文/广州日报全媒体记者葛宇飞、陈治家

　　图/文化莞家

　　过千个节目，超万人参与，这是东莞今年新推出的“文艺村超”在村镇层面海选时的直观数据。

　　“文艺村超”进一步延伸了村晚的概念，从线下线上多维度对“让百姓唱主角”的群众文化舞台进行了升级，在点燃基层文艺爱好者“民”星之梦的同时，还展示乡村人文、经济风貌，探索文旅融合，助力高质量发展，为“百千万工程”赋能。

　　持续四季

　　打造“文艺村超”新IP

　　近年来，村晚和村超等概念火爆出圈，为乡村文旅体融合发展提供了新思路。其姓为“村”，其根也在“村”，根植于乡村基层，接地气的形态形式带来了全民狂欢和纯粹的快乐，成为流量宝藏。2024年，东莞将村晚和村超两个概念融合，推出了“四季村晚”百村联动暨“文艺乡村超级联赛”文化惠民展演活动。

　　这是一个很长的名字，可以简称为“文艺村超”。“文艺村超”由东莞市文化广电旅游体育局主办，东莞市文化馆具体承办，东莞市农业农村局、东莞市曲艺家协会、东莞市戏剧家协会作为支持单位。

　　东莞市文化馆馆长黄晓丽表示，之所以挖掘打造“文艺村超”这个新IP，是为了展现“百千万工程”视野下乡村文化新气象，以更新的基层文化运营理念吸引社会各界关注，为老百姓提供展示才艺的舞台，助力文化强市建设。

　　既然是新IP，“文艺村超”从落地实践到宣发推广都有新的操作思路。首先，从一台村晚变为“四季村晚”。

　　春季是全民海选阶段，全市各村（社区）先自行寻找文艺达人编排节目，每个村（社区）选1—2个节目参加镇街（园区）层面的海选。夏季是复赛阶段，每个镇街（园区）推荐2个至4个节目到全市层面参加“夏晚”晋级赛。

　　秋季是提升和会演阶段，东莞市文化馆将组织专业力量对复赛中晋级的节目进行打磨提升再编排，选拔更优质节目参演“东莞市庆祝中华人民共和国成立75周年群众文艺大联欢”，并组建“文艺村超先锋队”，到镇街（园区）开展巡回惠民演出。

　　冬季是总村晚阶段，在2025年春节前，将会有一台代表东莞最高水平的总村晚与全国、全省性的村晚示范展示活动联动举行。届时，由东莞市曲协、剧协8位艺术家组建的主持团队将与在层层选拔中脱颖而出的民间选手同台献艺。

　　在“四季村晚”线下推进的过程中，线上宣传也同步持续营造热度。“文化莞家”平台会推出系列直播和 “民”星故事宣传短视频，让参与到“文艺村超”的各类群体出镜讲述故事，分享文艺梦想，展示风土人情，凝结乡情乡愁。

　　“策划之初，我们希望这场近乎贯穿全年的文化活动能够有全民性，有欢乐度，有竞技感，有流量点。”东莞市文化馆活动部主任龚利曦表示，“文艺村超”持续时间长，且在村、镇、市层面层层选拔，一来最大限度吸引不同层次有文艺梦想的人参与其中；二来引入了村超PK打擂台的概念，让群众性的展演有可比性、可看性；三来能持续输出内容，用流量打造品牌。

　　目前，“文艺村超”春季海选阶段已经结束，已进入到了夏季复赛筹备阶段。数据显示，自5月18日启动以来，全市各镇街（园区）举办了33场海选，共有1000多个节目同台PK，10000多人参与评选，带动全市线上线下超300万人次观看了演出。

　　扎根本土

　　点燃“民”星艺术梦想

　　歌声里充满了烟火气息，生活的真切最抚人心。这是在参加黄江镇“文艺村超”海选时，评委对选手彭杨柳的点评。烟火气是她歌声里散发的气质，更是她职业经历带来的给养。

　　彭杨柳在黄江镇经营一家烧烤店，有评委形象地给她起了个名字“烧烤姐”。她从小就喜欢音乐，爱唱王菲的歌曲，爱飙《我是一只小小鸟》里的高音。谈起音乐梦想，用她自己的话讲是“比不过院校毕业的专业人士，但在业余爱好者群体中还算可以”。

　　参加海选时，彭杨柳没有华丽的装扮，以乡村女性的形象一展歌喉。“名次倒不重要，我是揭阳人，已在东莞扎根，能参加村晚，让我对这个城市更有融入感，有已成为当地人的归属感。”烧烤店经营占据了彭杨柳的大量时间，但她表示不会放弃音乐梦想，甚至会探索在店外直播唱歌，打造网红夜市。

　　“文艺村超”主打一个“群众演给群众看”，为草根搭建舞台，让有文艺才华的群众获取成为“民”星的机会。参加海选的选手全部活跃在基层文艺阵地，自编自导自演，他们要么是村里本土的阿叔阿婆，要么是在村里企业工厂工作的张三李四，老少皆有，最小的只有5岁，最大的85岁。

　　“不管节目质量如何，他们真的是乐在其中。节目形式多姿多彩，除了音乐、曲艺、舞蹈、戏曲外，还有武术绝活、小轮车特技、脱口秀等新潮表演，让人能感受到东莞乡村的多样性。”在多场海选中担任评委的东莞本土知名相声演员安冬感慨道。

　　和彭杨柳一起在黄江镇参加海选的卡卡（艺名）是一家企业里的普通工人。他擅长吹奏十余种乐器，能把中国传统乐器唢呐和西洋乐器萨克斯融合在一起。黄江镇文化服务中心负责人黄玉娟谈起彭杨柳、卡卡这些老百姓身边的文艺积极分子时很是自豪和亲切，“高手真的在民间！基层文旅部门有责任为更多的‘民’星搭建舞台。”

　　来自寮步镇横坑社区的钟炳卓、黄葵笑是一对金婚夫妻。钟炳卓喜欢拉二胡，黄葵笑爱唱歌。在相濡以沫的大半生中，两人一唱一和，文艺成了生活的调和剂。此次海选，他们起初还觉得水平不够不敢参与，最终在社区文化专干的鼓励下，两夫妇鼓起勇气和社区的歌咏队一起登台献艺。在悠扬的二胡声中，《南泥湾》的歌声质朴而不失真诚。

　　从东坑镇的小粤剧《狄青闯三关》到东城街道的民乐合奏《象王行》、石龙镇的功夫秀《神奇铁砂掌》，从客家童谣、罗家拳到麒麟舞、龙灯舞、插秧舞……在各镇街的海选中，扎根于民间的非遗、民俗技艺都有大量的呈现，且成为了村晚舞台连接地域民众情感的主要载体。

　　在企石镇的海选中，江边村醒狮队创编的舞狮节目《棣萼雄狮，古村游》广受好评。“棣萼”指的是花瓣和花萼，用来形容兄弟同心。江边村醒狮队负责人介绍，江边醒狮队的传承历史已有上百年，舞狮节目《棣萼雄狮，古村游》通过象征团结的“棣萼雄狮”，号召村民团结一心建设美丽乡村，让古村焕发新的风采。

　　在黄江镇海选中，黄京坑麒麟队表演了麒麟功夫拳《大洪拳》，展示了反马纳脚、四门拳、半边蝴蝶、左右回门4套拳法。队长张文胜表示：“非常感谢这样的百姓舞台，让麒麟舞得到更好的传播。”更能体现“文艺村超”是民间文艺嘉年华的是“村里村气”的奖品。在海选中荣获三等奖的彭杨柳获得的奖品是一只鸡、两袋红薯和两袋米。奖励农产品是各镇街在海选优秀节目时的标配。活蹦乱跳的大黑鹅、香喷喷的粽子、沉甸甸的香蕉、雪白的大米……充满乡土气息的奖品以幽默方式让一场场海选引来全民狂欢的高潮。

　　文旅融合

　　助力村镇高质量发展

　　值得一提的是，“文艺村超”海选的地点多设置在省“百千万工程”典型镇、典型村，舞台多选在古村广场、社区公园、乡村礼堂等网红打卡地。

　　多个镇街（园区）还将海选与民俗文化活动、文旅融合消费相结合，在海选舞台周边摆摊设点，展现最新发展成果。有些镇街让每个村都推介本村的特色项目，包括口袋公园、旅游景点、文化品牌项目等。

　　万江街道滘联社区举办的海选巧妙地与东莞龙舟月的启动同步举行，参加海选的选手们台上紧张PK，台下携手一起品尝热腾腾的龙船饭，体验龙舟文化民俗。在寮步镇横坑社区举办的海选则和当地的芒果文化节相结合，围绕“芒果+龙舟+文艺”打造了一场感官盛宴。

　　此外，作为配套活动，各镇街（园区）还同步推选了一名“乡村文旅推介官”，他们以短视频的方式介绍村（社区）的村容村貌，游玩特色，人文亮点，让受众在欣赏文艺节目的同时能更加立体地了解乡村的新风貌。

　　“文艺村超”不止于舞台，还要延伸到整个乡村。文化搭台，高质量发展唱戏。在寻找“民”星之外，这是东莞市镇两级文旅部门在策划该活动时的另一大着力点。

　　黄晓丽表示，“文艺村超”的IP内涵不只是一场文艺展演活动，更是文旅融合的探索，要能在演出的同时把东莞乡村的人文、经济综合气象展示出来，有流量更有留量，进一步助力村镇高质量发展，将文化赋能“百千万工程”的篇章扎扎实实写在乡村大地上。