中国与华晨宝马建立了中国汽车行业内首个企业公益基金-宝马爱心基金，由华晨宝马和宝马中国注资，并携手宝马爱心车主和宝马经销商联合成立，聚焦四大企业社会责任公益项目：BMW中国文化之旅、BMW儿童交通安全训练营、BMW美丽家园行动-生物多样性保护、BMW童悦之家，为中国重大社会议题提供创新解决方案。

　　在宝马爱心基金的加持下，“BMW中国文化之旅”18年来长期致力于中国非遗保护，探访了24个省及直辖市，6大国家级生态保护实验区，资助并赋能培训了近1000位非遗传承人，并与清华大学美术学院成立了“BMW-清美非物质文化遗产保护创新基地”。

　　高翔表示：在汽车市场竞争激烈的当下，唯有责任为先才能行稳。他说，“无责任、不豪华是宝马的价值观。宝马此次非常自豪能加入大运河世界遗产的保护，这体现了宝马珍视传承与文化多样性，并通过文化交流联结人与世界的文化承诺。”