本报记者李豪悦
8月2日晚，国家电影局举办了2024年全国电影惠民消费季启动仪式。据了解，消费季将贯穿8月份至10月份，覆盖暑期、中秋、国庆等主要电影档期，惠及全国电影观众。中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐作为消费季支持单位，将合计投入超过3亿元观影优惠补贴。3家支持单位将开展融合线上线下、贯通多元场景的丰富促销活动，给予观众积分兑换、购票立减、多券叠加、观影享受商圈折扣、暑期学生“惠”等形式多样的消费优惠。观众可登陆中国工商银行APP、中国银联云闪付APP、猫眼APP以及相关合作平台便捷获取各种相关实惠。
中娱智库创始人兼首席分析师高东旭向《证券日报》记者表示，国家电影局启动的观影优惠补贴活动对增强电影市场活力和吸引更多观众观影、提高影院服务质量等都有积极的影响，进而引导和促进电影市场的繁荣和发展，丰富观众的文化生活。
据悉，消费季期间，国家电影局还将指导各地电影主管部门与相关单位进行合作，开展丰富多样的电影惠民消费活动。目前，浙江、湖南等地已启动促进电影消费活动，进一步释放电影消费潜力，促进电影市场的发展。
截至8月4日（下午6时），2024年电影市场总票房已经突破299亿元。今年以来，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》分别以34.6亿元、33.9亿元、26.6亿元分列2024电影票房榜前三。相比之下，2023年全年票房549.52亿元，《满江红》《流浪地球2》《孤注一掷》为票房前三，分别达到45.4亿元、40.3亿元、38.5亿元。
相比之下，今年票房若想超越2023年，8月份至年底还需要两百多亿元。而今年的市场大档期主要集中在暑期档、中秋档、国庆档。而暑期档距离收官已不足一个月。截至8月4日，暑期档票房达到82.4亿元，距离2023年暑期档206.3亿元的成绩仍然有很大差距，市场压力较大。
根据广发证券发布的研报内容，今年全球电影市场复苏速度不及预期。但中国票房表现突出，成为全球最大的电影市场。预计到2025年，内容供给不足的问题将得到改善，政策也将鼓励资金流入电影行业。
一位业内分析师向《证券日报》记者表示，从8月份开始，电影供给数量有所攀升，市场关注度也出现增加，加之政策扶持，资金补贴消费者走入影院，一定程度上能改善当前市场现状，注入消费活力。
