7月22日，全国第四家、深圳首家LV夏日限时空间亮相深圳湾万象城；全球精品咖啡领头羊蓝瓶咖啡于7月在深圳万象天地开出了华南首店；总部位于上海、拥有庞大粉丝群体的二手奢侈品交易品牌只二在粤海街道的Kaledo带来了华南首店……

　　今年上半年，深圳南山区“首店经济”提交出一份亮丽成绩单：新开首店75家，其中国际品牌首店13家。凭借资源优势与商业发展水平，南山区已成为诸多首店品牌落户的首选地，不管是数量还是质量，都位列全市首店经济第一梯队。

　　“首店经济”数量质量齐升

　　据赢商大数据统计，2024年上半年，深圳全市新开了170家首店品牌，同比大幅增长了40%。从业态来看，餐饮与零售仍是主力军，分别新进了97家、54家首店品牌。从首店级别来看，过去半年有25家全国首店、50家华南首店、2家广东首店以及93家深圳首店。数量上，南山区上半年新增首店品牌75家，占全市新增超44%，居全市第一。

　　能级上，华南首店以上达到38家，占比过半；另外在上半年深圳引入的27家国际品牌首店中，南山区亦贡献了近半数。诸多国际知名品牌入深、或拓展华南乃至国内市场，南山区是首选地。

　　直观数据反映，2021—2023年3年间，南山区共计引入了289家首店，每年引入首店数量都稳居深圳前列。尤其在2021年深圳首店爆发之年，南山区一举攻下107家首店品牌，占全市首店数量近40%，数量居深圳各区之首。

　　顶流餐饮首店优势明显

　　从统计数据来看，今年上半年南山区再度吸引了42家餐饮首店落户。其中上海的排队王抹茶冰淇淋专门店九十葉华南首店的开业，引发了一批打卡热潮；新式茶馆裕莲茶楼在深圳湾万象城开出华南首店后，迅速在深圳其他各区拓展了多家门店；由韩国资深原创团队推出的品牌Cosmetique Dr. Madeleine（嘴唇面包）首入华南择址南山海岸城。

　　上半年包括中高端商务宴请花悦庭CHEF深圳首店、荣膺2022年黑珍珠餐厅椿庐深圳旗舰店、在京沪两地均上榜黑珍珠的云南菜泓0871臻选云南菜华南首店、米其林星厨黄景辉师傅及其团队主理出品的酒说·麟珑深圳首店等相继登陆南山，展现区域商业强大的“首店”号召力。

　　南山区通过打造丰富多样的社交体验场景，吸引市场、消费者关注，全面释放区域消费活力，促进更多首店落户。

　　首店为何纷纷扎根南山

　　首店经济实则是一场双向奔赴，是品牌与城市之间相互选择的结果。南山区首店纷至沓来的背后，是开放舒适的营商环境、成熟有活力的消费市场等多方因素所成就的结果。

　　一方面，区域内优秀的营商环境、一批批成熟的商业，则是首店品牌落户的沃土；另一方面，南山区真金白银、落到实处的政策扶持，有力推动了首店落户的积极性。

　　一直以来，南山区商务局都在积极推动政策与市场的同步，在《南山区支持商贸流通业发展专项扶持措施》文件中提到，加快高端品牌首店引进，并对引入首店的商业物业运营商及首店品牌分档次给予奖励、扶持金额50万元至300万元不等。

　　南山区的首店效应仍在持续发酵，一批国际品牌首店正待上新。高端潮流集合店品牌HAUS NOWHERE已在深圳万象天地围挡，这也是品牌继韩国首尔、中国上海后在全球的第三家、华南首家门店，GENTLE MONSTER、TAMBURINS等36家品牌进驻……

　　未来，随着世界级地标商圈的进一步建设，以太子湾K11为代表的重磅增量项目的入市，南山区的首店势能将进一步释放。