【大河财立方见习记者关帅康】业绩承压下，酒企调整经营战略、更换高管的动作更为频繁。

　　据不完全统计，今年以来，贵州茅台（600519.SH）、酒鬼酒（000799.SZ）、上海贵酒/岩石股份（600696.SH）、顺鑫农业（000860.SZ）、泸州老窖（000568.SZ）、金徽酒（603919.SH）、伊力特（600197.SH）等多家上市酒企更换高管。

　　各酒企更换高管的背后，存在哪些原因？

企业战略改革，贵州茅台、酒鬼酒换帅

　　贵州茅台换帅，是到目前为止今年白酒行业最重要的事件之一。

　　今年5月，在飞天茅台市场售价持续下滑的市场压力下。“老茅台人”张德芹接棒丁雄军，出任贵州茅台董事长。

　　公开资料显示，丁雄军执掌贵州茅台的两年零八个月，正值白酒行业步入调整期，但贵州茅台在推动业务持续增长、品牌年轻化方面仍收获颇丰，如推出“茅台1935”“茅台冰淇淋”“酱香拿铁”等产品。

　　渠道建设方面，财务数据显示，2023年，贵州茅台直营渠道收入达到672.33亿元，较2021年增长539.93亿元；占总营收比例为45.67%，较2021年提高31.71%。

　　有业内人士表示，丁雄军主导的一系列改革措施，有利于帮助贵州茅台掌控终端定价权、探寻新的业绩增长点。但在目前的行业环境下，贵州茅台在改革的力度把控上有所欠缺，以至于对产品价格体系造成一定冲击。

　　面对2024年以来出现的飞天茅台市场价格下滑情形，“老茅台人”张德芹祭出杀招，一方面公开向经销商释放信心，另一方面暂停企业平价购买飞天茅台、停止年份茅台供应、暂停巽风375ml茅台酒行权等，协同推动飞天茅台价格回暖企稳。

　　相对于“跨界”而来的丁雄军，张德芹在贵州茅台和习酒工作近30年，从基层技术员一直成长为企业舵手，拥有丰富的从业经验和管理能力，也更了解行业的细节。

　　无独有偶，知名白酒品牌酒鬼酒也在今年2月宣布换帅，中粮酒业（中粮集团成员企业）董事长高峰和副总经理郑轶，分别出任酒鬼酒董事长和总经理。

　　相对于贵州茅台核心产品价格动荡，酒鬼酒则是业绩大幅下滑，两大核心岗位同时换掉高管，颇有“临危受命”的意味。

　　而在此之前，前任董事长王浩主导“厂商价值一体化”经营战略和返利政策，曾让酒鬼酒经销商从2019年的528家增至2023年的1774家，并形成了行业称道的“酒鬼速度”。但随着白酒行业进入深度调整期，酒鬼酒经营体系中的隐患也随之暴露。

　　有酒鬼酒经销商接受大河财立方记者采访时称，2018年后，酒鬼酒通过渠道招商带动业绩快速增长，但酒鬼酒品牌影响力较小，经销商培育当地市场消费习惯也需要时间，加上酒鬼酒在品牌建设、消费者培育等方向存在短板。随着白酒行业进入深度调整期，众多经销商动销不畅，对酒鬼酒失去信心，进而导致了部分经销商集体抛货情形。

　　财务资料显示，2023年，酒鬼酒营收28.3亿元，同比下降30.14%；净利润5.48亿元，同比下降47.77%。

　　面对业绩下滑，酒鬼酒“刀尖向内”，在渠道、终端投入及产品线等方面进行战略调整。而高峰和郑轶受命执掌酒鬼酒，也印证了中粮集团推动酒鬼酒战略转型的决心。

职位变动、麻烦缠身，多家酒企高管离职

　　与贵州茅台、酒鬼酒因经营调整更换高管不同。2024年至今，上海贵酒多名高管密集离职，则与公司麻烦缠身密切相关。

　　3月22日，因个人原因，上海贵酒总经理鄢克亚、董事会秘书邹卫东双双辞职。

　　5月28日，上海贵酒发布公告称，因从关联公司离职，公司董事潘震辞去公司董事及专门委员会委员职务。此外，因个人原因，公司副总经理吴建成、陈有为辞职。

　　6月7日，因个人原因，上海贵酒上任不足3个月的董事会秘书胥驰骋辞职。

　　在多名高管密集辞职的背后，这家“酱酒新秀”已遭遇众多麻烦。

　　自2019年入局白酒，相关营收从0到16亿元，上海贵酒只用了5年。但就在其营收狂奔时，其经营模式背后的隐患也逐渐显露。2023年底，员工“带单入职”、关联方流动性风险、资金遇困等多项负面事件接连爆发，导致公司经销商大量流失，业绩断崖式下跌。

　　财务数据显示，2023年第四季度及2024年第一季度，上海贵酒营收分别为2.76亿元、1.09亿元，同比分别下滑9.56%、71.94%；净利润分别为-0.33亿元、-0.2亿元，同比分别下滑231.24%、163.35%。

　　7月16日，对于上海贵酒2023年年报，公司审计机构中兴财光华会计师事务所（以下简称中兴财光华）出具了保留意见的审计报告，上海贵酒的财务真实性因此蒙上一层阴影。

　　对于审计报告出具保留意见的原因，中兴财光华称，2024年2月，有信访投诉称，上海贵酒通过未披露的关联方提高销售业绩等事项。虽然基于谨慎性原则，上海贵酒未确认疑似关联方交易金额6235.09万元，但根据获取的审计证据，中兴财光华不能排除上海贵酒本期及前期存在类似情况。

　　此外，7月1日，因上海贵酒子公司未依约支付工程款，中建四局诉请上海贵酒及其子公司支付工程欠款、停工损失及逾期利息4.06亿元。

　　除上述企业外，2024年至今，因工作变动原因，另有多家上市白酒企业更换高管。

　　4月26日，因工作变动，伊力特（600197.SH）董事、总经理陈双英辞去在公司全部职位。

　　同样是因为工作调整，5月22日，顺鑫农业（000860.SZ）总经理李秋生宣布辞去公司总经理职务，仍然担任公司董事及董事会提名委员会、战略与投资委员会委员职务。6月29日，金徽酒副总裁张斌辞职。

　　因达到法定退休年龄，2月2日，王洪波辞去泸州老窖（000568.SZ）董事及董事会专门委员会委员、副总经理职务。

　　业内人士表示，对于部分国有上市白酒企业来说，高管调动可能是上层公司所安排。此外，近年来，白酒行业进入深度调整期，上市酒企有业绩增长要求，经营压力要高于非上市酒企。因此，部分上市酒企战略与现有市场环境不太契合，更换高管是调整经营策略的重要方式。