日前，首届“上海之夏”国际消费季徐汇区主题夜市“西岸夜巷·国际传媒港夏日嘉年华”在徐汇滨江龙台路及周边区域开街。本次“西岸夜巷”于7月27日至28日、8月2日至4日、8月9日至11日的三个周末进行，下午4时持续至晚间10时。

　　作为“上海之夏”徐汇促消费重点活动之一，“西岸夜巷”还是徐汇区首条马路美食夜市，结合美食文化、运动零售、非遗文创、舞台演艺、露天电影等多元内容，助推“烟火气”、赋能“夜经济”。

　　避免夜市“千篇一律”

　　“西岸夜巷”位于龙台路近龙腾大道一侧，市集长约200米。值得一提的是，龙台路另一侧近云锦路便是全国首个大模型创新生态社区“模速空间”所在地，此次夜市也可视为西岸“产游结合”的一次全新探索。

　　现场50家参与市集的品牌中，不乏近年来常在上海各大市集出现的“熟面孔”。如何避免夜市出现品牌重叠、面貌“千篇一律”的情况？

　　上海西岸开发集团商业管理有限公司总经理助理邓姝婧介绍，“西岸夜巷”举办地西岸传媒港内现有中央广播电视总台长三角总部、上海总站这一旗舰项目，周边还聚集了腾讯、网易、湘芒果等一批重磅企业，是徐汇滨江功能区内以艺术传媒为引领的文化创意产业集群。夜市选址在人流和车流相对较少的龙台路。市集入口设置在标识度极高的麦当劳中国总部门前，借助市集让办公区域与生活气息有机融合。“西岸夜巷”还是徐汇首个开辟市政道路举办的美食主题夜市，利用办公楼宇间的室外空间，营造独特的夜市氛围，吸引周边人群及市民游客前来。

　　在云南特色餐饮品牌傣烧烧的摊位前，顾客朱小姐点了一份招牌香辣豆腐和炸藕片，店员刀先生还为他们推荐了芒果汁、酸角汁等云南特色饮品。刀先生介绍，此次餐厅为“西岸夜巷”带来多个招牌傣味小吃，希望通过参与夜市，扩大品牌知名度。

　　“我们希望，即便是同一家品牌，来到‘西岸夜巷’也会呈现不一样的氛围。”邓姝婧介绍，在商户选择上，“西岸夜巷”充分结合“上海之夏”消费季面向全球游客的特点，在保留一定比例西餐的基础上，招引更多接地气的中式餐饮，向海内外游客呈现丰富的中华餐饮文化。首个周末，50家美食品牌在龙台路集结，被划分为在地特色、国际美食、能量餐车三大类别。除小龙虾、冰饮等夜市标配，还有葱油饼、云南米线、Gelato（意式冰激凌）、美式烤肉等。

　　邓姝婧介绍，参加夜市的商户均由徐汇区市场监管局进行审核。

　　三个周末主题各不同

　　“以往‘马路美食’给人的印象可能与‘地摊经济’相关联，此次我们希望将马路市集进行升级，在保持合理价格的基础上，将‘马路经济’升级为潮流生活休闲街区。”邓姝婧说。

　　为此，“西岸夜巷”在三周的主题选择上也进行了规划，聚焦年轻人、亲子家庭等群体需求，开展多元跨界合作，持续集聚人气。第一周美食主题之后，“西岸夜巷”第二周将联合上海国际传媒港与市集品牌“银盐”共同推出运动主题夜市，届时将新增40余个户外装备、文创和服饰、家居摊位，带来匹克球、轻松跑、瑜伽公开课等运动体验项目，为夜市增添潮酷元素。第三周恰逢农历七月初七，夜市将推出“七夕”主题，与徐汇区非遗协会联动，引入潮流文创及非遗手作摊位，进一步提升人气聚集效应，为徐汇滨江的夜生活场景注入新鲜血液，持续点亮“上海之夏”。