7月26日,继董宇辉离职东方甄选(01797.HK)后,新东方(NYSE:EDU)创始人俞敏洪在东方甄选股东沟通会上,回应了“分手”始末。
他对“与辉同行”的剥离表示“非常遗憾”,但“这一结果确实是不可避免的,甚至是对公司发展有好处的”。
俞敏洪回忆,东方甄选首次直播始于2021年12月28日,在其个人公众号“老俞闲话”上开播。起因是“双减”后,新东方在线教育业务几乎全军覆没。
后经过团队讨论,也是俞敏洪个人主张,制定了东方甄选“农产品销售,讲解文化、推广知识”的定位。2022年6月,董宇辉因为双语知识主播带火东方甄选,公司一路处于上升期,股价也迎来历史高点。
直到去年底“小作文事件”爆发,暴露团队内部管理问题,也让俞敏洪意识到事情的严重性,迅速“救火”后,他亲自担当CEO岗位,“虽然这个年龄,站到这个岗位,有一点勉为其难,但还是一个比较充满活力的人”。
与此同时,在意识到董宇辉作为明星主播的价值后,俞敏洪称“用了全部努力,在董事会授权后,给宇辉一个很好的package,努力留住了宇辉。”
在俞敏洪的建议下,东方甄选成立与辉同行,并将董宇辉注册成为唯一的执行董事和总经理。“完全由宇辉100%主持工作”。
也有股东问及,为何不在注册时把部分公司股权分给董宇辉本人?
俞敏洪回应称,东方甄选作为上市公司,股权发放对员工非常有吸引力。如果个人已经在公司持有应有股份,就不可能再拿上市公司股份。与此同时,公司预判与辉同行成立后,两个平台同时发力,GMV和利润都会增加,公司股份价值会提高。
在此前提下,“拿公司股份比子公司股份,更有利于个人发展或收益。”俞敏洪称,这就是为什么最终与辉同行100%注册为东方甄选持有的主要原因。
据其介绍,与辉同行独立注册,从有概念到第一次卖货,中间只经历了15天,包括办公室装修、人员调配、注册资金到位。
为了使与辉同行安心发展,俞敏洪表示,没有对董宇辉提出业绩要求,“卖货想卖就卖,不卖也没关系。”可以做文化传播、图书介绍、作家访谈、文化旅游等。
俞敏洪起先的想法是东方甄选、与辉同行两个平台互不干涉,后台互相支持,每个人都拿到了满意待遇和收入,“应该是一个很好的模式。”
但事情的走向不如人意。
外部环境干扰叠加内部矛盾冲突,两边平台的粉丝形成了对立局面。“东方甄选和与辉同行在这半年中,一直面临着网络上的强大风暴。”
俞敏洪试图调节两边的问题,讨好两边粉丝。“我常出镜,一会儿到与辉同行,一会儿到东方甄选,但(水)没端平,最后火烧到自己头上。”
他表示,近三个月,自己的形象因网暴受到巨大损失,阴谋、攻击、虐待员工等言论络绎不绝,“好像我成了全世界最凶恶的资本家和老板。对我这个年龄来说,我不在乎外界评论,但这些确实影响了公司业务发展。”
几乎所有人的心态,包括东方甄选的主播团队、管理者也因此受到影响,出现了两个问题:一是公司内部人员状态不稳定;二是主播们的小错误会引发网络攻击,进一步伤害身心,给公司发展带来不确定性。
这种不确定性也体现在东方甄选的股价上。自2023年1月26日创造75.55元的峰值后,其股价一路震荡下跌。“小作文”事件和董宇辉离职更是沉重双击,如今股价已不足十元,7月26日单日跌幅23.39%。
“股价本应上涨,却反而下跌,这是股市对东方甄选不确定性的反应。公司的任何动作,包括我个人的,都进退维谷。一系列战略布局没法实施,一旦有动作就迎来剧烈反响。”俞敏洪表示,哪怕是发通告,或在镜头前出现,或个人出去旅游发视频,都会有人跑来骂。
东方甄选GMV在增加,但股价却越来越不稳定。
今年2月底、3月初,俞敏洪找到董宇辉就这个问题不断讨论——与辉同行是否该独立?
一方面,他认为,这是非常可惜的行为,与辉同行在某种意义上是公司的核心资产,董宇辉也是不可多得的优秀人才。
但另一方面,“面对内部打架,甚至不可调和,外部力量裹挟内部力量,我感到如果不分开,未来可能会互相绞杀。”俞敏洪称,好像不考虑独立也不行,在和公司核心管理者、董事沟通后,其决定在财年结束时,即5月31日启动与辉同行独立流程。
“与辉同行是因为宇辉而存在,没有宇辉,(它)在我心目中就一文不值。假如宇辉走了,我们留下公司,也无法继续有价值的运营,因为流量时代,附加值在人身上。”俞敏洪称。
“我们最好的姿态是让宇辉带走公司,避免纷争。背后没有利益纷争,也不会参股与辉同行。”
从这个结局来看,俞敏洪认为,至少在两个公司之间的问题牵扯、内部矛盾以及外部力量参与后的扩大性问题上,得到了一次性的解决,环境局面会更加干净。对东方甄选来说,也可以大张旗鼓地进行发展布局和改革,不用再担心两边失衡或外部舆论压力。
此外,也有股东质疑,是否因为董宇辉收益太少、才导致与辉同行独立?
俞敏洪称,具体数据不能披露,但董事会通过的待遇是合理优厚的。与辉同行账上存留1.4亿净利润,这是在分配宇辉收入后留下的。根据协议,董宇辉分配了50%,剩下1.4亿。此外,他还有每月不错的薪酬和公司授予的股权。“宇辉一直对此表示感激,认为待遇非常好。”
谈及二人关系,俞敏洪以忘年交形容,“我平时在业务上的布局,包括个人问题的讨论,他都比较认可我的意见和建议,但这一次的‘分手’确实是没有办法的行为。”
“这个世界,不是我们两人的世界,必须要考虑到方方面面因素的。”俞敏洪最后强调,“这里面没有任何个人目的,如果两边好聚好散,同时赢得更好社会声誉,未来可能还有合作可能性。”此外,他个人未来任何时候也都不会参与到与辉同行的任何资本运作、投资和发展中。
俞敏洪表示,“新东方经历很多风雨,我做生意三十多年,这次也是一个经历。”