由中国中小商业企业协会与立信数据研究院携手开展的中国消费者消费意愿调查2024年二季度调查数据近日在重庆正式发布。该报告披露，逾三分之二的消费者家庭在未来半年的旅游支出预算在一万元以内，自然景观、各地独特风俗以及当地文化色彩浓郁的景区成为热门选择，一线城市消费者对乡村风俗文化等乡村旅游青睐有加，西部地区消费者则更倾向于自驾随性游。调查数据反映出的新趋势新现象值得文旅行业人士重点关注。

　　超三分之二消费者家庭未来半年旅游支出预算在万元以下

　　调查表明，对于未来半年有意出游的消费者，其家庭旅游支出预算按选择比重排序依次为：5千-1万元（比重为 34.0%，下同）、2千-5千元（27.3%）、1万 -1.5万元（16.6%）、1.5万-2万元（9.7%）、2千元以下（6.1%）、2万 -5万元（4.7%）、5万元以上（1.6%）。

　　调查结果显示，超三分之二（67.4%）的消费者家庭旅游支出预算在 1万元以内，较上季度增长 0.7个百分点，尤其是 5千元以下的比重（33.4%）较上季度提高 1.4个百分点；预算在 1万元以上的不足三分之一（32.6%），较上季度降低 0.7个百分点。此数据显示，消费者在旅游预算方面更加谨慎。其中，53.0%的高收入消费者支出预算在 1万元以上，显著高于中等收入（31.3%）和低收入（21.3%）消费者；55.2%的硕士及以上消费者支出预算在1万元以上，明显高于大专或本科（33.9%）和高中及以下（21.1%）消费者。

　　关于未来半年内消费者家庭旅游出行计划在外的居住时长，按选择比重排序依次为：4-7天（53.0%）、8-10天（19.4%）、1-3天（17.6%）、11-14天（5.4%）、15天及以上（4.7%）。超过七成（70.6%）消费者出行计划在外居住时间在 7天以内，其中超半数（53.0%）计划在外居住4-7天。

　　中部地区消费者选择7天以下的比重（78.2%）高于东部（69.0%）、西部（70.2%）地区的消费者；老年消费者选择 8 天以上的比重（41.1%）多于中年（29.8%）和青年（24.5%）消费者；高收入消费者选择 8 天以上的比重（40.3%）明显高于中等收入（29.6%）和低收入（22.0%）消费者。

　　选择游览自然风光的比重超七成

　　关于未来半年内消费者家庭旅游计划所选项目方面的调查数据显示，以游览自然风光为主的景区的选择比重超七成（70.7%），持续稳居第一选项，且选择比重较上季度增加 1.7个百分点。选择了解异地、异域文化风俗的比重（43.5%）位居第二，其中，一线城市消费者的选择比重（51.1%）显著高于二线（44.3%）、三线（39.3%）和四线（40.0%）城市消费者；东北地区（47.6%）、西部地区（47.3%）消费者的选择比重高于东部地区（43.2%）、中部地区（38.9%）消费者；高收入消费者的选择比重（49.6%）明显高于中等收入（43.3%）和低收入（39.9%）消费者。

　　选择游览以反映文化、文明为主的景区的比重为 35.7%，其中，东部地区消费者的选择比重（38.1%）高于中部地区（33.7%）、西部地区（34.8%）消费者；高收入消费者的选择比重（42.4%）显著高于中等收入（34.7%）和低收入（33.2%）消费者；硕士及以上（37.5%）、大专或本科学历（36.9%）消费者的选择比重高于高中及以下（30.0%）学历消费者。

　　选择文化艺术欣赏（参观博物馆、美术馆、纪念馆等，欣赏音乐会、演唱会等）的比重为 33.9% ，其中，一线城市消费者的选择比重（40.1%）显著高于二线（32.3%）、三线（34.0%）和四线（25.5%）城市消费者的相应比重；东部地区消费者的选择比重（39.2%）高于中部地区（29.8%）、西部地区（29.8%）消费者；硕士及以上学历消费者的选择比重（41.7%）高于大专或本科（35.0%）和高中及以下（27.4%）学历消费者。

　　立信数据研究院院长潘建成博士认为，调查数据表明文化艺术欣赏类旅游的热度与所在地区文化艺术场所的供给水平紧密相连，也和游客的受教育水平相关。伴随文化艺术的发展以及人们受教育水平的普遍提升，旅游中的文化艺术欣赏所占份额有望持续增加。

　　数据显示，选择欣赏体验乡村风俗文化、品尝农家乐等乡村旅游的比重为 28.3%，其中，一线城市消费者的选择比重（37.2%）显著高于二线（24.7%）、三线（28.4%）和四线（22.1%）城市消费者；东部地区消费者的选择比重（33.4% ）明显高于中部地区（23.8%）、西部地区（24.0%）消费者；老年消费者的选择比重（37.0%）显著高于青年（25.9%）和中年（27.6%）消费者。

　　数据还显示，以亲友聚会、亲子活动等为主要目的的旅游的选择比重为 24.8%，其中，高收入消费者的选择比重（28.5%）高于中等收入（24.2%）和低收入（23.6%）消费者；中年消费者的选择比重（26.5%）高于青年（23.2%）和老年（22.9%）消费者。

　　调查显示，游览游乐园、体育场所等并参与相关项目的比重为 23.1%，体验现代都市生活与相关文化的比重为 16.5%，游览网红打卡旅游点占 12.4%，以购物为重要目的的旅游为 4.5%。

　　东南沿海地区、西南地区持续占据未来半年家庭旅游目的地前二位

　　调查数据显示，在未来半年内消费者家庭打算旅游出行的目的地选择方面，比重排序依次为：东南沿海地区（44.7%）、西南地区（34.2%）、北京及环渤海地区（30.7%）、西北地区（25.2%）、中部地区（21.7%）和东北及北部地区（21.6%）。

　　与上季度相较，消费者选择北京及环渤海地区、西北地区及中部地区的比重分别增加 3.2、1.4和 1.1个百分点；消费者选择东南沿海、西南地区的比重分别下降 1.6、0.6个百分点。潘建成认为，这种地域选择比重的变化在一定程度上与季节因素相关，即暑热天气下北方旅游的吸引力有所增强。

　　潘建成说，旅游目的地的选择在一定程度上遵循就近原则。数据显示，东部地区（48.2%）和中部地区（46.8%）消费者选择东南沿海作为旅游出行目的地的比重明显高于西部地区（38.1%）消费者；西部地区消费者选择西南作为旅游出行目的地的比重（49.8%）显著高于东部地区（30.7%）、中部地区（29.0%）消费者。