智能手机市场在经历多年高速发展后，市场饱和信号愈发明显。折叠屏手机的出现，为市场注入新活力。Counterpoint Research数据显示，中国2024年第一季度折叠屏手机销量同比增长48%，延续强劲增长势头，而同期整体智能手机市场仅增长2%。
近期，苹果公司也将涉足折叠手机市场的传闻引发市场关注。重磅选手要来，将会如何改变市场？羊城晚报记者调查发现，随着技术进步与产品良率提升，促使折叠屏手机供应大增，曾经的稀缺性不复存在。为抢占市场，厂商纷纷降价促销。
连续四年增长100%
在全球智能手机市场增长放缓的大背景下，折叠屏手机异军突起，成为市场新热点。根据国际数据公司（IDC）的报告，2023年中国折叠屏手机市场出货量达到了700.7万台，同比增长114.5%，这一增长速度远超传统智能手机市场的增长。连续四年超过100%的同比增长率，标志着折叠屏手机市场正以前所未有的速度扩张。
在市场快速增长的驱动下，各大手机制造商纷纷加大研发力度，推出折叠屏手机新品。进入2024年，折叠屏手机市场的份额分布更加多元化。根据IDC数据，第二季度中国折叠屏手机出货量为257万台，华为以41.7%的份额稳居该市场份额第一，几乎占据折叠屏市场的半壁江山；vivo凭借X Fold3系列的强劲市场表现迅速上升，占据了市场份额的第二位。而OPPO、荣耀和三星也通过各自的折叠屏产品，分别在市场中占据一席之地。
值得一提的是，据科技媒体The Information报道，苹果公司也将涉足折叠手机市场，其正在研究可折叠的iPhone预计采用横向折叠设计，外观与三星Galaxy Z Flip相似，最早可能于2026年推出。
艾瑞咨询预测，2024年全球折叠手机的出货量将在2200万台左右，同比增长约24%。同时，折叠屏手机占高端机市场的份额也不断提升，已进入快速渗透阶段，预计到2025年底将达到20%的水平。
供应增加降价潮开启
2024年，随着折叠屏技术的成熟和市场需求的增长，中国折叠屏手机市场迎来了新一轮机遇。各大品牌通过不断的技术创新和市场策略调整，力求在激烈的市场竞争中占据有利地位。华为作为折叠屏手机市场的领头羊，凭借Mate X系列和Pocket系列的持续热销，巩固了其市场领导地位。
vivo和荣耀作为市场的有力竞争者，分别通过X Fold3系列解决多项使用痛点的特性和Magic Flip系列在竖折市场的表现，占据了市场份额的第二和第三位。OPPO Find N3系列以独特的设计和功能，赢得消费者的关注。小米MIX Fold3则以高性能硬件配置和科技感，吸引了追求高端体验的消费者。
除了在产品创新上的不断突破，国产品牌还在市场营销策略上各出奇招。一些手机厂商开始大力度降价促销折叠屏手机，近期，记者走访广州天河城商圈了解到，如华为Mate X5系列在体验店进行了降价1500元的促销活动。vivo X Fold3 Pro折叠屏手机也在进行优惠促销，消费者可以享受到满5000减500元的优惠券，实际支付价格更低。这些举措显示了国产品牌正通过提升产品竞争力和吸引消费者的促销策略来扩大市场份额。
线上消费也存在同样趋势，记者注意到，小米MIX Fold3在小米商城直降1000元，起售价调整为6999元。OPPO方面，Find N3 折叠屏手机多个存储版本降价，512GB与1TB版分别降至8999元和10999元；Find N3 Flip 小折叠屏手机也下调800元，起售价仅5999元。IDC中国高级分析师郭天翔指出，折叠屏手机降价背后，是技术进步与良品率提升带来的供应增加，加之市场竞争加剧，更多厂商入局，为消费者提供了更丰富、更具性价比的选择。
消费者期待与痛点并存
记者注意到，折叠屏手机市场繁荣，得益于技术创新。柔性AMOLED屏幕与UTG超薄玻璃技术融合，增强耐磨性、触感与透光性。DSCC报告显示，预计2024年Q2折叠屏面板出货量激增113%，京东方、三星、维信诺、华星光电面板供应商领跑，年内预计将有38款新机型采购面板。其中，铰链技术进步亦至关重要，影响耐用性与用户体验。随着出货量攀升，铰链相关企业MIM业务收入望增超60%。精密铰链设计如华为Mate X5，展现折叠技术的成熟，实现紧凑折叠与平整展开，提升美观与实用性。
同时，生成式AI的融入为智能手机带来全新智能体验。Counterpoint预测，2024年全球此类手机出货量将破亿，2027年或达5.22亿部，占智能手机市场40%，年复合增长率高达83%。AI在文本创作、图片优化上表现卓越。华为、荣耀、vivo等厂商搭载的AI技术，智能调整拍照参数、AI大模型等展现技术融合新高度。
那么，属于折叠手机市场的新浪潮是否真的近在眼前？消费者对折叠屏手机期待高涨，不仅追求硬件高端与外观时尚，更渴望软件功能创新、体验优化及可靠性提升。艾媒咨询指出，用户尤重软件创新，超九成用户期待智能便捷操作，如分屏灵活性、办公兼容及切屏流畅度增强。同时，六成用户寄望硬件突破，期待更小体积、更大屏幕与多元折叠方式，共同推动折叠屏手机技术向更高水平迈进。
折叠屏手机在面临高增长需求的同时，也面临着一些亟待解决的痛点。尽管技术不断进步，但包括屏幕易损性、续航能力不足以及机身厚重等问题，仍然是阻碍用户全面接受折叠屏手机的主要障碍。例如，屏幕的耐用性一直是用户担忧的焦点，折叠屏的维修成本也因其复杂性而相对较高。机构人士认为，尽管2024年上半年中国智能手机市场表现高于预期，但对下半年及明年的市场发展不能盲目乐观。消费心态谨慎以及成本上涨的压力，都是厂商需要面对的挑战。性能、影像、外观、续航以及价格等仍是消费者选择手机的主要考虑因素。
