近日，中国文化娱乐行业协会与美团发布《2024全国文化娱乐市场消费研究报告（游艺娱乐业态）》（以下简称“报告”）。报告显示，随着消费升级和数字化转型的加速推进，文化娱乐市场的消费结构正在发生深刻的变化，“Z世代”“体验经济”已经成为消费群体、消费市场的主力军，以电玩城、主机游戏与沉浸式VR为代表的游艺娱乐业态已成为当下年轻人的社交“新宠”。

　　根据美团平台收录的门店数据，截至2024年6月，我国电玩城与抓机/娃娃屋、主机游戏与沉浸式VR相关门店数量累计超过4万家，与2023年同期相比增长70%。具体来看，电玩城类门店数量由2023年同期的9千余家稳定增长至今1万余家，同比增长14.5%；抓机/娃娃屋、主机游戏与沉浸式VR门店均由去年同期的5千家左右规模迅速提升至今1万家规模，目前各细分品类的门店规模数量持平。其中，抓机/娃娃屋门店增速最快，年同比增速达117.6%。

　　从全国各省的发展情况来看，广东省领跑全国，全省电玩城、抓机/娃娃屋与游戏主机等游艺娱乐门店规模占比超过十分之一，排名第二为江苏省。从游艺娱乐业态的整体用户特征来看，青少年依旧是电玩城、娃娃屋及主机游戏等业态的消费主体，其中12岁以下的儿童群体占比超过一半。

　　与游艺娱乐业态线下到店、游玩的实际客群构成略有差异，线上平台吸引了更多依赖互联网提供各项服务的中坚客群。美团的消费者调研结合交易数据显示，美团平台上的游艺娱乐业态用户，都市白领占比最高，达到36.7%，主要分布在一线、新一线及二线城市。

　　据美团到店综合生态市场部总经理孙瑜介绍，“情绪价值”“互动体验”是背后群体的消费需求，也是新业态涌现的关键元素，未来更多的新科技的融入，将赋能线下文化娱乐行业不断迭代升级。