新华财经北京7月26日电由中国黄金协会和世界黄金协会联合主办的2024中国国际黄金大会即将拉开帷幕。作为此次大会的重要推动者之一，世界黄金协会中国区CEO王立新接受了《中国黄金报》专访。在专访中，王立新还就当前黄金市场的热点问题、消费者行为变化等话题，进行了详尽而深入的剖析，以其独到的见解和丰富的行业经验，为行业的未来发展鼓舞士气。

　　王立新强调：“在当前全球黄金市场波诡云谲、机遇与挑战并存的背景下，我们选择此时举办大会，正是为了汇聚行业智慧，激发创新思维。我们希望通过这一平台，引导业界同仁共同探讨如何在复杂多变的市场环境中实现可持续发展，共同开创黄金行业的美好未来。”

　　面对挑战：识变局谋策略

　　王立新表示，一方面，金价正经历着前所未有的持续性攀升，其持续时间之长，在业内实属罕见，“这要求我们必须从心理上深刻认识到，我们正站在一个全新的市场格局之中。”

　　另一方面，珠宝行业历经二十余载的蓬勃发展，已步入一个相对成熟稳定的阶段。过去二十多年间的爆发式增长或许已成往事，我们必须拥抱现状，深刻理解并尊重当前行业的发展规律与生态。此外，消费者也在更新换代，他们的消费心态与偏好正悄然变化，黄金饰品虽仍受民众青睐，但吸引其购买的动力与难度较往昔已不可同日而语。

　　针对这些挑战，王立新指出，虽无既定公式可循，但有几项原则是行业应坚定不移地秉持的：

　　坚守黄金饰品这一核心品类。实践证明，在复杂多变的市场环境中，黄金首饰以其独特的价值属性，相较于其他更易受冲击的珠宝类别，展现出了更为坚实的市场基础与抗风险能力。

　　敏锐洞察市场环境的变迁，勇于摒弃过去单一简单的发展模式，坚定不移地走品牌化道路。品牌不仅是品质的保证，更是企业与消费者之间情感连接的桥梁，是应对市场挑战、实现长远发展的关键所在。

　　秉持实事求是的精神，在战术执行层面，根据各自企业的实际情况与所处市场环境，灵活调整策略，量身定制解决方案。商业世界没有放之四海而皆准的模式，唯有因地制宜、因时制宜，方能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

　　拥抱变革：挖内核促消费

　　王立新深刻指出，黄金珠宝品牌的核心任务在于不断提升黄金饰品的附加值，通过融合传统文化精髓、引入热门IP等创新元素，以独特魅力吸引并留住消费者。面对日新月异的市场环境，品牌需积极拥抱变革，探索新的宣传策略、渠道布局及产品采购模式，确保在激烈的市场竞争中保持活力与竞争力。具体而言，企业应根据市场动态灵活调整经营策略，王立新给出了几点建议：比如优化产品组合，精准定位不同消费群体的需求；创新获客与销售渠道，拓宽市场覆盖面；深化产品细分，满足多元化消费需求；强化电商布局，利用数字化手段提升品牌影响力和市场渗透率等。

　　近年来，世界黄金协会重点推广了古法金与硬足金两大创新金饰品类。古法金以其独特的工艺和文化内涵，为行业注入了新的活力与利润增长点；而硬足金则凭借技术革新实现了轻量化与高性价比，在金价高企的背景下，更易于激发消费者的重复购买意愿，且其利润率高于传统足金饰品，有助于推动行业从单纯材质销售向珠宝首饰整体价值的提升转变。

　　此外，王立新还强调，黄金珠宝行业应积极响应节能减排的全球趋势，树立绿色可持续发展的目标与信念，帮助提升企业形象，并向公众展示行业ESG领域的重视与成果。在营销策略上，行业可尝试新的宣传路径，特别是针对年轻一代消费者，通过讲述黄金珠宝与绿色生活的紧密联系，吸引更多年轻群体的关注与喜爱，从而进一步拓宽市场边界。

　　面对未来：可持续负责任

　　“世界黄金协会的核心工作始终聚焦于深化金饰行业可持续的良性发展，特别是与标杆性上市公司零售品牌的紧密联动，共同推广黄金饰品，深入挖掘并讲述黄金饰品背后的故事，这是我们始终不渝的坚持。同时，我们紧跟市场动态，持续引进并推介新品类，挖掘市场潜力，拓宽行业利润增长点，同时引入一些新的概念，比如”负责任黄金“等，引导年轻消费群体更加关注绿色环保，提升行业的社会责任感与可持续发展能力。”在展望世界黄金协会的未来工作时，王立新这样说道。

　　他同时强调，面对未来，行业同仁应保持乐观的态度。回顾过去二十多年的发展历程，我们已历经多次市场风云变幻，但行业始终展现出强大的韧性与生命力。当前，已有业界同仁在探索“走出去”战略的可行性与实施路径，将国内黄金珠宝行业的产能与优势拓展至国际市场，如东南亚、中东、中亚等地区，为这些市场提供独特的附加值。而对绝大部分的业者来说，我们最重要的是要清醒认识当前形势，深入研究行业发展的内在规律，积极借鉴其他行业的成功经验，果断实施战略调整，以应对市场变化。

　　“展望未来，黄金饰品作为消费者偏爱的经典品类，其魅力与价值依旧不可撼动。我们对此充满信心，期待通过本次黄金大会的平台，汇聚各方智慧，交流创新理念与思路，共同探索行业发展的新路径。”王立新说。