7月31日晚间,欧莱雅发布了2024年上半年业绩报告,上半年欧莱雅实现销售额为221.2亿欧元,同比增长7.5%;营业利润同比增长8%至45.991亿欧元;净利润为36.5亿欧元,同比增长8.8%。
欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示:“上半年,欧莱雅实现了强劲增长,在价值和数量之间取得了很好的平衡,巩固了我们在充满活力的全球美容市场的领导地位。此外,在新兴市场、欧洲和北美市场欧莱雅都保持了强劲的增长势头,平衡了中国大陆美妆市场的低迷和旅游零售业务的相对不利表现。”
四大事业部销售额均实现正增长
分业务板块看,欧莱雅旗下专业美发产品部、大众化妆品部、高档化妆品部以及皮肤科学美容部四大事业部均实现了正增长。其中,大众化妆品部实现销售额83.22亿欧元,同比增长8.9%,是欧莱雅上半年销售额最高的部门。欧莱雅表示,欧洲和新兴市场(尤其是巴西、墨西哥和印度)的强劲表现推动了增长。
专业美发产品部在今年上半年销售额达24.27亿欧元(约合190.37亿元),同增5.7%。值得关注的是,欧莱雅在财报中表示,今年下半年,专业美发部门将进一步发展美发设备市场,
皮肤科学美容部在所有部门销售额的增速最大,同比增长16.4%,达37.93亿欧元,也是四大事业部中唯一取得双位数增长的部门。欧莱雅表示,随着皮肤科美容部继续推进全球扩张,其在发达市场、新兴市场以及北亚地区均实现了两位数增长。而在中国大陆地区,在修丽可和适乐肤两个品牌的推动下,该部门继续取得进展。
高档化妆品部同比微增2.3%至75.79亿欧元(约592.8亿人民币),财报指出,该部门在欧洲增长强劲,北美及新兴市场的增长也都达到两位数。
叶鸿慕称,上半年欧莱雅各个事业部均实现了增长,使我们充满了信心,在全球经济和地缘政治局势持续呈紧张态势的环境下,我们对美妆市场的前景依旧保持乐观。
北亚市场增速承压
分地区来看,欧洲继续成为欧莱雅第一大市场,上半年,欧莱雅欧洲市场同比增长11.1%至72.83亿欧元(约569.6亿人民币),占总销售额的32.92%,贡献了最高的销售额占比。北美市场同比增长7.8%至57.99亿欧元(约453.6亿人民币),成为欧莱雅第二大市场。
而以中国市场为主的北亚市场,上半年表现不容乐观。财报显示。上半年,欧莱雅北亚市场销售额54.75亿欧元,同比下降3.1%,同店销售下降1.7%。另外,二季度销售额27.52亿欧元,同比下降2.4%,同店销售下滑2.4%。
对于北亚地区的下滑,欧莱雅品牌相关工作人员对《证券日报》记者表示:“在中国大陆,按照严格的比较基准,整体美妆市场第二季度出现负增长。”
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对《证券日报》记者表示,欧莱雅北亚市场,尤其是中国市场业绩增速放缓主要是市场竞争加剧,本土品牌凭借更懂本土消费者需求而迅速崛起;此外,全球经济波动导致消费者购买力下降,对高价值美妆产品的需求减弱。
“各化妆品巨头加紧中国市场的抢夺以及近两年中国本土品牌的崛起,可以看出欧莱雅在中国市场面临的竞争不小。”艾媒咨询策略分析师张毅对《证券日报》记者表示,未来,欧莱雅需要不断提升产品竞争力,深入了解中国市场,才能在竞争中不被淘汰。